Каталог › Кино и телевидение: исследование медиа › Ключевые этапы PR-кампании для продвижения кинофильмов на российском и зарубежном опыте

Ключевые этапы PR-кампании для продвижения кинофильмов на российском и зарубежном опыте

кино продакшн Орлеан Россия киноиндустрия
Заказать готовую работу
📄 69 страниц страниц
📅 год
💰 4 350 руб. ₽

Содержание

Введение

  1. Обоснование актуальности исследования в области продвижения кинофильмов
  2. Цель и задачи работы
  3. Определение объекта и предмета исследования
  4. Описание используемых методов анализа и эксперимента

Глава 1. Теоретико-практические основы рекламных технологий в киноиндустрии

  1. Основы маркетингового сопровождения в кинопроизводстве
    1. Особенности взаимосвязи маркетинга, PR и рекламы в кино
    2. Психологические аспекты воздействия на зрительскую аудиторию
  2. Современные рекламные инструменты и методы в продвижении кинокартин
    1. Анализ традиционных и цифровых рекламных каналов
    2. Применение инновационных динамических стратегий
  3. Формирование и этапирование PR-кампаний в кино
    1. Планирование предрелизных мероприятий
    2. Тактическая организация активностей во время показа

Глава 2. Технологии продвижения зарубежных кинофильмов: пример «МАРСИАНИН»

  1. Организация предпродакшн-процесса и разработка комплексной PR-стратегии
    1. Детальное изучение предпроизводственной подготовки
    2. Интеграция рекламных сценариев в производственный процесс
  2. Реализация PR-кампании в период съемок
    1. Построение коммуникационных цепочек на съемочной площадке
    2. Использование медийного взаимодействия для формирования имиджа
  3. Постпродакшн-мероприятия в рамках рекламной кампании
    1. Коррекция стратегического курса после съемочного периода
    2. Техническое сопровождение и продвижение готового продукта

Глава 3. Механизмы продвижения отечественных кинофильмов в кинопрокате

  1. Кейсовый анализ фильма «Орлеан» (2015)
    1. Структурное рассмотрение PR-активностей в отечественном прокате
    2. Оценка эффективности рекламных и коммуникационных инструментов
  2. Практические аспекты продвижения в кейсе фильма «Дурак» (2014)
    1. Сравнительный анализ передрелизного и релизного этапов
    2. Формирование брендового имиджа на внутреннем рынке

Заключение

  1. Обобщение результатов исследования
  2. Практическая применимость разработанных рекомендаций
  3. Перспективы дальнейших исследований в области PR-кампаний в кино

Список литературы

  1. Перечень использованных источников и нормативной документации

Сюжетная линия «Орлеана» демонстрирует идею, в которой повествование переносится в малоизвестный уголок России – город «Орлеан», расположенный в степях у соленого озера близ границы с Казахстаном. Режиссёр Андрей Прошкин и сценарист Юрий Арабов придают фильму характер притчи, что подчеркивает его глубокую философскую направленность.

В основе сценария лежит сплетение притчевых мотивов с элементами черной комедии, где страдания антигероев, погрязших в грехах, становятся основным источником конфликтов. Их накопленные проступки неизбежно привлекают внимание загадочного «экзекутора», знающего все их темные тайны. Нарастающая буря и череда событий дополнительно акцентируют смысловую нагрузку картины, раскрывая ее философский подтекст.

В период предпродакшн ключевым источником информации выступают специализированные СМИ, такие как «РиаНовости», где публикуется сюжет с характеристиками фильма и отрывками из интервью с режиссером и сценаристом. Помимо освещения художественных аспектов, информацию сопровождают комментарии о геополитической ситуации, что свидетельствует о существенных организационных сложностях.

