Организация рекламной кампании фирмы

Содержание

Введение

1. Обоснование выбора темы и постановка задач исследования
   1. Актуальность изучения рекламной кампании с учетом «Crystal Style»
   2. Цель, задачи, объект и предмет исследования; методологическая база и специфика подходов

Глава 1. Теоретическая база рекламной кампании

1. Концептуальные подходы в сфере рекламы
   1. Определение понятия рекламной кампании; принципы и «ключевые элементы» коммуникации
   2. Эволюция рекламных стратегий: от традиционных моделей к современным методам
2. Формирование рекламной стратегии
   1. Методы формулирования стратегических направлений; терминологический анализ
   2. Роль «Ключевых принципов» в выстраивании коммуникационного процесса

Глава 2. Методика разработки и анализа рекламной кампании

1. Аналитический подход к видам рекламы
   1. Классификация и оценка рекламных форматов; особенности практического применения
   2. Профессиональный анализ эффективности и динамики рекламного воздействия
2. Экономический анализ хозяйственной деятельности компании «Crystal Style»
   1. Изучение бизнес-процессов в контексте рекламного продвижения
   2. Примеры использования аналитических инструментов в оценке «Crystal Style»

Глава 3. Организация и реализация рекламной кампании «Crystal Style»

1. Проектирование комплексной программы рекламных мероприятий
   1. Структурирование мероприятия с применением профессиональной терминологии
   2. Планирование этапов работы и распределение ответственности в команде
2. Аргументация и верификация Комплексной Программы рекламных мероприятий
   1. Оценка эффективности предложенной программы; анализ рисков и возможностей
   2. Использование «ключевых элементов» для обоснования выбранного подхода

Заключение

1. Подведение итогов исследования
2. Выводы по достижению целей и задач, обоснование выполненных мероприятий

Список литературы

1. Перечень использованных источников и нормативно-правовых документов

Публикационные материалы, касающиеся предстоящих преобразований в компании, характеризуются нейтральной оценкой, однако одновременно отмечается наличие ряда критических статей, указывающих на недостатки в качестве предоставляемых услуг. Эти материалы отражают динамику изменения имиджа фирмы и подчеркивают необходимость совершенствования коммуникационной политики.

Анализ целевой аудитории предполагает следующие ключевые параметры:

1. Возраст: от 18 до 75 лет;
2. Пол: не имеет значения;
3. Профессиональная деятельность: не влияет на отнесение к данной группе;
4. Среднемесячный доход: от 10 000;
5. Семейное положение: не является критерием.

В условиях конкурентной борьбы основными соперниками являются организации «Ювелирторг» и «Русские самоцветы». На фоне этого предприятия стремятся укрепить позиционирование, а также продемонстрировать сочетание высокого качества услуг и исключительного сервиса.

Основная концепция рекламной кампании направлена на обновление носителей фирменного стиля посредством редизайна веб-сайта и разработки новых графических компонентов для наружной и Интернет-рекламы. Данный подход способствует привлечению целевой аудитории к детальному изучению современного визуального облика компании.

Цели рекламных мероприятий включают:

1. Формирование позиционирования компании как поставщика высококачественных услуг в сочетании с превосходным уровнем сервиса;
2. Мотивацию целевой аудитории к приобретению новых моделей продукции.

К основным задачам кампании относится обеспечение высокой информированности о новом фирменном стиле и обновленном ассортименте товаров, а также формирование положительной оценки имиджевых преобразований со стороны потребителей. Это позволяет расширить маркетинговые контакты с аудиторией, повысить уровень доверия партнеров и укрепить репутацию фирмы.

Комплексная программа рекламных мероприятий включает следующие направления:

1. Разработка фирменного стиля: данный процесс представляет собой создание совокупности графических элементов и шрифтовых решений, направленных на обеспечение единообразного внешнего вида продукции, упаковки, документации, помещений, оборудования, рекламы и одежды. Фирменный стиль является важнейшим инструментом маркетинга. Техническое задание по его разработке включает создание текстового знака, визитной карточки, фирменного бланка и конверта.

2. Разработка тематической наружной рекламы: в качестве носителя выбрана консоль с наружной подсветкой, что позволяет эффективно транслировать информацию с двух сторон. Применение аппликаций с самоклеящимися пленками обеспечивает разнообразие форм и изображений. Планируется размещение рекламных конструкций по следующим адресам:

   1. богатырский пр. 37;
   2. Гагарина пр. 24;
   3. Невский пр. 98.

   Такая адресная программа позволяет охватить максимальное количество транспортных потоков, направленных к объекту, что является дополнительным фактором успешного информирования общественности.

Список литературы

Якушев А.В. Начинаем работать в Интернет. – М.: Изд-ство «Вильямс», 2006

Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003

Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001

Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности.-М.,1996

- (N

Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999

Дейян А. Реклама. М., 1993

Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997

Барчуков И.С., Нестеров А.А. Нестерова Е.В. Туризм: организация, управление, маркетинг: учебно-методическое пособие. – СПб.: ООО «Книжный дом», 2005

Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. СПб, 2003

Биржаков М.Б. “Введение в туризм” Москва-Санкт-Петербург, 2001

Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998

Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996

96г. N 132-ФЗ. Собрание законодательства РФ.-

Уткин Е.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. –М.: ЭКМОС, 1997

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992

Зейнаб A. Туpизм- средство прямого диалога между культурами и народами мира// Диалог, цивилизаций: исторический опыт и перспективы XXI века. Доклады и выступления Российско-иранский международный научный симпозиум. 1-2 февраля 2002 г., - М.: Изд-во РУДН, 2002 – С.42

Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры: Учебное пособие Под ред. Баканова М.И., Шеремета А.Д.-М.: Финансы и статистика, 2002

Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999

Налоговое законодательство и новые стандарты бухгалтерского учета. Сборник нормативных документов ИНСЭИ. Выпуск 3, часть

Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993

СПб: Изд-во СПБГУЭФ, 1999

Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник.- М.: Экономистъ, 2005

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000

Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999

http://i-commerce.okclub.org/ Обнинский Региональный Центр Интернет-коммерции

Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М.: Сирион, 2001

Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес.- М :"Экспертное бюро", - 1997

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994

Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник.Изд.4-е – М.: Финансы и статистика, 2002

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995

Перминова С.В. Культура в системе развития деловой активности. Часть I - II. - СПб: СПбГУКИ, 2001

Крупник А. Интернет. Самое главное о…..- СПб.: Питер, 2006

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

РФ. Федеральный Закон. Об основах деятельности в Российской Федерации: Федеральный Закон РФ от