Каталог › Реклама и PR: исследование стратегий › Разработка стратегии нового торгового бренда компании "Нестле-Пурина" в логистическом проекте ООО "ТД Мегаполис"

Разработка стратегии нового торгового бренда компании "Нестле-Пурина" в логистическом проекте ООО "ТД Мегаполис"

Mars Nestle Purina кормовые технологии исследования рынок животных
Заказать готовую работу
📄 81 страница страниц
📅 год
💰 4 350 руб. ₽

Содержание

  1. Введение

    1. Обоснование выбора темы и её актуальность
    2. Цель исследования и формирование задач
    3. Определение объекта и предмета анализа
    4. Методология исследования и применяемые методы

  2. Глава 1. Теоретико-методологические основы брендинга

    1. 1.1 Понятийно-терминологическая база раздела "Брендинг"
    2. 1.2 Технологии формирования и развития бренда в современном рынке
    3. 1.3 Корреляция стоимости и рыночной успешности бренда
    4. 1.4 Влияние "мировых брендов" на формирование корпоративных стратегий

  3. Глава 2. Анализ становления нового торгового бренда "Нестле-Пурина" в логистическом проекте ООО «ТД Мегаполис»

    1. 2.1 Исследование российского рынка кормов для животных: аналитический обзор
    2. 2.2 Экспертный портрет компании "Нестле-Пурина"
    3. 2.3 Маркетинговый анализ позиций продукции "Нестле-Пурина"
    4. 2.4 SWOT-анализ: выявление сильных и слабых сторон бренда "Нестле-Пурина"

  4. Глава 3. Разработка и оценка маркетинговой стратегии продвижения бренда "Нестле-Пурина"

    1. 3.1 Формирование инструментов оптимизации стратегии продвижения
    2. 3.2 Методика оценки эффективности маркетинговых решений

  5. Заключение

  6. Список использованной литературы

  7. Приложения

    1. Приложение 1
    2. Приложение 2
    3. Приложение 3

Открытие новой фабрики компании «Nestle Purina PetCare» в Калужской области, ставшее первым локальным производственным предприятием бренда в России, сопровождается инвестиционными вливаниями, превышающими 30 миллионов долларов США. Это стратегическое событие позволяет интегрировать передовые производственные мощности с глобальными программами контроля качества питомного питания.

Компания уделяет большое внимание сотрудничеству с ветеринарной практикой по всему миру, что обеспечивает постоянный контроль за качеством кормов, предназначенных для собак и кошек. Помимо продукции линейки «Пурина Ветеринарная Диета», распространяемой исключительно через специализированные ветеринарные клиники, Nestle Purina предлагает также корм Pro Plan и ряд других известных брендов, что свидетельствует о комплексном подходе к обеспечению оптимального питания для домашних животных.

Научно-исследовательский институт компании, занимающий площадь свыше 5500 м², оснащён современным лабораторным оборудованием для проведения исследований в таких дисциплинах, как молекулярная биология, генетика, иммунология, клеточная физиология, технология производства пищевых продуктов и химия пищевых компонентов. Это позволяет осуществлять глубокий анализ и разработку новых кормовых смесей.

Научные сотрудники и диетологи, работающие в головном учреждении в Сент-Льюисе, а также в исследовательских центрах, расположенных в Бразилии, Мексике, Великобритании, Франции и Австралии, способствуют появлению инновационных подходов в лечении и профилактике заболеваний у питомцев. Их скоординированные усилия направлены на внедрение последних научных достижений в производство кормов.

Достижения компании в области питания включают:

  1. Использование низкомолекулярных белков для предупреждения пищевой аллергии у собак;
  2. Разработку корма, способствующего снижению потребности в инсулине у кошек с специфическим метаболизмом;
  3. Внедрение триглицеридов, сформированных жирными кислотами со средней длиной цепи, для ослабления симптомов желудочно-кишечных расстройств у собак;
  4. Применение высоких пропорций белков с целью сохранения мышечной массы во время снижения веса.

Каждое новое научное открытие интегрируется в совершенствование качества и питательной ценности всех торговых марок компании, что подтверждает системное развитие продуктов Nestle Purina.

Маркетинговая позиция на российском рынке кормов для животных анализируется в контексте конкурентных усилий таких компаний, как Mars. Ниже представлена таблица динамики доли рынка Mars:

Год Доля рынка
2005 63%
2006 60%

Стратегия компании Mars, предусматривающая агрессивное продвижение и расширение производственных мощностей, основана на выпуске кормов экономкласса, ориентированных на широкую аудиторию. Тактический подход включает разработку и популяризацию брендов «Chappi», «Kitekat», «Pedigree» и «Whiskas», что позволяет удовлетворять спрос на сухие и влажные корма для животных.

Список литературы

Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс] www.reklama.razultat.com

Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проспект,

Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М.: Вильямс,

Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. –

Воронина К. Конечные потребители – кошки и собаки. Специфика поставок кормов для животных [электронный источник] http://www.technoshop.ru/papers/2005/6/1529/

Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.