Отдельное внимание уделяется задержкам в начале съемочного процесса, связанных с ситуацией в Крыму. Этот фактор, отметившийся в новостях, повлиял на техническое обеспечение – перевозка техники из Киева оказалась затруднительной, что вызвало вопросы у актерского состава. Несмотря на это, оперативное разрешение ситуации позволило использовать все необходимые площадки для съемок, благодаря чему проект, активно поддерживаемый Министерством культуры и рядом спонсоров, в том числе крупными российскими телеканалами, смог выйти на новый этап.

Как отметил продюсер фильма Игорь Мишин, «в Крыму подготовка объектов к съемкам началась еще осенью. Первый съемочный день назначен на 12 марта, однако возникли технические проблемы, и актеры впервые задумались о целесообразности поездки. В результате был принят поэтапный план, предусматривающий консервацию процесса до стабилизации ситуации. После успешной нормализации логистики и транспортировки техника была привезена в полном объеме». Эта информация дополняется сведениями о предыдущих проектах, таких как «Овсянки» и «Любовь с акцентом», демонстрируя профессионализм участников процесса.

На этапе продакшн внимание общественности к фильму снижается, а информационное сопровождение усиливается уже на стадии пост-продакшн. Продвижение картины осуществляется через официально выпущенный трейлер, распространение которого происходит в сетевом пространстве, а также на специализированных ресурсах, таких как «Кинопоиск», Ютуб и Рутуб. Такая стратегия позволяет сохранить интригу и подготовить аудиторию к предстоящему релизному успеху.

Список литературы

– 214 с.

– 317 с.

У нас была задача сделать кино «дурного вкуса»//Известия -

– 316 с.

– С. 84-

- С.

Начались съемки фильма «Дурак»//Сайт памяти Леонида Филатова [электронный ресурс] – режим доступа: http://leonidfilatov.com/novosti/natchalissemkifilmadurak.html

Доброе утро планета: КиноПоиск на съемках «Марсианина»//КиноПоиск [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.kinopoisk.ru/article/2603737/

НАСА рассказало про свою роль в фильме «Марсианин» и реалистичность оборудования, описанного в книге Энди Вейера//Новые технологии [электронный ресурс] – режим доступа: http://posterspb.ru/news/view/105-nasa-rasskazalo-pro-svoyu-rol-v-filme--marsianin--i-realistichnost-oborudovaniya--opisannogo-v-knige-endi-veyera

Long Range Forecast: «The Martian» // BoxOffice [электронный ресурс] – режим доступа: http://pro.boxoffice.com/featured_stories/2015-08-long-range-forecast-the-martian

- С.

– 160 с.

Колосов С. Выставочный стенд как сложная интерактивная маркетинговая коммуникация // Event-маркетинг – 2015 - №

Новикова А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. - М.: Алетейя,

– 412 с.

html

Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер,

Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. - М.: Мысль,

Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. –

Гуревич И. С. Стереотип // Современная западная социология. Словарь. – М.: ЮКЭА,

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - М.: Рефл-бук: Ваклер,

2015 [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.empireonline.com/movies/features/martian-nasa/

– 404 с.

Артемьева О. Репортаж со съемок фильма Ю.Быкова «Дурак»//Вокруг ТВ [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.vokrug.tv/article/show/Reportazh_so_semok_filma_YUriya_Bykova_Durak_41412/

Марсинанин//Вокруг ТВ [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.vokrug.tv/product/show/The_Martian/

В Крыму стартовали съемки российского фильма Орлеан//РиаНовости [электронный ресурс] – режим доступа: http://ria.ru/culture/20140410/

- С.

– 422с.

– С. 41-

– С. 11 -

Дондурей Д.Энциклопедия частной жизни// Телевидение: режиссура реальности/Сост. Д. Дондурей. - М.: Искусство кино.

Кононов В. Кинематограф как оружие фильма [электронный ресурс] – режим доступа: http://wv

vrazvedka.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=66:--&catid=88888895&Itemid=88888898

– 614 с.

Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 - №

– 216 с.

Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - №

Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing,

Брожитов С. «Марсианин» - новации от сценария до съемок //Бюллетень кинопрокатчика [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.kinometro.ru/technology/show/name/Marxianin_novazii_ot_szenaria_do_syomok_337

- №

Сиривля Н. Больше ада! «Орлеан», режиссер Андрей Прокшин //Искусство кино [электронный ресурс] – режим доступа: http://kinoart.ru/archive/2015/08/bolshe-ada-orlean-rezhisser-andrej-proshkin

Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - №

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Аспект-Пресс,

Наше кино за рубежом все еще диковинка [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=136133

McClintock, Pamela Box-Office Preview: 'Martian' Set to Rocket to No. 1; «The Walk' Opens in Imax»// The Hollywood Reporter[электронный ресурс] – режим доступа: http://www.hollywoodreporter.com/news/box-office-preview-martian-set-828003

- С.

Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - №

Лайков А.Ю. Кинобизнес в России: ограничения и риски //Менеджер кино – 2010 - №

Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К,

2015 [электронный ресурс] – режим доступа: http://izvestia.ru/news/588089#ixzz3e1MrNzgo

White J. Inside The Martian: Empire Meets NASA// Empire -

Вопросы и ответы

Какие ключевые компоненты охватываются в сфере технологий продвижения кинопродукции?
Сфера технологий продвижения кинопродукции включает определения и особенности маркетинга, PR и рекламы, а также детализирует этапы рекламной кампании, что позволяет структурировать процесс продвижения фильмов. Подобное деление обеспечивает методологию разработки и реализации коммуникационных стратегий в киноиндустрии.
Как характеризуются основные способы рекламы фильмов в рамках представленной тематики?
Основные способы рекламы фильмов характеризуются как комплекс стратегических и тактических мероприятий, направленных на привлечение внимания аудитории, создание позитивного имиджа и стимулирование интереса к кинопродукции. Данный подход подразумевает использование разнообразных медиа-инструментов и технологий, способствующих эффективному распространению рекламных сообщений.
Что представляет собой этап рекламной кампании кинокартин и каковы его структурные особенности?
Этап рекламной кампании кинокартин представляет собой последовательную серию мероприятий, охватывающих планирование, реализацию и оценку эффективности. Структурно он подразумевает разделение на подготовительный этап, период проведения кампании и завершающий анализ, что обеспечивает системный подход к продвижению кинопродукции.
Какие особенности характеризуют этап препродакшн в процессе разработки PR-кампании для фильма?
Этап препродакшн характеризуется детальной подготовкой к съемкам, разработкой концепции и стратегическим планированием PR-кампании. Этот период имеет решающее значение, так как на нем формируются основные сообщения и инструменты для дальнейшей коммуникационной поддержки фильма, что влияет на общую успешность проекта.
Как осуществляется реализация PR-кампании в период съемок и постпродакшна?
Реализация PR-кампании в период съемок осуществляется через активное взаимодействие с аудиторией посредством СМИ и социальных платформ, что поддерживает интерес к проекту на всех этапах производства. На этапе постпродакшна стратегия переключается на усиление финального имиджа фильма и создание условий для его успешного продвижения на рынке.
Каким образом организовано продвижение кинопродукции за рубежом на примере конкретного фильма?
Продвижение кинопродукции за рубежом организовано посредством разработки специализированных PR-технологий, включающих адаптацию коммуникационных стратегий и маркетинговых инструментов к зарубежным аудиториям. Практическая реализация данного подхода демонстрируется через комплекс мер, направленных на успешное позиционирование кинопродукции на международном рынке.
В чем заключается специфика продвижения российских фильмов в отечественном прокате с точки зрения представленыого материала?
Специфика продвижения российских фильмов в отечественном прокате заключается в использовании адаптированных маркетинговых стратегий, учитывающих культурные и экономические особенности внутреннего рынка. Это проявляется в разработке индивидуальных подходов к позиционированию кинопродукции, что обеспечивает ее конкурентоспособность и востребованность среди отечественной аудитории.

Похожие работы