PR-Кампания по продвижению автомобильной сферы на примере водородных заправочных станций

Содержание

Введение

1. Обоснование актуальности исследования; формулирование цели работы; определение задач; характеристика объекта, предмета и методов исследования

Глава 1. Концептуальные основы PR – кампании

1. Понятие и классификация "PR-кампаний"
2. Технология реализации этапов PR – кампании
3. Анализ инструментов и средств для проведения "PR – кампании"
4. Особенности PR в "автомобильной сфере"

Глава 2. PR-продвижение водородных заправочных станций

1. Исследование рынка и позиционирование водородных заправочных станций
2. Конкурентное взаимодействие в PR-среде водородных заправочных станций
3. Оценка эффективности и приоритетных направлений продвижения
4. Рекомендации по оптимизации "PR-продвижения" водородных заправочных станций

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

«Пресс-тур» представляет собой эффективную форму взаимодействия с СМИ, демонстрируя стратегию компании, ориентированную на поддержание высокого качества услуг и продукции. Современные подходы в области PR предполагают активное использование как традиционных, так и креативных методов продвижения, что позволяет акцентировать внимание на ключевых аспектах корпоративной политики.

Разнообразие технологий продвижения свидетельствует о том, что основное внимание уделяется средствам массовой информации и специализированным мероприятиям, таким как выставки. В рамках этих программ компании могут размещать свои логотипы и другие элементы наружной рекламы, что способствует формированию образа динамично развивающейся организации. В то же время, потенциал спонсорских инициатив и благотворительности, как средств формирования имиджа социально ориентированной структуры, зачастую остается недостаточно использованным.

Благотворительность, подразумевающая предоставление безвозмездной материальной помощи, вызывает доверие у представителей различных социальных слоев и способствует поддержанию гуманистических ценностей. Социальная ответственность, реализуемая через компенсационные механизмы и меры по нейтрализации негативного воздействия бизнеса, также играет важную роль в формировании позитивного корпоративного образа.

Основным фактором привлечения спонсорства является создание устойчивого имиджа компании, воспринимаемой как социально-ориентированная и придерживающаяся принципов гуманизма. Помимо расширения классических рекламных кампаний, спонсорская деятельность способствует увеличению числа информационных поводов, укрепляя доверие потребителей и демонстрируя стабильность организации.

Стратегические направления реализации спонсорской помощи охватывают следующие области:

1. Поддержка образования – предоставление возможностей для повышения квалификации и научного развития;
2. Медицина – реализация программ, направленных на улучшение качества здравоохранения;
3. Спорт – содействие в развитии спортивных инициатив и пропаганде здорового образа жизни;
4. Культура – поддержка проектов, способствующих сохранению и развитию культурного наследия.

Особое внимание уделяется поддержке государственных социальных программ, в частности, в таких сферах, как экология и защита окружающей среды, с дополнительным акцентом на экологичность водородного топлива. Информационное сопровождение в прессе, на региональных телеканалах и в сети Интернет позволяет не только формировать устойчивое мнение о компании, но и демонстрировать нестандартный подход в продвижении своих инициатив.

Список литературы

– С. 44-

Евграфова Е.А. Секреты умных продаж. - М.: Алмаз – Пресс,

– 411 с.

Комисаров А.Г. Господдержка малого бизнеса: зарубежный опыт//Российское предпринимательство – 2012 - №

- 317 с.

Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ,

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс,

– 288 с.

Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. –

Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер,

– 422 с.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций/Р. Харис. М.:ОЛМА-ПРЕСС,

– 404 с.

– 402 с.

– С. 130-

– 184 с.

– 276 с.

Горный Е. Цифровой человек и его права [Электронный ресурс] / Е. Горный // Zhurnal.ru : вестник сетевой культуры. – Режим доступа : http://www.zhurnal.ru/staff/gorny/texts/chart_hd.html, свободный. – Загл. с экрана.

– 73 с.

Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер,

- 419 с.

Филиппова И.Я. Информационные технологии/И.Я. Филипова. – М.: АСТ,

– 412 с.

- N

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Дашков и К,

Беквит Г. Продавая незримое. - М: Альпина Паблишерз,

- 721с.

Албатов А. Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер,

– 304 с.

Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М,

Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. –

– 382 с.

Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. –

– №

Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2613/

– С. 38 –

Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование / Е. Головлева. – М. : Мысль,

– 382 с.

– 311с.

Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен,

– 318 с.

Проблемы образования, науки и культуры. –

– 371 с.

– 372 с.

Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – СПб.: Роза Мира,

Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. - М.:Высшее образование, Юрайт-Издат,

Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс,

- 511 с.

http://www.cdu.ru/catalog/mintop/infograf/062013/

- №

Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо,

Терин В.П., Массовая коммуникация: исследование опыта Запада/В.П. Терин - М.: Аспект – пресс,

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз,

– 160 с.

– С. 30 –

– 214 с.

Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра,

Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. – М.: ЮКЭА,

– С. 64-

Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн,

– 318 с.

Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та,

Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер,

- С.

Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - №

– 418 с.

Власов Г. Ю. Российский малый бизнес сегодня: условия выживания – действенная поддержка / Г. Ю. Власов // Российское предпринимательство. –

– С. 33-

Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. - СПб.: Знание,

Бернейс Э. Пропаганда : пер. с англ. / Э. Бернейс. – М. : Hippo Publishing,

– 218 с.

– №

Горелов Н. А. Знание и креативность – основные черты нового социума / Н. А. Горелов, О. Н. Кораблева // Российское предпринимательство. –

Горшков М. К. Прикладная социология: методология и методы / М. К. Горшков, Ф. Э. Шереги. – М. : Институт социологии РАН,

Иванов В.Е. Интернет в формировании диалогического пространства в социокультурной среде/В.Е. Иванов // Мир психологии – 2008 - № 2 – с. 48-

– 400 с.

Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. -

Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс,

– 389 с.

– №

– С. 72-

Збронская М. Что такое имидж изнутри и снаружи / М. Збронская [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: http://syntone.ru

Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. - М.: Элита,

Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства / Ю. Е. Бурова // Известия Уральского государственного университета. Сер.

– с. 92 –

– 217 с.

– 352 с.

Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо,

– 256 с.

– №