Место бренда в системе стратегических ресурсов компании (на примере внешнеторговой компании)

Содержание

Введение Цель работы, задачи исследования, объект и предмет анализа, методы применения теоретических и практических подходов в изучении формирования "бренда" компании.

1. Глава 1. Методологические основы формирования бренда компании

   1. Понятие бренда и его характеристика в корпоративном контексте
   2. Принципы и методики построения "бренда" компании
   3. Роль бренда в системе стратегического развития организации

2. Глава 2. Анализ операционной деятельности ЗАО «Милавица» на рынке корсетных изделий

   1. Историко-аналитический обзор становления "ЗАО «Милавица»"
   2. Позиционирование предприятия в условиях рыночной конкуренции
   3. Формирование целевой политики и управление ассортиментной матрицей изделий

3. Глава 3. Стратегии продвижения бренда: опыт ЗАО «Милавица»

   1. Анализ конкурентной среды с использованием отраслевых методик
   2. Протокол реализации "ребрендинга" как инструмента имиджевого усиления
   3. Оценка информационной насыщенности потребительского рынка и разработка рекомендаций по улучшению узнаваемости бренда

Заключение Выводы по результатам проведённого исследования, обоснование дальнейших направлений развития бренда и влияние реализованных стратегий на конкурентоспособность предприятия. Список использованной литературы Перечень источников и нормативных документов, применённых для формирования теоретической и практической базы исследования.

В условиях экономической нестабильности наблюдается феномен, когда российские женщины готовы отказаться от привычного потребления тропических фруктов в пользу более доступных яблок и моркови, а отпуск на Мальдивах уступает место погашению кредитных обязательств. При этом они не отказываются от возможности получать небольшие удовольствия – будь то чашка качественного кофе с пирожным, покупка новых духов или обновление ассортимента белья. Данный феномен, называемый «эффектом губной помады», отражает тенденцию увеличения спроса на косметику и сопутствующие товары даже в периоды экономических затруднений.

Экономисты отмечают, что подобная реакция наблюдалась уже во времена Великой депрессии в США и в аналогичных ситуациях в других странах. Падение покупательной способности в США и Европе, где доля потребления товаров резко сократилась, привело к снижению заказов на одежду китайским фабрикам на 20–40% по сравнению с 2008 годом, что усилило риски банкротства мелких производителей. На фоне этих тенденций китайские предприниматели вынуждены нацеливаться на российский рынок, однако рост курса доллара снижает конкурентоспособность их продукции по сравнению с отечественными товарами.

Влияние кризиса затрагивает также розничных торговцев, для которых характерны высокие арендные ставки, сокращение спроса и сложности с привлечением кредитных ресурсов. В таких условиях крупные сетевые компании получают возможность укрепить свои позиции на рынке за счет устойчивой инфраструктуры и преимуществ, отсутствующих у индивидуальных предпринимателей. Таблица ниже иллюстрирует ключевые факторы, влияющие на динамику рынка:

Фактор	Воздействие
Экономическая нестабильность	Рост спроса на доступные товары и косметику
Снижение заказов на зарубежном рынке	Уменьшение объемов экспорта китайской продукции
Высокая арендная плата и кредитные ограничения	Преимущества для крупных ретейлеров

Малые магазины могут получить конкурентное преимущество, ориентируясь на реальные нужды потребителей, вместо того чтобы копировать стратегии лидеров рынка. Принятие мер по снижению ценовой планки, разработка программ повышения лояльности и использование традиционных покупательских привычек, таких как консультации и возможность примерки, могут стать ключевыми факторами для удержания бизнеса в сложных условиях.

Наблюдается значительное снижение среднего чека в магазинах белья, при этом спрос на простые модели спортивного белья без излишеств и инновационных материалов остается устойчивым. Несмотря на экономические трудности, продажи сохраняются, а устойчивый интерес покупательниц к комфортным условиям покупок предоставляет отечественным производителям шанс на развитие. Такой сценарий предвещает стабильное, пусть и не яркое, будущее российского рынка белья, поскольку стремление женщин к эстетической привлекательности сохраняется даже в периоды кризиса.

Список использованной литературы

– №

Вып.

// Бренд–менеджмент. –

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова,

/ Часть

Alan Mitchell, (

Июнь 2008 Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по экономико-географическому принципу". М.: Гнозис; Логос,

Сэм Блэк «Введение в паблик релейшнс», Ростов-на-Дону,

Июнь 2000 Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по экономико-географическому принципу". М.: Гнозис; Логос,

Alan Mitchell, Tesco uses technology to tighten supply chain, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding

Капферер Ж.–Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. / Изд. 3-е / Пер. с англ. – М.: Вершина,

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд–лидерство: Новая концепция брендинга / Пер. с англ. – М.: Издат. дом Гребенникова,

Bickley Townsend, «Psychographic Glitter and Gold», American Demographics, November 1985, pp 22 - 29

Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Библион –Русская книга,

Гаврилов Э.П. Комментарий к закону РФ об авторском праве и смежных правах (с судебной практикой). М.: Экзамен,

Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности», М., 1998

"Brand Strategies in the information age - the rise of new marketing", Alan Mitchell (

Петербургский Рекламист" №5 2008 Эдуард Песиков "Сегментация рынка - важнейшее стратегическое решение фирмы"

Акерлоф Дж. Рынок ?лимонов?: неопределенность качества и рыночный механизм // THESIS. Вып.

