Каталог › Бизнес-планирование: Стратегический анализ › Измерение стоимости Интернет-компаний и определение границ применимости сравнительного анализа сделок на основе размещении (Facebook, Yandex и др.)

Измерение стоимости Интернет-компаний и определение границ применимости сравнительного анализа сделок на основе размещении (Facebook, Yandex и др.)

финансы аналитика реклама показатели Yandex
Заказать готовую работу
📄 95 страниц страниц
📅 год
💰 4 350 руб. ₽

Содержание

Введение

  1. Обоснование актуальности темы, определение цели и постановка задач исследования
  2. Описание объекта и предмета исследования, методы и методологическая база

Глава 1. Методологические основы оценки стоимости предприятия

  1. Параграф 1.1. «Цели, принципы оценки» и классификация видов стоимости
    1. Постановка стратегических целей исследования стоимости бизнеса
    2. Систематизация понятий «оценка стоимости», классификация стоимости предприятия
  2. Параграф 1.2. Современные подходы и методы в оценке бизнеса
    1. Анализ традиционных методик и их применение в практической оценке
    2. Сравнительный разбор инструментов и методологических вариантов оценки

Глава 2. Особенности оценки деятельности интернет-компаний

  1. Параграф 2.1. Сущность и специфика интернет-компаний
    1. Характеристика цифрового бизнеса и его основы
    2. Определение ключевых аспектов модели «интернет-компании»
  2. Параграф 2.2. Бизнес-модели и направления в развитии интернет-сегмента
    1. Разбор бизнес-моделей и стратегических направлений интернет-бизнеса
    2. Особенности развития цифровых платформ в условиях рыночной конкуренции
  3. Параграф 2.3. Применение традиционных методов оценки к цифровой сфере
    1. Адаптация классических подходов с учетом специфики интернет-компаний
    2. Анализ ограничений и возможностей использования проверенных методик

Глава 3. Практический анализ оценки стоимости интернет-компании Яндекс

  1. Параграф 3.1. Общая характеристика и стратегический потенциал
    1. Описание структуры и бизнес-процессов интернет-компании «Яндекс»
    2. Обзор рыночных позиций и конкурентных преимуществ компании
  2. Параграф 3.2. Финансовый анализ интернет-компании YandexN.V.
    1. Проведение углубленного финансового анализа с использованием отраслевых индикаторов
    2. Интерпретация результатов финансовых показателей и их динамика
  3. Параграф 3.3. Оценка сравнительным подходом компании YandexN.V.
    1. Методика сравнительного анализа с использованием внутренних и внешних бенчмаркингов
    2. Выводы по результатам сравнительной оценки стоимости

Заключение

  1. Выводы по результатам проведённого исследования
  2. Перспективы дальнейшего развития методологии оценки стоимости в цифровой экономике

Список использованных источников

Приложения

В анализируемых финансовых показателях деятельности YandexN.V. за периоды, завершившиеся 31 декабря 2012 и 2013 годов, наблюдается существенное улучшение экономических результатов компании. Так, скорректированная чистая прибыль достигла 12,1 млрд рублей (370 900 000 долл.), что соответствует росту на 38% по сравнению с 2012 финансовым годом. При этом рентабельность по чистой прибыли составила 34,1%, а маржа скорректированной чистой прибыли – 30,7%. Важным является и показатель скорректированной экс-TAC рентабельности, равный 38,4%, что демонстрирует эффективность операционной деятельности.

Основные финансовые результаты представлены в Таблице 3, где отражена динамика показателей за 4 квартал и за полный год:

Показатель 4 квартал Год
2012 2013 Прирост, % 2012 2013 Прирост, %
Доходы 8819 12086 37% 28767 39502 37%
ex-TAC доходы 7403 9258 25% 23987 31652 32%
Доходы от операций 3107 3921 26% 9454 12837 36%
Скорректированный показатель EBITDA 4255 5148 21% 13142 17367 32%
Чистая прибыль 2691 3346 24% 8223 13474 64%
Скорректированная чистая прибыль 2965 3519 19% 8768 12140 38%

