Продвижение исполнителя в сфере эстрадного искусства

Содержание

1. Введение (актуальность, цель, задачи, объект, предмет, методы исследования)

2. Глава I: Теоретико-методологические основы имиджа личности в эстрадном искусстве

   1. 1.1. "Понятие имиджа личности" и структура имиджевого конструирования
   2. 1.2. Роль рекламы и PR в продвижении эстрадных исполнителей
   3. 1.3. Особенности функционирования сферы эстрадного искусства

3. Глава II: Анализ и оценка продвижения на примере А.Добронравова

   1. 2.1. Творческий портрет А.Добронравова как опытного эстрадного исполнителя
   2. 2.2. Анализ эффективности реализации промоушн-стратегии в деле продвижения А.Добронравова
   3. 2.3. Разработка элементов кампании по продвижению для А.Добронравова
4. Заключение
5. Список литературы и источников

Программа мероприятий предполагает проведение акций каждые две недели с обязательной публикацией результатов работ участников по окончании конкурсов и акций. В рамках данной стратегии осуществляется интеграция с социальной сетью «ВКонтакте», что позволяет организации более эффективно отслеживать интерес подписчиков и информировать потребителей о новых услугах, конкурсах и акциях.

Особое внимание уделяется интеграции официального аккаунта «Александра Добронравова» с группой во «ВКонтакте», для которой разработан специализированный шаблон, соответствующий обновленному фирменному стилю. Благодаря объединению социальных сетей с официальным веб-сайтом формируется единое информационное пространство, обеспечивающее целостное взаимодействие компании с аудиторией.

На текущем этапе продвижения бренда необходимо отметить, что официальное присутствие в социальной сети «Инстаграм» отсутствует, а деятельность группы в «ВКонтакте» реализуется неполноценно. Это обстоятельство требует активизации перспективных направлений развития. В свою очередь, «Instagram» (принадлежащий компании Facebook) зарекомендовал себя как удобный инструмент для интернет-аналитиков, позволяющий получать «инсайды» относительно поведения пользователей и их реакции на таргетированные рекламные сообщения. В рекламном кабинете платформы доступны такие показатели, как охват аудитории, показы, вовлечение и эффективность платных кампаний.

Следует подчеркнуть, что большинство рассматриваемых инструментов не требует дополнительных вложений, расходы обусловлены преимущественно оплатой труда администратора тематических страниц. При этом привлечение фрилансеров может обеспечить выгодные условия, поскольку риски, связанные с некачественным исполнением заказов, остаются относительно низкими и могут быть оперативно урегулированы. Социальные сети остаются одним из наиболее динамично развивающихся направлений в продвижении товаров и услуг, способствуя формированию положительного имиджа компании среди целевой аудитории.

В числе дополнительных инструментов продвижения предлагается участие в фестивалях, направленное на создание благоприятного образа исполнителя, заключение перспективных контрактов и привлечение новой аудитории. Кроме того, для популяризации отдельных видеоклипов и музыкальных композиций целесообразно задействовать контекстную рекламу, представляющую собой текстовый блок, демонстрируемый в результатах поисковой выдачи при вводе соответствующего ключевого запроса. Эффективность данного метода определяется его адресным воздействием, что подтверждается исследованиями, демонстрирующими рост конверсии до 20% при грамотном таргетировании.

Список литературы

– 198 с.

Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. / В.Ф.Кузнецов. - М.,

Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. / С.М.Катлип. - М.,

Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. Учеб. пособие. / М.В.Бгашев – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та,

Иванова К. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 3-е издание. / К.Иванова. – М.,

Стратегическое развитие образовательных систем и организаций на основе проектного менеджмента. Учебно-методическое пособие / О.Г. Прикот, В.Н. Виноградов – СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ,

– 288 с.

Иванова Г., Огурчикова П., Сидоренко В. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. / Г.Иванова. – М.,

– 557 с.

– 315 с.

Яновский А.И. «Паблик Рилейшнз» как средство эффективной политики // Маркетинг,

Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. / Ф.Джефкинс. - М.,

Игнатьев Д.И. Креативный подход в PR // Реклама,

- №

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. / И.В.Алешина. - М.,

– 321 с.

- с. 15-

Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью. / А.В.Кочеткова. - СПб.,

Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. / С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров. - М.,

Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. / И.Яковлев- СПб.: ПИТЕР,

Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. / В.А.Баринов, В.Л.Харченко – М.: ИНФРА – М,

Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. / Г.Я.Гольдштейн –Таганрог: ТРТУ,

– 522 с.

http://dobronravov.ru/about/

Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. / Под общ. ред. А.Р.Стерлина – М.: Наука,

Маркова В.Д. Бизнес-планирование. / В.Д.маркова. – М.,

– 228 с.