, p 12

– С.

Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation,http://www.branding-kaeuffer.com

Putting brands back in their place. // Intellectual Asset Management. –

Лазуренко И.В. Автобизнес в социально-экономической системе города // Ростов-на-Дону в XXI веке: концепции, программы, прогнозы. Материалы городской научно-практической конференции. Ростов-на-Дону,

– № 44 (10 ноя.). – С. 63–

Рожков Р. Название – сила. // Коммерсантъ–Деньги. –

Бризицкий Т. Обман слуха // Chip Special. №

Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости: Избранные эссе / Пер. с нем.; под. ред. Ю.А. Здорового

,Moving into third dimension: Marketing Week, 24 February 1997, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding

Маркетинг ч маркетинговые исследования в России №3(

Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс,

Современный маркетинг (под ред. В. Е. Хруцкого), «Финансы и статистика»,

БОСС №2 2000 Федор Каралюнец «Франчайзинг на каждом столе»

Алябьева Л. Литературная профессия в Англии в XVI–XIX веках.

С. 137–

Маркетинг, методическая литература программы Tacis,

(Oct./Nov.). – P. 4–

, FT Management Publications

(Oct./Nov.). – P. 4–5; Economic downturn wipes $67 billion of top global brands’ valuation. // Press-release of company «Brand Finance» // Brandfinance.com [Electronic resource],

– С.

Putting Putting brands back in their place. // Intellectual Asset Management. –

Daniel F. Hansler, «VALS: Perspective in Support of Value-Based Giving», Fund Raising Management, May 1985, pp 104 – 105

Филипп Котлер «Основы маркетинга» 2-ое европейское издание, М. 2003

Brand Finance

Ежегодный доклад о наиболее ценных брендах в мире

Корпоративные документы компании Brand Institute Inc., специализированного агентства по созданию брендов. http://www.brandinst.com)

– С.

Э. А. Уткин. «Бизнес-план» М., Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ».

Волкова А. Игра на деньги: Продажи МР3-проигрывателей будут расти каждый год // Коммерсантъ. №

– С. 386–

Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики //Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и

2008 – Mode of access: http://www.brandfinance.com/Uploads/pdfs/PressRelease080908Final.pdf, free. – Title from screen.

Альбини С. Контракт твоей мечты // Maximum Rock’n’Roll.№

Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть //

Р. Мачадо. Маркетинг для малых предприятий «Питер», СПБ.,

Chuck Pettis, TechnoBrands: How to Create & Use Brand Identity to Market, Advertise & Sell Technology Products, synopsis by Steven Mulinovich of Morgan Stanley on March 6, 1997, http://www.brand.com Бизнес-план. Методические материалы (под ред. Р.Г. Маниловского)., М., «Финансы и статистика»,

Г.Г. Почепцов. «Паблик релейшнс для профессионалов», М., 2006

Абульханова К., Березина Т. Время личности и время жизни. СПб.: Алетейя,

Карьера-Капитал" 24-30 июня 2008 Сергей Рыбак ""Рекорд": новый телевизор под старой торговой маркой"

Денотативное, или предметно-понятийное значение является основным, оно определяет множество всех реальных предметов, которые могут обозначаться конкретным знаком.

Варгафтик А. Музыкальный процесс: в ожидании невозможного //Апология. №

Современная реклама. Бове,Арене, изд. Дом Довгань, 2005

THESIS. Т.

С. 91–

Сети июнь'98 Пол Макнамара "Игра в имена, или ключ к успеху"

Маркетинг и маркетинговые исследования в России №3(

David A. Aacker "Building Strong Brands"

Settle and Alreck, Why They Buy, pp 276-85 (N.Y: John Wiley and Sons, 2006

Карьера-капитал 22 - 28 июля 2002 года, Елена Евграфова «Идеальный логотип должен быть емким»

Карьера-Капитал» 22 - 28 июля 2002 года by Bemd H. Schmitt and Alexander Simonson. Marketing Aesthetics. The Strategic Management of Brands, Identity, and Image «Цвет, форма, звук и запах создают лицо компании» перевод Ильи Куна

– №

Аузан А. Институциональная экономика. М.: Инфра-М,

Финансовая Россия" №13 апрель 2000, "Искусство альянса" -перевод "The Economist" Newspaper Limited, London, 2000

David Ogilvi, Ogilvy on Advertizing (New York, Random House,

– №

Капферер Ж.–Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. / Изд. 3-е / Пер. с англ. – М.: Вершина,

С. 48–