разработка PR кампании (на материале ТОО

Заказать готовую работу

76 страниц страниц

год

4 350 руб. ₽

Содержание

Введение

Определение проблематики и обоснование актуальности исследования
Цель работы, формулировка задач и постановка гипотезы
Объект и предмет исследования в сфере коммуникационных технологий
Методологическая база и используемые методы анализа

Глава 1. Теоретические основы проектирования PR-кампании

Понятие «PR-кампания»: цели, задачи и функции
Этапы разработки стратегии и тактическая реализация PR-кампании
Роль цифровых коммуникаций в современном PR: опыт и применение
Методики и способы оценки эффективности коммуникационных мероприятий

Глава 2. Комплексный анализ коммуникационной деятельности ТОО «Сивилла»

Особенности и специфика функционирования ТОО «Сивилла»
Исследование целевого рынка с применением секторного анализа
Сравнительный анализ результатов коммуникационной деятельности
Определение и характеристика целевых аудиторий компании

Глава 3. Разработка и прогнозирование мероприятий PR-кампании для ТОО «Сивилла»

Стратегические векторы развития и формирование имиджа предприятия
Формирование основных компонентов и структурных элементов «PR-кампании»
Моделирование эффективности и прогнозирование результатов PR-мероприятий

Заключение

Сводные выводы по результатам исследования
Практические рекомендации по совершенствованию коммуникационных стратегий
Перспективы дальнейших расчетов и исследований в области PR

Список использованной литературы

Литература по теории PR и коммуникационных процессов
Материалы по анализу деятельности предприятий
Источник нормативных документов и методических рекомендаций

Приложения

Дополнительные таблицы и графические материалы
Расширенные результаты эмпирических исследований

В современных условиях формирование имиджа рекламного агентства требует комплексного подхода, включающего активное использование рекламных ресурсов, таких как сеть интернет и печатные СМИ, а также проведение целевых рекламных кампаний. Особое внимание следует уделять внешнему виду и профессиональному отношению персонала, что в совокупности создает осязаемый имидж, выражающийся в узнаваемых элементах – названии, девизе и знаке, характерных для агентства «Сивилла». Одновременно необходимо развивать стратегию формирования неосязаемого имиджа, основывающегося на воздействии на самоощущение клиента и его самоимидж, что подтверждается исследованиями в области психологии потребителя.

Ключевым элементом успешного имиджевого позиционирования является внутренний имидж, который определяется стратегией финансового планирования, кадровой политикой, организацией системы ориентации, тренингов и программ поощрения сотрудников. Такие меры способствуют повышению морального духа коллектива, что, в свою очередь, положительно влияет на общую корпоративную культуру и философию компании. Разработка и системное внедрение корпоративной философии и миссии позволяют обеспечить фундамент для стратегических решений, направленных на развитие и совершенствование бизнеса. Дополнительные исследования демонстрируют, что четко сформулированная стратегия поведения на рынке является решающим фактором успешной рыночной деятельности.

Особое внимание в стратегическом плане следует уделить устранению недостатков в основе бренда, отмеченных в деятельности рекламного агентства «Сивилла». Рекомендации по совершенствованию включают детальную проработку как осязаемых, так и неосязаемых элементов имиджа. В этом контексте важна реорганизация PR-деятельности, которая на данный момент осуществляется отделом рекламных заказов, с учетом необходимости разделения внутренних и внешних коммуникаций. Следовательно, планирование PR-кампании должно предполагать интеграцию традиционных рекламных методов с современными стратегиями продвижения, что необходимо для повышения узнаваемости бренда и укрепления позиций компании на рынке.

Список литературы

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: ТАНДЕМ: Гном-Пресс,

Барткевич, Е. Продвижение в Интернет-сообществе// РА «ERSTmedia». - М.:

Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, №19,

Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?. – М.: Новости,

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс»,

Букша К.С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. – М.: Вильямс,

Кунде Й. Корпоративная Религия: Создание сильной компании с яркой индивидуальностью и корпоративной душой. – СПб.: Стокгольмская школа экономики,

Стр. 230-

Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, №2,

Новикова М.Н. Актуальные направления в рекламной практике // Современные аспекты экономики, №5,

Стр. 93-

Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. – СПб.: ИЦ «Золотая книга»,

Стр. 152-

Гэд Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб.,

Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия // Маркетинг. -

http://cafrussia.ru/

http://rusfond.ru/

Петрушина А.В. Особенности функционирования рекламных агентств на международном рынке // Рекламное измерение, №2,

Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект,

Колесникова П.И. Тенденции развития рекламного рынка // Рекламное измерение, №7,

Ващенко П.Р. Рекламная деятельность в сфере услуг // Современные аспекты экономики, №6,

Попов В.И. Динамика изменений в конкурентном пространстве рекламного рынка // Рекламное измерение, №8,

Стр.73-

- Стр.48-

Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо,

Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. - М.: Альпина Паблишер,

Стр. 41-

http://www.expert.ru/].