Динамика рекламных доходов, отраженная в Таблице 4, позволяет оценить успех компании в сегменте цифровой рекламы. Так, текстовая реклама, представленная разделом «Сайты "Яндекс"», показала впечатляющий рост – с 618 до 1800 млн руб. в 4 квартале, что соответствует увеличению на 630%. Доходы рекламной сети также увеличились: с 1462 до 2830 млн руб. (рост на 94%). Совокупные показатели текстовой рекламы за отчетный квартал составили 7643 млн руб. при приросте 42%, а объем медийной рекламы достиг 1152 млн руб., увеличившись на 20% по сравнению с предыдущим годом. Общий рост рекламных доходов в 4-м квартале составил 39%, а за год – 38%.

Итоговая выручка, за исключением доходов от операций "Яндекс.Деньги" в 4-м квартале 2012 года, возросла на 40% по сравнению с аналогичным периодом. При этом текстовые рекламные доходы, генерируемые на собственных ресурсах компании, составили 90% от общего объема в 4 квартале 2013 года, при росте на 30% в сравнении с предыдущим годом, а поступления от рекламной сети увеличились до 94% и составили 23% от суммарной выручки.

Особое внимание уделяется изменению параметров платных кликов: их общее число увеличилось на 52% в 4-м квартале 2013 года, при этом на собственных сайтах рост составил 22%. Средняя стоимость за клик снизилась на 7%, что подтверждает оптимизацию затрат в рекламном сегменте. Структура эксплуатационных расходов включает стоимость реализованных доходов, издержки на разработку продуктов, расходы по продажам, общие и административные затраты (SG&A) и амортизационные расходы (D&A); все категории, за исключением D&A, дополнительно охватывают затраты на персонал.

В 4-м квартале 2013 года численность штатных сотрудников возросла: по сравнению с данными на 30 сентября 2013 года прирост составил 11%, а в сравнении с 31 декабря 2012 года увеличение достигло 41% – общее число сотрудников составило 4902, при этом подразделение достигло 493 человек. Таблица 5 демонстрирует динамику расходов и доходов, включая затраты на приобретение трафика (TAC), что свидетельствует о высокой эффективности операционной модели компании.

Список использованных источников

Теория стартапов: Пять главных ошибок стартапа// http://www.investments.by/en/general-investments/teoriya-startapov-pyat-glavnich-oshibok-startapa

– 198 с.

Гусев А. А. Оценка бизнеса: учебно-методический комплекс / А. А. Гусев. – М.: Изд-во РАГС,

Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов / Пер. с англ. Н. Барышниковой. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес»,

– 184 с.: ил.

Об оценочной деятельности в Российской Федерации: Федеральный закон Российской Федерации от 29 июля 1998 года №135-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zakon.it-navigator.ru/.

Чеботарев Н.Ф., «Оценка стоимости предприятия (бизнеса)», учебник, М., Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009 г.

– 1008 с.: ил.

Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов. / Под редакцией П.П. Табурчака, В.М. Гумина, М.С. Сапрыкина. Ростов-на-Дону: Феникс,

Козловская Э.А, Д.С. Демиденко Е.А. Яковлева М.М. Гаджиев. Экономика и управление инновациями. Учебник по классическому университетскому образованию (2-издание) - СПб: Изд-во СПбГПУ,

Мавропуло К. Курсовой проект «Оценка эффективности бизнеса» на примере ОАО Уралкалий.

– 352 с.

– 232 с.

Теплова Т. Инвестиционные рычаги максимизации стоимости компании. Практика российских предприятий.

Бригхем Д, Гапенски Л., «Финансовый менеджмент», изд- во «Вильямс», М., 2006 г.

Ендоницкий Д.А., Щербаков М.А. Диагностический анализ финансовой несостоятельности организаций : учеб. пособие / Под ред. проф. Д. А. Ендоницкого. – М.: Экономист,

Информационная база данных Dealogic

– 272 с.

Дж. К. Ван Хорн, «Основы управления финансами», М., «Финансы и статистика», 2001 г..

