"Технологии имиджелогии в создании креативного рекламного продукта"

Содержание

Введение

В данной работе обоснована актуальность исследований в области формирования имиджа и создания «креативного рекламного продукта». Определены цель и задачи исследования, в которых акцент сделан на изучении технологий «имиджмейкинга» и их эффективности в современных реалиях рекламной индустрии. Объектом исследования выступает рекламный имидж, а предметом – методологии формирования имиджа посредством креативных подходов. Применяемые методы включают системный анализ, сравнительную оценку и эмпирическое исследование.

Глава 1. Концептуальные подходы в формировании имиджа и креативных решений

1. 1.1. «Основы имиджмейкинга»: понятия, сущность и технология. Исследование охватывает теоретическую базу формирования имиджа и анализ существующих технологий в рамках рекламного процесса.

2. 1.2. «Креативный продукт»: определение и специфика. Рассматриваются особенности креативного продукта как ключевого инструмента в рекламной стратегии, а также его методологические аспекты.

3. 1.3. Оценка эффективности технологий «имиджмейкинга» в креативной рекламе. Проводится анализ результативности применяемых технологий и их влияния на восприятие рекламного сообщения.

Глава 2. Разработка креативного рекламного продукта на примере бренда Dior

1. 2.1. Позиционирование брендов Dior: стратегический анализ. Рассматриваются особенности бренд-стратегии «Dior», а также оценка имиджевого позиционирования в условиях современной конкуренции.

2. 2.2. Анализ конкурентного окружения. Исследование проводится с применением сравнительного анализа конкурентов, что позволяет выявить сильные и слабые стороны действующего имиджа бренда.

3. 2.3. Проектирование креативного рекламного продукта. На основе теоретических выкладок и эмпирических данных разрабатывается инновационная концепция рекламного продукта, адаптированного под специфику бренда «Dior».

Заключение

В завершении обобщены результаты исследования, подтверждено значение технологий «имиджмейкинга» в формировании креативного рекламного продукта. Даны рекомендации для дальнейших исследований в данной области и возможные пути совершенствования рекламных стратегий.

Список используемой литературы

1. Источник, описывающий теоретические аспекты формирования имиджа. 2. Исследование, посвященное методологии создания креативного продукта. 3. Аналитический отчет по позиционированию бренда «Dior» в рекламной среде.

Исследования демонстрируют, что мягкий желтый оттенок способен формировать образ личности, ассоциируемый с радостью, умиротворением и оптимизмом. В то же время синий цвет, характеризующийся холодностью, стабильностью и нейтральностью, подчеркивает спокойный характер восприятия. Отмечается, что каждая цветовая гамма тесно связана с определенной моделью поведения, что неминуемо отражается на имидже личности.

Теоретический подход М. Люшера подчеркивает эту зависимость через систему цветопредпочтений, где каждому оттенку соответствует специфическое чувство. В его типологии представлено следующее распределение чувств по цветам:

1. Темно-синий – чувство удовлетворенности;

2. Синевато-зеленый – выражение самоуважения;

3. Оранжево-красный – уверенность в себе;

4. Светло-желтый – символ внутренней свободы.

Анализ рекламных стратегий в области парфюмерии выявил, что использование продуманной цветовой гаммы может существенно усилить имидж бренда Dior. При этом акцент традиционно делается на визуальную составляющую модели, что подчеркивает важность не только внешнего облика, но и отражения внутреннего мира потребителя через чувственные ассоциации. Современные исследования маркетинга подтверждают, что эмоциональное восприятие продукта способствует формированию доверительного отношения к бренду.

В условиях, когда идеальная внешность модели редка среди целевой аудитории, аромат должен создавать образ, понятный и близкий каждой женщине. Предпочтение отдается подходу, ориентированному на стимулирование образного мышления, что позволяет потребителю ассоциировать аромат с личными чувственными желаниями и жизненными приоритетами. Дополнительные эмпирические данные свидетельствуют о значительном влиянии визуальной и эмоциональной составляющих на выбор парфюмерной продукции.

Рассмотрение задач брендовой продукции марки Dior в данном исследовании включает формулирование целей, задач и приоритетов, направленных на усиление имиджевого воздействия. В этом контексте приоритетной аудиторией выступают женщины в возрасте от 18 до 30 лет, являющиеся активными потребителями парфюмерии с ярко выраженными цветочными компонентами, что подтверждают недавние статистические опросы. Среди рекламируемых продуктов акцент сделан на брендах Dior «Diorella» и «Dioressence», которые отвечают запросам современной женской аудитории.

Список литературы

– 437 с.

– 254 с.

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,

– 372 с.

– 318 с.

Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М,

. – C.4-

– 187 с.

– 219 с.

– 388 с.

Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Сфера,

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса»,

- №

Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс,

Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс»,

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс,

Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо»,

– 132 с.

Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер,

Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. - Спб.: Питер,

Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер,

Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга»,

Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. –

– 216 с.

– 614 с.

– 507 с.

– с. 16 –

– 319 с.

– 364 с.

– 477 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа,

– 400 с.

Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо,

Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира,

– 277 с.

Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование,

Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо,

– 394 с.

– 313 с.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань»,

Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»,

– 584 с.

– 404 с.

– 365 с.

– 416 с.

Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз,

Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89,

– 389 с.

Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов,

– 288 с.

– 241 с.

Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо,

– 428 с.

Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М.: Феникс,

– 412 с.

Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing,

Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М.: Высшее Образование,

Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/

– 448 с.

Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. - СПб.: Питер, 2005 – 386 с.

– 638 с.

Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс»,

– № 1 (

– 318 с.

– 395 с.

– 214 с.

Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М.: Издательский дом «Довганъ»,

Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах,

– 412 с.

– 480 с.

Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М.: ЮНИТИ,

Карпов А.В. Психология менеджмента. - М.: Гардарики,

– 322 с.

Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс,

Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М.: Молодая гвардия,

Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. –

– 512 с.

– 251 с.

Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер,

Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. - Ростов на Дону: Феникс,

– 341 с.

Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг,

Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М.: Изд-во «ПРИОР»,