Формирование национального имиджа Китая в интернет СМИ

Содержание

Введение Введение включает обоснование актуальности исследования, формулировку цели, постановку задач, определение объекта исследования, обозначение предмета и описание применённых методов анализа.

Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования "имиджа страны"

1. Понятие и структура "имиджа страны". Исследование базовых определений и понятий.
2. Специфика формирования имиджа: теоретические модели и практические нюансы.
3. Методологический арсенал: инструменты формирования имиджа, используемые в отечественной и зарубежной практике.

Глава 2. Цифровая трансформация и механизмы распространения имиджа в интернете

1. Логика цифрового распространения "имиджа страны". Анализ алгоритмических подходов в интернет-пространстве.
2. Факторы и механизмы распространения имиджа: изучение детерминант и цифровых алгоритмов.

Глава 3. Формирование национального имиджа "Китая" в интернет СМИ

1. Стратегические методы формирования имиджа "Китая": изучение цифровых стратегий и медиапланирования.
2. Анализ достижений современного Китая: оценка результатов после создания нового Китая в различных областях.
3. Механизмы совершенствования позитивного имиджа "Китая": разработка дальнейших рекомендаций для интернет СМИ.

Заключение Заключение содержит итоговые выводы, обобщение результатов исследования и практические рекомендации. Список литературы Перечень использованных источников и нормативных документов. Приложения Дополнительные материалы, подтверждающие результаты исследования.

С конца 2019 года информационное пространство социальных сетей претерпело значительные изменения в связи с распространением COVID-19 (Коронавирус). Переориентация контента на позитивные аспекты борьбы с пандемией стала важным инструментом, позволяющим создавать образ страны, успешно преодолевающей кризис. В этом контексте китайские СМИ и онлайн-платформы, такие как Facebook, стремятся акцентировать внимание на снижении числа заболевших, формируя положительный имидж страны.

Анализ современных публикаций свидетельствует, что комбинация новостных материалов, освещающих активную антикоронавирусную политику, и развлекательного контента способствует отвлечению аудитории от негативных аспектов пандемии. Использование легких, визуально привлекательных и забавных постов параллельно с информативными сообщениями оказывает благоприятное влияние на формирование доверительного отношения не только к национальным товарам, но и к государственным институтам и культурному наследию Китая.

Особую роль в укреплении национального бренда играют историко-культурные достижения и экономический рост, подтвержденные исследованиями, демонстрирующими влияние данных факторов на позитивное восприятие страны. Освещение положительных результатов борьбы с коронавирусом в Интернет-СМИ помогает скорректировать имидж, сложившийся в период с января по март 2020 года, когда Китай ассоциировался с возникновением атипичной пневмонии, вызванной вирусом COVID19. Западные издания отмечают улучшения, что подчеркивает эффективность проводимой политики в сфере информационных коммуникаций.

Для комплексного анализа используются следующие вопросы:

1. Какой канал СМИ наиболее эффективен для формирования положительного образа? Ответ: Социальные сети, благодаря их широкой аудитории и динамичности распространения информации.
2. Какой контент наиболее приемлем для формирования позитивного имиджа страны в условиях коронавирусной инфекции? Среди ключевых тем выделяются актуальные данные по числу заболевших и выздоровевших, международная помощь и публикация научных исследований в сфере борьбы с вирусом.
3. Какие способы формирования имиджа являются наиболее перспективными? Наиболее эффективными считаются онлайн-платформы с акцентом на культурные и исторические события, а также прямые трансляции с мероприятий в сфере спорта, театра и концертов.

Для наглядного представления стратегических элементов формирования позитивного имиджа Китая приведена следующая таблица:

Направление	Стратегическая задача
Социальные сети	Формирование позитивного образа через сочетание развлекательного и информационного контента
Интернет-СМИ	Освещение успешных мер борьбы с коронавирусом
Культурно-исторические проекты	Укрепление национального бренда посредством демонстрации богатого культурного наследия и экономического роста

Список литературы

Лю Юаньюань. Имидж Китая в восприятии российского общества: дис. ... канд. социол. наук. - М.,

Is Cuba safe? the ultimate guide to stay safe in Cuba (updated

. Haft and sord factors in place branding: Between functionalism and representationalism. Place Branding and Public Diplomacy , 8 , 30–45

Совместное заявление Российской Федерации и Китайской Народной Республики о дальнейшем углублении отношений всеобъемлющего партнёрства и стратегического взаимодействия от 4 июля 2017 года // СПС «Консультант Плюс»

С. 12

С. 9

Китай исключил из статистики по умершим от коронавируса 108 человек, URL: http://www.nhc.gov.cn/yjb/s7860/202002/553ff43ca29d4fe88f3837d49d6b6ef

С. 52

С.

— 216 с.

Проект Сычева О.Е. Культурная география (Cultural geography), URL: https://kulturgeographia.blogspot.com/2016/03/blog-post_

Foroudi, P., Gupta, S., Kitchen, P., Foroudi, M. M., and Nguyen, B. (

МГУ имени М. В. Ломоносова, факультет журналистики, кафедра новых медиа и теории коммуникации.