Википедия//http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B0

Гукова А.В., Аникина И.Д., Беков Р.С. Управление предприятием: финансовые и инвестиционные решения: учеб.пособие / А. В. Гукова, И. Д. Аникина, Р. С. Беков. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М,

Информационная база данных агентства Bloomberg

Булатов А.С. Экономика: Учебник / А.С. Булатов. М,

Кавасаки Г. Стартап: 11 мастер¬классов от экс¬еванrелистаApple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины / Г. Кавасаки; пер. с англ. Е. Корюкиной, предисл. д. Яна. ¬ М.: «Юнайтед Пресс»,

– 287 с.

– 557 с.

Битва брендов// http://bitva-brendov.ru/

Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие. / М.С. Абрютина. М.: Дело,

Язовских А. Искусство стартапа от Г.Кавасаки//http://www.e-xecutive.ru/blog/live-investment/

Стартапы под микроскопом: исследование от StartupGenomeProject//http://ain.ua/2011/09/05/57936

Гражданский кодекс Российской Федерации, часть первая от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ, часть вторая от 29 января 1996 года № 14-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zakon.it-navigator.ru/.

Конституция Российской Федерации: Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года. // Российская газета № 237 от 25 декабря 1993 года. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rg.ru/.

Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами оценочной деятельности: Постановление Правительства Российской Федерации от 6 июля 2001 №

Гарнов А.П. Экономика предприятия : современное бизнес-планирование : учеб.пособие / А. П. Гарнов, Е. А. Хлевная. – М. : Дело и Сервис,

¬ 254 с.

Информационная база данных агентства ThomsonReuters

Все о бизнесе и бизнесменах// http://www.biznes-war.ru/taxonomy/term/12

php

Вопросы и ответы

Какие аспекты охватывают теоретические исследования оценки стоимости предприятия?
Теоретические исследования оценки стоимости предприятия включают анализ целей, принципов и видов оценки бизнеса, а также обзор основных подходов и методов, применяемых для определения стоимости предприятия. Такой комплексный подход позволяет систематизировать методологическую базу и понять особенности признания стоимости в экономическом анализе.
Какие ключевые разделы характеризуют оценку стоимости интернет-компаний?
Оценка стоимости интернет-компаний характеризуется выделением нескольких ключевых разделов, среди которых выделяются сущность интернет-компаний, бизнес-модели и основные направления деятельности в Интернет-бизнесе, а также традиционные подходы и методы, адаптированные для оценки стоимости таких компаний. Данный структурированный подход позволяет учитывать специфические особенности данной категории предприятий.
Каким образом структурирован анализ стоимости интернет-компании Яндекс?
Анализ стоимости интернет-компании Яндекс структурирован посредством последовательного рассмотрения общей характеристики предприятия, детального финансового анализа компании YandexN.V. и применения сравнительного подхода для оценки. Такая структура обеспечивает всестороннее исследование финансовых и экономических показателей, способствуя объективной оценке рыночной стоимости.
Каково общее содержание представленного материала по оценке стоимости предприятий?
Общее содержание материала определяется последовательным изложением теоретических основ оценки стоимости предприятий и практическим анализом оценки Интернет-компаний. Разделение на теоретическую часть и аналитическое исследование конкретных компаний отражает комплексный подход к изучению вопросов определения стоимости, что способствует глубокому пониманию предмета исследования.
Какие методологические основания служат определяющими при выборе подходов для оценки стоимости интернет-компаний?
Методологические основания выбора подходов для оценки стоимости интернет-компаний основаны на специфических характеристиках данной категории предприятий, которые требуют адаптации традиционных методов оценки. Особенности бизнес-моделей и финансовых показателей интернет-компаний обуславливают необходимость использования специализированных методик, что позволяет проводить более точный и объективный анализ их стоимости.
Что представляет собой финансовый анализ в контексте оценки стоимости компании?
Финансовый анализ является систематическим исследованием финансовых показателей и экономических характеристик компании, направленным на объективное определение её стоимости. Такой анализ включает оценку доходных и расходных статей, анализ рентабельности и ликвидности, что в совокупности позволяет сформировать полное представление о финансовом состоянии предприятия.

Похожие работы