Каталог › Менеджмент: практический анализ › разработка маркетинговой стратегии медиаорганизации в уловиях развития инернет-рынка

разработка маркетинговой стратегии медиаорганизации в уловиях развития инернет-рынка

маркетинг реклама конкурентоспособность анализ стратегия
Заказать готовую работу
📄 93 страницы страниц
📅 год
💰 4 350 руб. ₽

Содержание

  1. Введение
    1. Обоснование актуальности исследования
    2. Цель и задачи дипломного проекта
    3. Определение объекта, предмета и выбор методов исследования

  2. Глава 1. Концептуальные основы и методология исследования маркетинговых стратегий

    1. Понятие и классификация маркетинговых стратегий
      1. Определение сущности «маркетинговых стратегий»
      2. Разновидности стратегических подходов
    2. Методологические подходы к исследованию маркетинговой стратегии
      1. Выбор исследовательских методов и построение модели анализа
      2. Применение системного подхода в изучении стратегий
    3. Особенности разработки стратегических решений в интернет-экономике
      1. Особенности цифровых алгоритмов формирования стратегии
      2. Влияние интернет-среды на практику маркетинга

  3. Глава 2. Технико-экономический анализ медиаорганизации OOO «Creon»

    1. Структурная характеристика медиаорганизации OOO «Creon»
      1. Историко-организационные предпосылки формирования
      2. Положение OOO «Creon» на отечественном рынке
    2. Финансовый анализ и показатели эффективности
      1. Исследование ключевых коэффициентов
      2. Оценка рисков и финансовая устойчивость
    3. Специфика внедрения маркетинговой стратегии в структуру организации
      1. Анализ «маркетинговой стратегии» на базе внутренних ресурсов
      2. Роль стратегических инициатив в развитии организации

  4. Глава 3. Разработка и оптимизация маркетинговой стратегии OOO «Creon» в условиях развития интернет-рынка

    1. Пути совершенствования маркетинговой стратегии
      1. Разработка направления корректировки стратегии
      2. Интеграция цифровых инструментов в процесс управления
    2. Оценка эффективности предложенных методик
      1. Моделирование результативности в РА OOO «Creon»
      2. Сравнительный анализ альтернативных вариантов
  5. Заключение
  6. Список литературы

Для продвижения рекламного продукта РА OOO «Creon» предлагается использовать разнообразные форматы наружной рекламы, включая плакаты, которые могут быть уменьшены и размещены на страницах цветного глянцевого журнала или оформлены в виде календариков. Такой подход обеспечивает широкий охват аудитории посредством современных визуальных коммуникаций.

Концепция конкурентоспособности отражает возможности предприятия опережать своих аналогов в конкретных условиях, что позволяет объективно оценить востребованность продукции на рынке. Систематизированный сбор информации помогает формировать полное представление о текущем состоянии и перспективах развития рекламной деятельности.

В данном контексте основными конкурентами считаются организации, существенно влияющие на деятельность компании и переманивающие ее клиентов, в то время как косвенные конкуренты осуществляют аналогичные операции в смежных нишах. Выявление рыночных участников проводится в рамках единой системы сбора и анализа данных, что способствует выработке эффективных стратегических решений.

Анализ рынка рекламных услуг выявил три организации, осуществляющие сходные виды деятельности. В частности, рекламная студия "Модерн" представляется главным конкурентом, поскольку спектр предлагаемых услуг совпадает с тем, что предоставляет РА OOO «Creon». Для всестороннего сравнительного анализа предпринимались следующие показатели:

  1. Месторасположение и точки продаж;
  2. Ассортимент предоставляемых услуг и их качество;
  3. Ценовая политика;
  4. Уровень клиентского сервиса и комплекс дополнительных услуг;
  5. Планируемый потенциал и направления развития.

Сравнительный анализ показывает, что местоположение студии "Модерн" в отдаленной части города обеспечивает высокую проходимость лишь во время пиковых периодов у входа на завод, тогда как офис РА OOO «Creon» размещен в оживленном районе с рядом торговых центров и крупных продуктовых магазинов. Кроме того, расширенный ассортимент услуг РА OOO «Creon», включающий уникальные виды деятельности, такие как изготовление печатей и штампов, позволяет компании занимать монопольное положение в определенных сегментах рынка.