Логотип Великобритании, URL: https://f-gl.ru/логотипы-стран-мира/логотипы-европы/логотип-британии (дата обращения:

MorganN.A., VorhiesD.W.

Skill Framework Report // Government of Singapore, URL:

С.

, pp. 396-407

Видео-портал Discover China канала China Daily, URL: https://www.youtube.com/watch?v=E31L0oZI-4U&list=PLIejz8bbgEwScCHE3MUNhlkNjawqzJ-yo (дата обращения:

Buhmann А. Measuring country image: a new model // USC Center on Public Diplomacy, URL: https://www.uscpublicdiplomacy.org/blog/measuring-country-image-new-model

- Вып.

2020 г.)

Национальный бренд «Китай» оценили в $12,8 трлн, URL: http://ekd.me/2018/10/nacionalnyj-brend-kitaj-ocenili-v-12-8-trln/

№

Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом.

What does Xi Jinping's China Dream mean? // BBC News, URL: https://www.bbc.com/news/world-asia-china-22726375 (дата обращения:

Романова Т. Каждый десятый иностранный болельщик вернулся в Россию после ЧМ-2018 // Ведомости, URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2019/03/07/795920-vernulsya-v-rossiyu (дата обращения:

A framework of place branding, place image, and place reputation: antecedents and moderators. Qualitative Market Research: An International Journal, Vol. 19, No. 2, pp. 241-264

2020 г.)

Ping Zhou Singapore's Economic Development // ThoughtCo, 2019, URL: https://www.thoughtco.com/singapores-economic-development-1434565 (дата обращения:

— P. 297

Хуэйцинь Ч. Образ Китая в комментариях к новостям о Китае (на материалах портала Рамблер) // Пекинский университет иностранных языков, № 2 (

// Cuba Travel Resources, URL: https://www.tourepublic.com/blog/is-cuba-safe/ (дата обращения:

2020 г.)

html (дата обращения:

Кирдин В. Имидж регионов: базовые определения // Publicity.

Kupferschmidt К., Cohen J. China’s aggressive measures have slowed the coronavirus. They may not work in other countries // Science, URL: https://www.sciencemag.org/news/2020/03/china-s-aggressive-measures-have-slowed-coronavirus-they-may-not-work-other-countries

Золотохина Д.А. Формирование историко-культурного имиджа региона: инструменты популяризации и стратегии продвижения // Материалы конференции: имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке.-

Available at: http:// carnegietsinghua.org/2011/01/08/media-public-opinion-and-china-s-foreign-policy/fb89

Moilanen, T., and Rainisto, S. How to brand nations, cities and destinations: A planning book for place branding. Palgrave Macmillan.

Логунцова И.В. Продвижение национального и региональных брендов отечественного производства как государственная задача // Государственное управление. Электронный вестник.

С.

– С.

На первом месте находится национальный бренд США, который оценивается в $25,9 трлн

- С. 4-

Мурунова Е.В. Восприятие потребителями визуальных коммуникаций бренда: социологический анализ // Наука. Общество. Государство. 2015 г. С. 1-

Nye J. Flexible force. How to achieve success in world politics. M.: Trend, 2006

- pp. 1-54

// Вести.ру, 24 января 2020

Чжу Ж. Особенности китайской картины мира // Вопросы психолингвистики.

Дианова В.М. К проблеме самоопределения культурологического дискурса//«Обсерватория культуры». -

pp. 258-

UCLA Confucius Institute, URL: https://confucius.ucla.edu (дата обращения:

С.

С. 140-

shtml (дата обращения:

Марина Алешина, Ольга Горшкова. Имидж по-пекински. Как Поднебесная продвигает свой образ. Российская газета — Федеральный выпуск № 6707 (

Management, Vol. 14(

2019 г.)

Ван Ваньни. Ванло синь майти тэдянь цзи сяньчжуан фэньси: [Особенности Интернет — новые медиа и анализ их текущего состояния] // Цзинь Чуаньмэй [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://media.people.com. cn/n/2014/1205/c391183-

Аветисян Э.Г. Международный имидж КНР: факторы формирования и тренды // Актуальные проблемы современных международных отношений.

Thailand // World Economic Outlook Database. International Monetary Fund, URL: https://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01/weodata/weorept.aspx (дата обращения:

2020 г.)

С

2020 г.)

Жуджунь Дин, Ковалев М. М., Новик В. В. Феномен экономического развития Китая: Научное издание. Мн.: Издательский центр БГУ,

‘Experience China’ U.S. TV Advertisements // China Briefing, URL: https://www.china-briefing.com/news/experience-china-advertisement-debuts-in-nycs-times-square/ (дата обращения:

2020 г.)

- №

рр. 27-28

Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: маркетинг региона // Маркетинг в России и за рубежом.

Страница ChinaGlobalTVNetwork в Facebook, URL: https://www.facebook.com/pg/ChinaGlobalTVNetwork/posts/?ref=page_internal (даьа обращения: 15 марта 2020 года).

,

2020 г.)