Стр. 12-

Петрушин И.К. Рекламная практика современных компаний // Маркетинг в России и за рубежом, №3,

Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М.: Дело,

Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практическое пособие – М.: Высшее образование,

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер,

Стр. 86-

Стр. 62-

Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга (пер. с англ. Малкова И.; под ред. Домнина В.): - СПб. Питер, 2005

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер,

Зобов, А. Как организовать эффективный маркетинг в социальных сетях? // Техника и Интернет [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.shkolazhizni.ru

Паранина Н. Как использовать социальные сети для маркетинга и PR // Интернет-агентство Reclaim. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.reclaim.su

Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект,

Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний: СПб.: Питер,

http://www.akarussia.ru/

Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира,

http://www.prt.com.ua

Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. Практическое пособие - Дашков и Ко,

Стусь, А. Скрытый маркетинг на коммуникативных площадках, блогах, соцсетях. [Электронный ресурс]. Режим доступа:www.all4seo.ru

- N

Вопросы и ответы

Что представляют собой теоретические аспекты разработки PR-кампании?

Теоретические аспекты разработки PR-кампании охватывают методологические принципы, модели планирования и реализации мероприятий, направленных на формирование эффективной коммуникационной стратегии. Они включают понятия, связанные с целеполаганием, методами оценки и оптимизации PR-активности.

Как определяется структура процесса разработки и реализации PR-кампании?

Структура процесса разработки и реализации PR-кампании определяется последовательным выполнением этапов проектирования, планирования, реализации и оценки мероприятий. Каждый этап отражает системный подход к организации коммуникационной деятельности, обеспечивая согласованность действий и оценку эффективности проводимых мероприятий.

Какие функции и задачи характеризуют PR-кампанию в области коммуникаций?

PR-кампания характеризуется наличием четко определённых целей, задач и функций, направленных на установление и развитие коммуникационной связи между организацией и целевыми аудиториями. Эти компоненты обеспечивают стратегическую направленность, системное планирование и контроль за реализацией коммуникационных мероприятий.

Каким образом использование цифровых коммуникаций влияет на практику PR-деятельности?

Использование цифровых коммуникаций существенно расширяет возможности PR-деятельности, обеспечивая оперативность обмена информацией и широкий охват целевых аудиторий. Этот подход способствует улучшению обратной связи, повышению уровня вовлечённости и оптимизации процессов планирования и реализации PR-мероприятий.

Какие методы и способы оценки эффективности PR-кампании применяются в рамках разработанной методологии?

Методы и способы оценки эффективности PR-кампании включают как количественные, так и качественные инструменты анализа, что позволяет объективно измерять результативность коммуникационных мероприятий. Применение различных методик обеспечивает комплексный контроль за достижением поставленных целей и корректировку стратегии при необходимости.

Какие элементы коммуникационной деятельности ТОО «Сивилла» подвергаются анализу?

Анализ коммуникационной деятельности ТОО «Сивилла» включает характеристику внутренних процессов, оценку целевого рынка, анализ результатов проведённых мероприятий и изучение особенностей целевых аудиторий. Такой комплексный подход позволяет выявить сильные и слабые стороны организации в сфере коммуникаций.

На чем базируется разработка рекомендаций по реализации PR-кампании ТОО «Сивилла»?

Разработка рекомендаций по реализации PR-кампании для ТОО «Сивилла» базируется на всестороннем анализе текущей коммуникационной деятельности компании, включая оценку характеристик целевого рынка и аудитории. Это обеспечивает выработку обоснованных стратегических решений, направленных на повышение эффективности PR-мероприятий.

Какова роль прогнозной оценки эффективности PR-кампании в общей структуре разработки рекомендаций?

Прогнозная оценка эффективности PR-кампании играет ключевую роль в определении перспектив реализации стратегии, позволяя оценить потенциальное воздействие предложенных мер. Этот этап обеспечивает научно обоснованное принятие решений за счёт интеграции оценочных показателей и анализа возможных сценариев развития кампании.