Информационная поддержка рекламной деятельности

Содержание

Введение

1. Обоснование актуальности исследования рекламных коммуникаций
2. Формулировка цели и постановка основных задач
3. Определение объекта исследования – рекламная деятельность
4. Указание предмета исследования и используемых методов анализа

Глава 1. Эволюция и современные методы в рекламе

1. Систематизация понятия «реклама»
   1. Концептуальный анализ термина с использованием отраслевого словаря
   2. Парадигмы формирования рекламного месседжа
2. Историческая перспектива рекламной деятельности
   1. Хронологический обзор этапов «История рекламы»
   2. Опыт развития отрасли и его влияние на современные практики
3. Классификация рекламных техник и инструментов
   1. Перечень видов и технических средств рекламы
   2. Анализ эффективности мультимедийных средств в рамках рекламных кампаний
4. Организация и регламентация рекламной деятельности
   1. Стандартизация процессов планирования и реализации рекламных проектов
   2. Роль корпоративного управления в оптимизации рекламной инфраструктуры

Глава 2. Формирование информационных ресурсов в рекламной практике

1. Определение ключевого понятия «Информационные потребности»
   1. Методологический подход к выявлению информационных запросов
   2. Параметры оценки и калибровки информационных потребностей
2. Тематическая структура информационных потребностей специалистов в области рекламы
   1. Анализ распределения тем в профессиональной литературе
   2. Классификация информационных запросов по специализациям в рекламе
3. Источники информации, обеспечивающие рекламную практику
   1. Выбор и применение печатных источников
      1. Периодика и справочники как основные информационные базы (периодика, справочники)
   2. Современные альтернативы традиционным источникам

Заключение

1. Обобщение результатов исследования рекламных процессов
2. Выводы по оценке эффективности использованных методов
3. Предложения по дальнейшему развитию рекламной деятельности

Список использованной литературы

1. Монографии, учебные пособия и статьи, посвященные теории и практике рекламы
2. Ключевые издания по истории рекламной деятельности
3. Методические рекомендации по организации рекламных кампаний

Системы информационного обеспечения представляют собой неотъемлемый инструмент для реализации большинства направлений современной деятельности, поскольку удовлетворение информационных потребностей является базовым условием достижения поставленных целей. В современном обществе, в отличие от материальных благ, информация сохраняет свою актуальность даже после утраты первичной ценности для отдельного пользователя, оставаясь значимой для других субъектов, для которых она может иметь критическую важность.

В условиях оперативной деятельности любая фирма неизбежно сталкивается с необходимостью удовлетворения собственных информационных потребностей. Под информационной потребностью понимается запрос на получение данных, который возникает, когда достичь поставленной цели невозможно без внешнего управляющего воздействия в виде информации. Этот вид потребностей актуален на всех этапах жизненного цикла организации: от становления фирмы до этапов стратегического и тактического планирования, когда возникает необходимость ориентироваться в сложных экономических условиях.

Информационные запросы охватывают все уровни структуры предприятия и все производственные звенья. На основании теорий производственного цикла, управления и результатов исследований в области информационных систем можно выделить ряд основных категорий экономической информации:

1. Финансовая информация – данные, необходимые для анализа денежных потоков и эффективности инвестиций.
2. Маркетинговая информация – сведения о рынке, сегментах клиентов и конкурентной среде.
3. Управленческая информация – информация для принятия оперативных и стратегических решений на уровне руководства.
4. Юридическая информация – нормативные документы и законодательные акты, регулирующие деятельность предприятия.
5. Статистическая информация – данные, позволяющие проводить количественную оценку и прогнозирование.
6. Логистическая информация – сведения, направленные на оптимизацию цепочек поставок и распределения ресурсов.
7. Бухгалтерская информация – учетные данные, отражающие финансовое состояние фирмы.

Необходимость удовлетворения данных информационных потребностей влечет за собой существенные затраты, квалифицируемые как транзакционные издержки поиска информации. Сокращение этих издержек, в частности затрат на привлечение внешних источников данных, является одной из ключевых задач в функционировании фирмы как экономического организма. Значимые исследования подчеркивают, что снижение транзакционных издержек благоприятно сказывается на конкурентоспособности предприятия.

Особое внимание следует уделить информационному обеспечению рекламной деятельности, которое охватывает совокупность документов и данных, используемых для поддержки внутренних процессов и коммуникаций с клиентами. Организация информационных потоков в рекламной сфере предполагает формирование взаимосвязанных информационных массивов и баз данных, что способствует обобщенному анализу результатов и условий предпринимательской деятельности.

Список литературы

Информационно – аналитическое обеспечение предпринимательской деятельности / Погостинская Н.Н., Погостинский Ю.А., Жамбекова Р.Л., Ацканов Р.Р. – Нальчик: Эльбрус,

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2005,

–

–

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ,

Коготков С.Д. Формирование информационных потребностей // НТИ. – Сер.

Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века М.: Рефл-бук, -

http://www.oborot.ru/article/145/21

Пушкашу Д.И. Информационно – аналитическая работа как процесс семантической обработки данных,

html- Проектирование информационных систем.

Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 200

Проектирование информационных систем //http://www.interface.ru/home.asp?artId=2805

Щербицкий Г.И. Информация и познавательные потребности.- Мн.,

Вендров А.М. Проектирование программного обеспечения экономических информационных систем М: «Финансы и статистика», 2000,

– №

htm

Бернштейн Э.С. Об информационных потребностях и качественном преобразовании информации. – НТИ. – Сер.

Эрроу К. Информация и экономическое поведение // Вопросы экономики.

Маркетинг в России и за рубежом №2 // 2004

Муранивский Т.В. Теория и практика научно-технической информации. Информационные потребности: Учеб. пособие. – М., 1985

– №

– №

http://wsclan.narod.ru/itsys.htm

htm. (

Мескон М.Х. Основы менеджмента, 1992,

Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. М.: Финансы и статистика,

Бачило И. Л. Информационное право: Учебник. – СПб.,

http://big-gorod.info/kox

Дурович А.П. Реклама в туризме. // Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003

Головлева Е.Л. Основы рекламы, М.: Изд-во: «Феникс», 2005

http://www.evrodol.ru/vladimir/vladimir_

РФФИ

Шехурин Д.Е. К вопросу о критерии информационных потребностей // НТИ. – Сер.

http://wsclan.narod.ru/itsys.htm

Иноземцев В. За пределами экономического общества. М.: Academia,

Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс»,

Мовсесян А.Г. Роль информационных и финансовых факторов в интеграции и транснационализации // Вестник Московского университета. Сер.

№

–

№

Введение в информационный бизнес./Под ред. В. П. Тихомирова и А. В. Хорошилова. – М.: Финансы и статистика,

Федорова Т.С. Теория информационных потребностей и практика их удовлетворения в сфере исследований культуры // Информация и научные исследования культуры: Сб. науч. тр. / АН СССР, НИИ культуры. – М.,

Экономика.

– №

Сляднева Н.А. Информационная аналитика – эзотерическое искусство или современная профессия? // http://www.fact.ru/www/arhiv7s

Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов/ под ред. проф. Г. А. Титоренко – М.:ЮНИТИ-ДАНА,

Информатика: Учебник. – 3-е перераб. изд. / Под ред. проф. Н.В. Макаровой. – М.: Финансы и статистика,

–

Коготков С.Д. Некоторые вопросы теории информационных потребностей // НТИ. – Сер.