При сопоставлении ценовых стратегий, компании демонстрируют сопоставимый уровень цен, однако РА OOO «Creon» привлекает клиентов регулярными скидками и акционными предложениями. Наличие собственного производства по изготовлению интерьерной и широкоформатной печати позволяет существенно сокращать сроки исполнения заказов, в отличие от "Модерн", которая, будучи перекупщиком, зависит от поставок через г.Екатеринбург.

Реклама, как неотъемлемая составляющая маркетинговой стратегии, способствует не только распространению информации о новых продуктах, но и формированию образа товара, обеспечивая покупателям доступ к актуальным новостям о распродажах и новинках, что подтверждается современными исследованиями в области маркетинга и рекламных коммуникаций.

Список литературы

Ионов Н. С. Маркетинговая деятельность медиаорганизации/ Н. С. Ионов – М: Профи,

Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС,

Система маркетингового контроля \2020\05\

Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник / М.Н. Григорьев - 3-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательство, Юрайт,

Инструменты интернет- рекламы: сравнение и выбор подходящего под цели бизнеса\

Шкляренко О. В. Организация маркетинга/ О. В. Шкляренко.-М: Аспект Пресс,

- 266 с

Пример анализа целевой аудитории для интернет-магазина дизайнерской одежды. Режим доступа: https://mariyaleontieva.com/post/primer-analiza-celevoi-auditorii-dlya-internet(дата доступа:

Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401 Реклама, 080111 Маркетинг и 080301 Коммерция (торговое дело) / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М,

2020\. Режим доступа: http://humeur.ru/page/konkurentnyj-analiz(дата доступа:

- 183 с.

Управление маркетингом в организации. Режим доступа: http://memosales.ru/management/upravlenie-marketingom (дата доступа:

- 121с.

Павлова Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. - Москва : Норма,

Планирование маркетинга. Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/planirovanie-marketinga.html(дата доступа:

Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность медиаорганизации: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М.: Высшее образование,

Окупаемость рекламы в интернете. Режим доступа: https://webformula.pro/article/okupaemost-reklamy-v-internete/(дата доступа:

Новикова Н. В. Маркетинг в России/ Н. В. Новикова. М: ИнПро,

/ [Электронный ресурс] – Режим доступа. –. Режим доступа: URL: http://nauka-rastudent.ru/13/2373/.(дата доступа:

– 189c.

- 533 с. Электронные источники:

Режим доступа: https://www.ecwid.ru/blog/compare-advertising-tools.html(дата доступа:

– 545с.

Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика,

php

Бобкова С. Н. Принципы организации маркетинга/ С. Н. Бобкова. – М6 КноРус,

Обшая характеристика товарной политики медиаорганизации. Режим доступа: https://finances.social/marketing_692/141-obshaya-harakteristika-tovarnoy-politiki.html(дата доступа:

Управление маркетингом. Деловое общение маркетолога \Мельников Илья. Режим доступа: https://marketing.wikireading.ru/18(дата доступа:

Матрица БКГ: пример построения и анализа в "Экселе" и "Ворде". Режим доступа: http://fb.ru/article/196653/matritsa-bkg-primer-postroeniya-i-analiza-v-eksele-i-vorde (дата доступа:

Огородникова В.Н. Особенности расчёта эффективности сбытовой деятельности предприятий // Справочник экономиста. - №

Рекламная кампания: виды, участники, этапы. Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/AD/campaign/ad_camp.htm(дата доступа:

Секерин В. Д. Инновационный маркетинг: учебник для студентов вузов / В. Д. Секерин. - Москва: Инфра-М,

Азарова С. П. Маркетинг и современность : монография / [С. П. Азарова, А. А. Арский, О. А. Артемьева, и др.] ; под общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М,

– 456c.

Основы маркетингового. Режим доступа: http://powerbranding.ru/marketing-plan/marketingovoe-planirovanie/(дата доступа:

Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Питер,

- 180, [1] с.

- 132с.

Катаева Н.Н. Анализ сбытовой политики промышленного медиаорганизации // Nauka-rastudent.ru. –

– 345c.

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»

Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 21241-1 «О средствах массовой информации» Книги и статьи

- 369 с.

Лужнова, Н.В. Новая парадигма маркетинга //МаркетингPRO. М. - 2016, 115с.