Рамочная конвенция об изменении климата. Париж, 30 ноября – 11 декабря 2015 года, URL: https://unfccc.int/resource/docs/2015/cop21/rus/l09r.pdf

— № 12—

Wu J. An Empirical Study of Stereotyped Images of China in American Media // Journal of Language Teaching and Research, Vol. 1, No. 6,

С. 51-66

Вечканова А.В., Вечканов М.В. Психология маркетинга в b-2-b-сегменте на примере HORECA. — Журнал «Маркетинговые коммуникации», № 4,

2020 г.)

Peng K.P., Nisbett R.E. & Ji L.J. Culture, dialectics and reasoning about contradiction. American Psychologist -

Spearritt P. “Marketing Cities: Icons, Brands, and Slogans.” Brisbane Institute. June 12,

Визгалов Д.В. Маркетинг города: практическое пособие / Д.В. Визгалов. – Москва: Фонд «Институт экономики города»,

Zborowski, H. von ; Brunoy, S. ; Brunoy, O. BMW-Developments. // History of German Guided Missiles Development. / Edited by Theodor Benecke and A. W. Quick. — Brunswick, Germany: Verlag E. Appelhans & Co.,

С. 85-

2020 г.)

2020 г.)

Аигина Е.В., Новикова Е.Ю. Халлю-туризм («корейская волна») как новое направление развития туризма в республике Корея // Вестник РМАТ.

China Patent&Trademark Office, URL: https://chinatrademarkoffice.com

2020 г.)

2020 г.)

2020 г.)

html

2020 г.)

The World Factbook // Официальный сайт Центрального разведывательного управления США, URL: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ch.html (дата обращения:

Комаревцев П.Г. Новые медиа и политические коммуникации на примере сирийского и украинского конфликтов. // Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования - 2015: часть

- Р.54

History of the British Flag, URL: https://www.nps.gov/jame/learn/historyculture/history-of-the-british-flag.htm (дата обращения:

Budd, L. , & Hirmis, A. (

С. 82-94

Cleave E., Arku G., Sadler R., Gilliland J. The role of place branding in local and regional economic development: bridging the gap between policy and practicality // Regional Studies, Regional Science. Volume 3, 2016 - Issue

В Ухане строят спецбольницу для заразившихся смертельным коронавирусом. www.vesti.ru. Дата обращения 28 февраля

Россман, В. И. Китайский капитализм // Вестник Европы. — 2004—

2020 г.)

№

Департамент по экономическим и социальным вопросам ООН: Отдел народонаселения, URL: https://esa.un.org/unpd/wpp/

Юнь Жуюй Формирование образа Китая на странице CGTN в социальной сети «Фейсбук»: результаты контент-анализа // Вестник Московского университета. Серия

Product quality alignment and business unit performance / Journal of Product Innovation Management, 18 (

,

https://www.skillsfuture.sg/skills-framework (дата обращения:

Мурунова Е.В., Костюшина Е.В. Территориальные символы в визуальных коммуникациях местных торговых марок // Наука. Общество. Государство. 2018 г. С. 42-

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

P.

- URL: http://ru.gbtimes.com/novosti/imidzh-kitaya-v-mire-izmenilsya-v-luchshuyu-storonu

- 264 с

p 1

№

pp. 913-

Центробанк Китая поддержит экономику страны на фоне вспышки коронавируса // DW, URL: https://www.dw.com/ru/центробанк-китая-поддержит-экономику-страны-на-фоне-вспышки-коронавируса/a-52231271

Zhang Chuanjie. Media, Public Opinion and China's Foreign Policy. Carnegie-Tsinghua. Center For Global Policy.

Имидж государства/региона: современные подходы. Новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч. тр. / отв. ред. Д. П. Гавра. - СПб. : Роза мира,

Ролл М. Все бренды должны опираться как на функциональные, так и на эмоциональные аспекты, в противном случае их просто нельзя считать брендами // Материалы интервью с международным бизнес-консультантом Мартином Роллом, URL: https://re-port.ru/interviews/vse_brendy_dolzhny_opiratsja_kak_na_funkcionalnye_tak_i_ymocionalnye_aspekty_v_protivnom_sluchae_ih_prosto_nelzja_schitat_brendami/

The World Factbook // Официальный сайт Центрального разведывательного управления США, URL: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ch.html (дата обращения:

- С. 50-52

Имидж Китая в мире изменился в лучшую сторону // GBTimes. -

Пищ Е. Новые законы в Китае в 2019 году // SCS Group, URL: https://scsg.ru/ru/blog/novye-zakony-v-kitae-v-2019-godu (дата обращения:

Pike, S. Tourism destination branding complexity // Journal of Product and Brand

. Conceptual framework for regional competitiveness. Regional Studies , 38 , 1015–1028

Журналистика.

— С. 73—87

Джеймисон Ф. Постмодернизм или логика культуры позднего капитализма//Из книги Postmodernism or The Cultural Logic of Late Capitalism. Durham, Duke University Press,

Ткачев О. Visual Brand. Притягивая взгляды потребителей / О. Ткачев. — Аль-пина Бизнес Букс,

Giovanardi, M. (