Чумиков А., Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции [электронный ресурс] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

2007

Официальный сайт компании «Нестле» http://www.nestle.ru/products/forpet/default.aspx

– 256 с.

– 624 с.

– 704 с.

2008

2002

Корпоративная информационная система - ноу-хау в строительном бизнесе [электронный ресурс] http://ev.spb.ru/art.php3?newsid=13747(

Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N

Зорина Е. Стратегия создания брендов авиакомпаний [электронный ресурс] www.rwr.ru

Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. М.: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.

– 224 с.

htm

от

– 552 с.

Голова А. Строительство бренда // Директор-Инфо, №

Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004 – 288 с.

– 352 с.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук.,

Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер,

– 380 с.

Марчук И. Зверский аппетит // Секрет Фирмы. № 36 (

Есаулова Л.Г. PR на рынке элитного жилья [электронный ресурс] http://www.4p.ru/main/theory/2008/print_article/ (

Гусева О.В. Брендинг - HTML версия.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. - М.: Дело,

Корпоративные документы ассоциации IPLEX [электронный ресурс] http://iplex.com/planm/partd/marketing

Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. М: Вершина,

Грибанов В. Элита ищет путь к бренду. Правильное позиционирование жилья может в 1,5 раза увеличить продажи //КоммерсантЪ. Санкт-Петербург. №38 П от

– №

Новая рекламная стратегия Nestle дошла до России [электронный ресурс] http://mmr.net.ua/news/newsid/11172/index.html

– 368 с.

Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001 – 480 с.

Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. СПб.: Питер,

Алейников В. Роль бренда [электронный источник] http://www.md-promotion.ru/articles/html/article

Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates [электронный ресурс] http://www.brandbuilding.com

Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.

Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. СПб.: Питер,

Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2000 – 240 с.

– С. 41–

html

– 231 с.

Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1,

Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 [электронный ресурс] http://www.business-magazine.ru/

Анализ и прогноз состояния рынка недвижимости в России [электронный ресурс] http://www.arsagera.ru/analitika/nedvizhimost/

– 432 с.

Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова,

Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET [электронный ресурс] Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding

Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.

Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда [электронный ресурс] http://www.branding-kaeuffer.com

Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. М.: Юнити-Дана,

Казакевич М. Планирование PR-деятельности для строительной компании [электронный ресурс] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Вопросы и ответы

Какие ключевые разделы раскрываются в рамках теоретических аспектов продвижения бренда?
Ключевые разделы охватывают понятия брендинга, технологии его реализации, взаимосвязь между стоимостью и успешностью бренда, а также влияние мировых брендов на деятельность предприятий. Каждый из этих аспектов представляет собой составную часть системного подхода к анализу и продвижению бренда, что позволяет оценить его позицию на рынке и сформировать эффективные стратегии развития.
Какие аналитические методы используются для оценки позиций торгового бренда компании?
При оценке позиций торгового бренда применяются маркетинговый анализ, который позволяет структурировать сведения о рыночной среде, а также SWOT-анализ, предназначенный для выявления сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Эти методы обеспечивают комплексный подход к оценке эффективности стратегии и формированию рекомендаций для дальнейшего развития бренда.
Что представляет собой SWOT-анализ в контексте оценки бренда компании?
SWOT-анализ представляет собой метод систематической оценки, включающий анализ сильных сторон, слабых сторон, возможностей и угроз, связанных с брендом. Этот аналитический инструмент позволяет определить конкурентные преимущества и выявить направления для совершенствования маркетинговой стратегии, обеспечивая стратегическую устойчивость бренда на рынке.
Как определяется взаимосвязь стоимости и успешности бренда?
Взаимосвязь стоимости и успешности бренда определяется через анализ рыночной оценки и показателей эффективности его продвижения. Оптимальное соотношение между стоимостью бренда и его успешностью позволяет обеспечить конкурентное преимущество, способствуя стабильному положению на рынке и устойчивому росту коммерческих показателей.
Что включает в себя понятие брендинга как составной части маркетинговой стратегии?
Понятие брендинга охватывает совокупность методик и технологий, направленных на формирование и развитие имиджа торговой марки. Оно включает разработку понятийного аппарата, применение основных технологий, а также оценку эффективности мероприятий по продвижению бренда, что способствует усилению его узнаваемости и повышению конкурентоспособности.
Какие этапы развития нового торгового бренда компании предусмотрены в логистическом проекте?
Этапы развития нового торгового бренда включают анализ рынка кормов для животных, характеристику компании, маркетинговый анализ позиций продукта, а также определение сильных и слабых сторон бренда посредством SWOT-анализа. Данные этапы формируют основу для дальнейшей разработки маркетинговой стратегии, способствующей успешному позиционированию бренда на рынке.
Какие рекомендации можно дать для усовершенствования маркетинговой стратегии торгового бренда компании?
Рекомендации для усовершенствования маркетинговой стратегии включают интеграцию результатов комплексного анализа позиций бренда, применение современных технологий продвижения и систематическую оценку эффективности предпринимаемых мер. Такой подход позволяет скорректировать стратегию с учетом изменяющихся условий рыночной среды и обеспечить долгосрочное развитие бренда.

Похожие работы