Система маркетингового. Режим доступа: https://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0034/(дата доступа:

Крылова Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Ун-т), МИД РФ. - Москва: Магистр,

Нормативно-правовые акты

Блог молодого аналитика \Конкурентный анализ\

- 2003 / [Электронный ресурс] – Режим доступа. –. Режим доступа: URL: http://www.profiz.ru/se/2_03/845/.(дата доступа:

Режим доступа: http://life-prog.ru/2_49603_sistema-marketingovogo-kontrolya.html(дата доступа:

- 492, [1] с.

5 новых тенденций маркетинга: прогнозы на 2020 год. Режим доступа: https://m.kom-dir.ru/article/962-5-novyh-tendentsiy-marketinga(дата доступа:

Эффективность рекламной кампании. Режим доступа: http://propel.ru/pub/

68 "Торговое дело" по магистерской программе "Стратегия и инновации в маркетинге" / Т. И. Урясьева. - Москва : Вузовский учебник,

- 250с.

- 236с.

Кеннеди Д. Умный маркетинг в жесткие времена : как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы / Дэн Кеннеди ; [пер. с англ. Анны Яковенко]. - Москва : Манн, Иванов и Фербер,

– 154с.

Урясьева Т. И. Инвестиционные риски в маркетинге: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению

– No. 13 (013-

- 274с.

-338с.

Кутузова Т. Ю. Стратегический маркетинг: учебное пособие / Т. Ю. Кутузова. - Тверь: Издатель А. Н. Кондратьев,

Конкурентный анализ рынка «с нуля». Режим доступа: http:\\owerbranding.ru/competition/analiz-konkurentov/(дата доступа:

Вопросы и ответы

Какие основные направления анализа определяются в теоретико-методологических аспектах исследования маркетинговых стратегий?
Теоретико-методологические аспекты исследования маркетинговых стратегий представляют комплексный подход, включающий анализ понятийного аппарата, систематизацию методов исследования и классификацию стратегических направлений. Такой подход позволяет обеспечить обоснованность и целостность методологии, способствующей глубокому изучению предмета.
Что представляет собой классификация маркетинговых стратегий в контексте современного подхода к маркетинговому исследованию?
Классификация маркетинговых стратегий является систематизированным представлением различных методов и подходов к продвижению товаров и услуг. Она обеспечивает структурирование теоретических основ и эмпирических данных, что позволяет выделить специфические характеристики каждого стратегического направления и повысить эффективность применяемых методов исследования.
Каким образом определяется методология исследования маркетинговой стратегии?
Методология исследования маркетинговой стратегии определяется как совокупность принципов, методов и подходов, направленных на объективное изучение стратегических процессов. Она предполагает использование аналитических инструментов, обоснованное применение эмпирических методов и интеграцию теоретических концепций, что обеспечивает получение достоверных результатов при оценке маркетинговых решений.
Какие особенности разработки маркетинговых стратегий в условиях интернет-экономики выделяются в исследовании?
Особенности разработки маркетинговых стратегий в интернет-экономике определяются адаптацией традиционных методов к цифровой среде, внедрением инновационных технологий и специфической организацией коммуникационных процессов. Данный подход позволяет учитывать изменяющиеся условия рынка и обеспечивает эффективное позиционирование в условиях высокой конкуренции в сети.
Каким образом технико-экономическая характеристика медиаорганизации демонстрирует обусловленность маркетинговой стратегии компании OOO «Creon»?
Технико-экономическая характеристика медиаорганизации демонстрирует обусловленность маркетинговой стратегии через анализ организационной структуры, финансовых показателей и экономических условий функционирования. Такой анализ способствует выявлению внутренних и внешних факторов, влияющих на формирование и реализацию стратегических решений, а также позволяет обосновать необходимость корректировки маркетинговой политики.
Какие направления совершенствования маркетинговой стратегии организации формируются в условиях развития интернет-рынка?
Направления совершенствования маркетинговой стратегии формируются на основе анализа эффективности текущих мер, оценки финансовых результатов и адаптации к специфике интернет-рынка. В их число входит оптимизация процессов продвижения, внедрение инновационных инструментов анализа и совершенствование управленческих решений, что обеспечивает повышение конкурентоспособности организации в цифровой среде.

Похожие работы