Чижиков В.М., Чижиков В.В. Введение в социокультурный менеджмент. / В.М.Чижиков. – М.,

- 464с.

- 224 с.

Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. / А.Незайкин — М.: Солон-Пресс,

Уотмен Р. Факторы обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании /Пер. с англ. – М.: Прогресс,

Стратегический менеджмент / Под ред. Петрова А.Н. – Спб.: Питер,

Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. / А.Э. Бинецкий. – М.,

Данилина В.А. Связи с общественностью: Составление документов. / В.А.Данилина. - М.,

- 256 с.

Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. / Э.В.Кондратьев. - М.,

– 402 с.

Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера – Перси [электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.uhlib.ru/delovaja_literatura/reklama_i_reklamnaja_dejatelnost_konspekt_lekcii/p

Емельянов С.М . Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. / С.М.Емельянов. - СПб.,

– 332 с.

Шик З. Коммуникация и пиар в организации. / З.Шик. – М.: Гуманитарный центр,

Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. / М.Гундарин. - СПб.,

– 315 с.

–181 с.

Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. / П. Друкер - М.: ООО «И.Д. Вильямс»,

- №

Любинова Н.Г. Менеджмент – путь к успеху./ Н.Г.Любинова – М.: «Прогресс»,

– 431 с.

– 375 с.

– С.402

– 416 с.

Поляков Д.Н. Public Relations как составная часть маркетинга в России. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России,

Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. / Ж.Бодуан. - М.,

Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие. / Ф.Китчен. — М.,

Ефремов В.С. Проектное управление: модели и методы принятия решений. – Электронный ресурс - http://www.cfin.ru/press/management/1998-6/

– 437 с.

– 177 с.

– 432 с.

– 447 с.

Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. / А.Н.Люкшинов – М.: ЮНИТИ – ДАНА,

Псыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей. / О.С.Посыпанова - Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012

– 315 с.

- 330 c.

- №

Фаэй Л., Рэнделл Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту/ Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер,

Ансоф И. Стратегическое управление / И.Ансоф - М.: ИНФРА, 1990 – 237 с.

– 367 с.

– 296 с.

- 260 с.

– 331 с.

— С.5

Локк Д. Основы управления проектами. – М.,

– 698 с.

Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз. / Ф.И.Шарков. - М.: Дашков и Ко,

Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. / Ф.А.Буари. - М.,

Безруких Н.Б., Жигулин В.С. Социологическое обеспечение PR-кампаний. / Н.Б. Безруких, В.С. Жигулин – СПб.,

– 788 с.

Котлер Ф. Теория и практика менеджмента. / Ф.Котлер – М.: ИНФРА,

– 488 с.

http://www.onlinemonitor.ru

Китчен Ф . Паблик рилейшнз. Принципы и практика. / Ф.Китчен. - М.,

Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами./ М.Армстронг – М.: ИНФРА,

– 551 с.

Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. / М.Портер – М.: Альпина Бизнес Букс,

Коновалов А. Маленькие секреты большого шоубизнеса. / А.Коновалов – СПб,

– 264 с.

Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. / Н.Ю.Круглова – М.: Издательство РДЛ,

– 388 с.

Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. –

Кемпбелл Э., Саммерс Лачс К. Стратегический синергизм, 2-е изд./ Э.Кэмпбэлл, К.Л.Саммерс – СПб: Питер,

Грант Р. Современный стратегический анализ. Учебник. 5-е изд. / Р.Грант – М./СПб.,

– 422 с.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. / О.С.Виханский–М.: Гардарики,

Мирман С., Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. / С.Мирман. – М.: Альпина Паблишер, 2013

– 335 с.

Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. / Е.Л.Головлева. - Ростов н/Д.,

Резник С.Д. Персональный менеджмент. / С.Д.Резник. – М.,

Жирнов Е.П. Как закалялся бренд. / Е.П.Жирнов. - М.,

Морошкин В. А. Бизнес-планирование. / В.А.Морошкин. – М.,

Шекова Е.Л. Управление учреждениями культуры в современных условиях. / Е.Л.Шекова. – СПб,

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. / Ф.Котлер. - М.,

– 238 с.

– 688 с.

– 377 с.

Gary E., Ph.D Clayton. Marketing Essentials. - Glencoe, McGraw-Hill, 2009

Шевчук Д .А. Рекламное дело. / Д.А.Шевчук. - Ростов н/Д.,

Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. / Д.И.Баркан - М.: Социум,

– 425 с.

Болотников И.М., Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. / И.М.Болотников. – СПб,

Хамел Г., Прахалад К., Томас Г., О Нил Д. Стратегическая гибкость/ Пер. с англ. – СПб: Питер,

Томпсон А.А., Стрикленд Ш.А.Дж. Стратегический менеджмент. Учебник. 12-е изд. / А.А.Томпсон, Дж.Ш.А.Стрикленд – М./СПб.,

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер - СПб: Питер,

– 404 с.

