формирование и продвижение имиджа компании с целью укрепления позиций в конкурентной среде на примере ООО Газстройинжинеринг

Содержание

1. Введение (актуальность исследования, определение цели, формирование задач, обозначение объекта и предмета, методологическая база анализа)

2. Глава 1. Концептуальные предпосылки формирования "имиджа организации" в условиях динамичной конкурентной среды

   1. 1.1 Понятие "имиджа организации" и его структурные компоненты (формирование гипотезы, составление имиджевого портрета, оценка ключевых элементов)
   2. 1.2 Методики и PR-технологии формирования имиджа (аналитический обзор, использование специализированных приёмов, оценка эффективности технологического стенда)
   3. 1.3 Стратегии укрепления позиций на рынке посредством имиджирования (разработка имиджевых стратегий, инструментарий конкурентного анализа, применение "фирменного стиля" в процессах формирования репутации)
   4. Вывод по главе 1 (обобщение теоретических положений и обоснование выбора инструментов имиджевого управления)

3. Глава 2. Практический анализ формирования и продвижения "имиджа" на примере ООО Газстройинжинеринг

   1. 2.1 Характеристика деятельности ООО Газстройинжинеринг (описание организационной структуры, анализ корпоративного стиля, оценка влияния внутренней политики на имидж)
   2. 2.2 Применение PR-технологий для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг (детальное описание инструментов PR, анализ использования специализированных методик, оценка эмпирических результатов)
   3. Вывод по главе 2 (синтез практических данных, выявление корреляции между стратегией PR и ростом имиджевой привлекательности)

4. Глава 3. Совершенствование инструментов связей с общественностью для оптимизации имиджевого потенциала ООО Газстройинжинеринг

   1. 3.1 Диагностика существующих проблем в системе связей с общественностью (использование методик внутреннего аудита, выявление слабых мест, оценка обратной связи)
   2. 3.2 Практические рекомендации по модернизации направления связей с общественностью (разработка обновлённой модели взаимодействия, применение инновационных подходов, адаптация инструментов PR для повышения имиджевого индекса)
   3. Вывод по главе 3 (обобщение результатов анализа и формулирование перспективных решений для повышения эффективности имиджевого управления)
5. Заключение (итоговые выводы, систематизация полученных результатов, рекомендации для дальнейших исследований)
6. Список литературы (перечень использованных источников и нормативно-правовых документов)

Комплекс внутренних технологий ООО «Газстройинжинеринг» характеризуется внедрением системы поощрений, которая выделяет наиболее успешных сотрудников и служит образцом для остального коллектива, способствуя усилению мотивации и повышению эффективности работы.

Также значительную роль в развитии внутрикорпоративных коммуникаций играет корпоративный PR, основанный на соблюдении корпоративных традиций, организации корпоративных праздников и регулярном отмечании значимых дат не только в рамках государственных событий, но и по итогам внутренних успехов, таких как удачные сделки, завершение финансового года, юбилеи, рождение детей у сотрудников и прочие значимые моменты.

При использовании PR-технологий информация о деятельности предприятия представляется исключительно в положительном ключе, что подчеркивает достижения компании, демонстрирует уникальный подход к удовлетворению потребностей клиентов и гарантирует высокое качество обслуживания без упоминания негативных аспектов.

Таким образом, анализ элементов внутрикорпоративного PR показал, что важнейшими для ООО «Газстройинжинеринг» являются налаженные внутренние коммуникации и разработанный фирменный стиль. Эти компоненты существенно влияют на формирование положительного имиджа компании, выделяя её среди конкурентов и способствуя устойчивому развитию бизнеса.

Продвижение корпоративного имиджа осуществляется через сайт организации, а также посредством использования рекламной продукции, что позволяет позиционировать преимущества компании и демонстрировать её возможности в условиях конкурентного рынка.

Стратегия развития предприятия направлена на увеличение доли рынка и повышение стоимостной составляющей бизнеса с упором на инновационные решения, расширение ассортимента и удовлетворение требований совершеннолетних потребителей.

Формирование имиджа осуществляется за счет активной демонстрации принципов корпоративной и социальной ответственности в СМИ. Публикация информации на официальном сайте, постоянная поддержка контактов со СМИ, предоставление материалов «из первых рук» посредством пресс-пакетов, а также реализация принципов КСО играют ключевую роль в стратегии компании, что имеет значение и для дочерних предприятий ОАО «Нефтемаш».

Приоритетами реализации принципов КСО являются:

1. Развитие внутренней социальной инициативы через построение эффективной системы управления и взаимодействия с персоналом компании.
2. Охрана интересов сотрудников в социально-экономическом плане.
3. Поддержка социальных программ с приоритетом реализации федеральных государственных инициатив.

Целевая политика предприятия формирует направления работы, определяя стратегические приоритеты и содействуя успешному функционированию организации.

Список литературы

Кот Д. Копирайтинг. Как не съесть собаку. – Спб.: Питер,

– 192 с.

с.

- 638 с.

Анхольд С. Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям. – М.: Добрая Книга,

– 176 с.

Белый С. 55 способов привлечь миллион клиентов. – Спб.: Питер,

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс,

Кузнецов П. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. – М.: Дашков и К,

Паршина Л. Выбор коммуникаций в продвижении магазина // Современные аспекты экономики – 2012 - №

– 304 с.

htm

Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо,

– 400 с.

Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс,

-447 с.

htm

Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект – Пресс,

Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. –

– 80 с.

Кот Д. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. – М.: Иванов и Фебер,

Райхман И. Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR. – М.: Альпина Паблишер, 2013 . – 432 с.

– 614 с.

– 176 с.

Александрова А.В. Клубный формат в больших городах современной России / А.В. Александрова // Актуальные проблемы социологии молодёжи, культуры и образования: материалы международной конференции. В 3 Т./ под общей редакцией Ю. Р. Вишневского. Екатеринбург : УГТУ-УПИ.-

Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. - М. : Эксмо,

– 328 с.

– 480 с.

Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер,

– 260 с.

– 211 с.

Кларк Д. персональный ребрейдинг. Как изменить свой имидж сохранив репутацию. – М.: Иванов и Фербер,

Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб. : Питер

– 272 с.

– 192 с.

Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу,

Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К,

– 244 с.

– 232 с.

– 136 с.

– 288 с.

Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань,

– 272 с.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - М.: Рефл-бук: Ваклер,

Чумиков А. PR в интернет. – М.: Альпина Паблишер,

- С. 38 -

Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl

Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К,

– 128 с.

– С. 30 –

– 411 с.

Масленников Р. 101 совет по PR. – М.: Альпипа Паблишер,

– 236 с.

Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К,

– 208 с.

– 224 с.

Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование,

– 412 с.

Абрамов Р. Связи с общественностью. – М.: КноРус,

Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз,

Мрочковский Н. Генератор новых клиентов. – Спб.: Питре,

Мирошниченко А. Как написать пресс – релиз. – М.: Книжный мир,

Гундарин М. Пресс – релиз. – М.: Феникс,

Бернейс Э. Пропаганда. - М. : Hippo Publishing,

– 318 с.

Пашкова О. Связи с общественностью. – М.: Высшее профессиональное образование,

Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/

Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер,

Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс] - http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_

– 112 с.

– 256 с.

Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К,

- №

– 389 с.

Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.

Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа,

– 404 с.

– 576 с.