– 198 с.

С.48

– 416 с.

Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. / А.Айрис, Ж.Бюген - М.: ИД «Университетская книга»,

Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: учеб. – 2-е изд., перераб. и доп. / А.Т.Зуб – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект,

Зоткин А.Ю. Бренд как основа современного успешного бизнеса. / А.Ю.Зоткин. - М., 2011 – С. 56

Огилви Д. The Unpublished. / Д.Огилви. – М.,

Переверзев М.П., Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искусства./ М.П. Переверзев. – М., 2007

– 331 с.

Лапыгин Ю. Н. Управление проектами: от планирования до оценки эффективности. / Ю.Н.Лапыгин. – М.,

– 375 с.

– 644 с.

– 524 с.

Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации: Учеб. Пособие. / И.Б.Гурков – М.: ТЕИС,

– 488 с.

С, 26-27

Согомонов А.Ю. Генеалогия успеха и неудач. / А.Ю.Согомонов – М.: Солтэкс,

shtml

– 788 с.

– 331 с.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. / О.С.Виханский - М.: Гардарика,

Джонсон Д., Шоулз К., Уиттингтон Р.. Корпоративная стратегия. Учебник. 7-е изд./ Д.Джонсон, К.Шоулиз, Р.Уиттингтон - М./СПб.,

С.68

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С.Блэк. - М.,

- 524 с.

Стратегический анализ : учеб. пособие / А.Н. Хорин, В.Э. Керимов. – 2-е изд., перераб, и доп. – М.: Эксмо,

– 497 с.

– 347 с.

С.46

Бизнес-планирование: Учебник для вузов/ Под ред. В.М Попова, С.И. Ляпунова, С.Г. Млодика. – М.: Финансы и статистика,

Баскакова Н.М. Связи с общественностью и корпоративный менеджмент. / Н.М.Баскакова – М.,

– с. 29 -

Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. / В.Л.Иваницкий. – М.: Аспект Пресс,

Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова – М.: ИНФРА – М; Новосибирск: Сибирское соглашение,

– 374 с.

– 398 с.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. / М.А.Шишкина. - СПб.,

– 315 с.

– 245 с.

php

Зоткин А.Ю. Бренд как основа современного успешного бизнеса. / А.Ю.Зоткин - М., 2011 – С. 105

Попов С.А. Стратегическое управление. 17-ти Модульная программа для менеджеров. / С.А.Попов – М.: ИНФРА-М.

– 705 с.

– 412 с.

– 488 с.

Белов А.И. Теория и практика связей с общественностью. / А.И.Беллов. - М.,

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. / Доти Д. - М.,

Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С.Максименок, С.В. Панасенко. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС,

Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е изд. / Р.А.Фахутдинов – М.: ЗАО «Бизнес – школа «Интел – Синтез»,

Катернюк А.В. Практическая реклама. / А.В.Катернюк. - Ростов н/Д.,

Бабич А.М., Егоров Е.В. Экономика и финансирование социально-культурной сферы. / А.М.Бабич, Е.В.Егоров. – Казань,

Барышева А. А. Продажи на взлете. / А.А.Барышева. - М.,

– 177 с

Блажнов Е .А. Паблик рилейшнз: учебное пособие для бизнесменов. / Е.А.Блаженов. - М.,

Душкина М.Р.: PR и продвижение в маркетинге. / М.Р,Душкина. – СПб.,

– 129 с.

Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. / Г.Л.Тульчинский, Е.Л.Шекова. – СПб,

Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. / В.Г.Королько. - Киев,

Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. / О.Д.Андриева - М.: ИНФРА-М,

– 378 с.

– 315 с.

Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д.Огилви. – М.,

Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. / К.В.Антипов, Ю.К.Баженов. - М.: ИНФРА,

– 247 с.

Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации. / Г.А. Аванесова. – М.: ЮРАЙТ,

Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. / Ю.В.Касьянов. - СПб.,

– 57 с.

– 215 с.

Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. / Н.Н.Смирнов – СПб.: Питер

Уэбстер Н. Американский словарь английского языка. / Н.Уэбстер – М.,

Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: Пер. с англ. / П.Дженстер, Д.Хасси – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003 – 228 с.

– 138 с.

Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. / П.В.Ушанов. – М.: Флинта. Наука., 2009 – 80 с.

Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. / М.Д.Валовая. - М.,

Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник - http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/

– 277 с.

– 394 с.

Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. / Л.Г.Зайцев, М.И.Соколова – М.: Экономистъ,

– 237 с.

- 354 с.

– 203 с.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. / Г.Г.Почепцов. - М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» -

Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. Учебник для ВУЗов/Перевод с английского под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,

Фляйшер К. Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. / К.Фляйшер, Б.Бенсуссан – М.: БИНОМ,

- №