Особенности рекламной кампании курортного комплекса "Горки-город" в Красной поляне.

Содержание

Введение

1. Обоснование актуальности исследования, формулировка цели и постановка задач
2. Определение объекта, предмета и методов исследования

Глава 1. Теоретические основы рекламной кампании в продвижении недвижимости

1. 1.1 Классификация и сущностное содержание рекламных кампаний
2. 1.2 Роль недвижимости как объекта "рекламной кампании"
3. 1.3 Специфика формирования кампаний для объектов недвижимости

Глава 2. Практический анализ рекламной кампании жилого комплекса «Горки-Город»

1. 2.1 Детальный разбор деятельности компании "НББ – Девелопмент"
2. 2.2 Тактические особенности продвижения жилого комплекса «Горки-Город»
3. 2.3 Идентификация выявленных недостатков в реализации кампании

Глава 3. Проектирование рекламного пакета для жилого комплекса «Горки-Город»

1. 3.1 Выбор стратегических ориентиров рекламной кампании
2. 3.2 Разработка комплекса мер рекламного продвижения
3. 3.3 Оценка эффективности предложенных решений

Заключение

Список используемой литературы

Определение целевой аудитории представляет собой критическую стадию планирования рекламной кампании, в ходе которой вырабатываются представления о потребителях и уточняется желаемое воздействие рекламы. Четко сформулированная цель кампании одновременно задает направление для формирования образа предприятия и определяет группу, на которую должно быть оказано воздействие, однако исходное определение может носить предварительный характер и требовать дальнейшей детализации.

Например, если принято стратегическое решение по привлечению дополнительных дилеров посредством формирования образа компании как надежного партнера, а продукта – как выгодного актива для инвестиций, первоначальное исследование может базироваться на опросе уже существующих дилеров. Это позволяет выявить ключевые факторы, однако само определение целевой аудитории остается общим и требует дальнейшей конкретизации, подразумевая, что отличительные особенности дилеров должны быть проанализированы не поименно, а через выявление существенных характеристик, типичных для данной группы. Одновременно рекомендуется изучить и потенциальные сегменты среди иных типов предпринимателей, способных удовлетворить предъявляемые критерии.

Анализ целевой аудитории может обнаружить наличие нескольких групп, каждая из которых обладает уникальными особенностями, несмотря на общую направленность рекламной инициативы. В таком случае выбор стратегии адресации рекламного сообщения сводится к следующим подходам:

1. универсальное предложение, охватывающее все выявленные группы,
2. создание специализированных обращений для каждой отдельной категории,
3. сужение фокуса на наиболее перспективных сегментах с целью оптимизации затрат.

Особенности исследования целевой аудитории приобретают стратегическую важность при работе с продукцией массового потребления, где масштабность исследования и формирование репрезентативной выборки требуют значительных ресурсов. При этом зачастую оказывается экономически оправданным отказаться от детальной сегментации в пользу проведения ограниченного количества фокус-групп, что позволяет минимизировать ошибки, возникающие из-за не всегда достоверных экспертных оценок внутри предприятия. Для более сложных проектов целесообразно применять количественные методы исследования, способные обеспечить объективность и надежность полученных данных.

В контексте определения средств и носителей маркетинговый подход опирается на анализ информации о целевой аудитории. Рекламные агентства, используя данные из специализированных баз и вторичные источники, формируют стратегию продвижения, ориентированную на массовые сегменты рынка, где агрегированные данные играют ключевую роль в выборе каналов коммуникации.

Список используемой литературы

№08

-528с.

– 196 с.

Росситер Дис. Р., Персил. Реклама и продвижение товаров. - Спб.: Питер.

Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчендайзинг: Учеб.пособие.-4-е изд.,стер.-М.:КНОРУС,

Россия в цифрах. Краткий статистический сборник.-М.: Госкомстат России,

Кондрашов В.Н. Менеджмент продаж: Учеб. пособие. -М.: Вузовский учебник,

- №

- №

– 485 с.

Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос,

Блинов А. Мотивация персонала корпоративных структур / А. Блинов // Маркетинг. -

Мескон М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури ; пер. с англ. - М.: Дело,

Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учеб. пособие/под ред. А.А. Есютина.-М.: КНОРУС,

Моргунов Е.Б. Организационное поведение / Е.Б.Моргунов. – М.,

- 656 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Персонал. М.: Издательский дом Вильмас 2006 — 656 с.

Сидоров Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. - М.: Вершина,

– 267 с.

– С.

Марченко А.В. Экономика и управление недвижимостью: Учебное пособие/А.В. Марченко – Ростов-на Дону: Феникс,

- №

– 540 с.

Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли//Маркетинг, №3(

Мудров А.Н. Основы рекламы. «Экономист», Москва,

Лапыгин Ю.И. Мотивация экономической деятельности в условиях российской реформы / Ю.И.Лапыгин, Я.Л.Эйдельман. - М. : Наука,

Гущина И. Трудовая мотивация как фактор повышения эффективности труда / И. Гущина // Общество и экономика. -

Федераньный закон РФ «О рекламе» №102-ФЗ от

Пименов П.А.. Основы рекламы. «Гардарики», Москва,

Никишин В.В. Маркетинг розничной торговли. Теория и методология.-М.:Экономика,

- 240 с.

Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М,

– 296 с.

– С. 12-

http://www.nbbd.ru

Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание,

- С. 88-

– 243с.

– 420 с.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо,

- 512 с.

Семин О.А., Сайдашева В.А., Панюкова В.В. Этика в торговле или почему люди покупают,-2-е изд. перераб. и доп.-М.: «Дело и Сервис»,

-144с.

Результаты исследования методов мотивации // Управление персоналом. –

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб, Питер,

Белкин В. Мотивы и стимулы труда / В. Белкин, Н. Белкина // Социальная защита. -

– 352 с. (Высшее образование)

Бланк И.А. Торговый менеджмент.-Киев, изд-во «Ника-Центр»,

- №

Рыжкова Т. Практика маркетингового анализа // Управление компанией. - №

– 230 с.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.,

Управление персоналом организации / Под ред. А.Я.Кибанова. – М. : ИНФРА-М,

– 330 с.

Герчикова И.И. Менеджмент / И.И. Герчикова. - М. : Банки и биржи, Юнити,

- №

- 416 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо,

Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс / О.С. Виханский, А.И.Наумов. - М. : МГУ,

,

Маслоу А.Г. Мотивация и личность / А.Г. Маслоу. – СПб. : Евразия,

Добролюбов Е. А. Система материального и нематериального стимулирования (мотивации) персонала / Е.А.Добролюбов // Банковские технологии. -

Газета «Музыкальная Правда» Концептуальное, Doping-pong. Красивые духом Май 6,

- С. 45-

Федосеев В.Н. Методы управления персоналом / В.Н.Федосеев, С.Н.Капустин. – М.,

- №

- 374 с.

- 241 с.

Ушковский Б.Н. Эффективный менеджер : Мотивация вашего коллектива / Б.Н. Ушковский. – М. : Статистика,

Страхова О.А. Управление персоналом и эффективность предприятий [Текст] / О.А.Страхова. - М. : Наука,

– С. 13-

- С. 169-

Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности.- М. 2008 -240 с.

- №

Лукашевич В.В. Основы менеджмента [Текст]/В.В.Лукашевич. - М.: Экономика,

Щербакова Н.А. Экономика недвижимости: Учебник пособие. Ростов-на-Дону: Феникс,

- 416 с.

Верхоглазенко В. Система мотивации персонала / В.Верхоглазенко // Консультант директора. -

Анискин Ю.П. Организация и управление малым бизнесом: Учеб.пособие. М.: Финансы и статистика,

– 267 с.

– 296 с.

- №

Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К,

Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты

- 316 с.

- №

Хлюнева М.В., Пирамида Маслоу плюс или Когда бесспорное стало сомнительным / М.В.Хлюнева, А.А.Звезденков, В.Н.Верхоглазенко // Менеджмент в России и за рубежом –

Берман Б., Эванс Д. Розничная торговля: стратегический подход.-М., СПб.: Киев,

1995 г. // собрание Законодательства РФ №30 от 24 июля 1995 г.

-112с.

Виноградова С.В., Маркина Н.В., Юдникова Е.С., Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для вузов. - СПб.,Питер,

Беляев В.И. Маркетинг. Учебник - М.

Борисова И. Ритейл испытывает голод кадровый//Российская торговля.-2008ю-№

- С. 41-

Санталайнен Т. Управление по результатам [Текст] / Т.Санталайнен, П. Поренне. – М.,

Виханский О.С. Стратегическое управление / О.С.Виханский. – М. : Гардарики,

Бовыкин В. И. Новый менеджмент: управление предприятием на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления / В.И. Бовыкин. – М.: Экономика,

–

- С. 23-

Федцов В.Г., Федцова А.В. Как открыть магазин (на примере розничной торговли): Учебно-практическое пособие. - М.: А-Приор,

– 443 с.

– 367 с.

– С. 17-

http://www.peremeny.ru/books/osminog/3381

Леви М., Вейтц Б. Основы розничной торговли: пер.с англ./Под ред. Ю.Н.Контуровского.-СПб.:Питер,.

мическое образование).

Радаев В.В. Захват российских территорий. Новая конкурентная ситуация в различной торговле. -М.: Издат. дом ГУ ВШЭ,

Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо,

- 422 с.

с/ 105

Довжик В.Н. Структура рекламного сообщения: проблемный подход // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: ГУУ, 2009 . - №

Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ,

- С. 44-

Полднев К. Формирование и развитие карьеры / К.Полднев // Служба кадров.-

– 496 с.

Чкалова О.В. Торговое дело: учеб.пособие/О.В. Чкалова.-М.: Эксмо,

Кабушкин Н.И. Основы менеджмента / Н.И. Кабушкин. – Минск : БГЭУ,

- №

Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание,

– 300 с.

– С. 10-

- С. 28-

Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке / П.Ф.Друкер; пер. с англ. – М.: Вильямс,

- №

- 320с.

– 350 с.

– 512 с.

Бочкова А.В. Розничные торговые сети: состояние и перспективы развития.-Саратов:Научная книга, 2008-54с.

-320c.-(Высшее эконо Черемша Г.И. Реклама и PR, - М.: Олма-пресс,

Гутгарц Р.Д. Эволюция подходов к проблеме управления кадрами предприятия / Р.Д. Гутгарц // Менеджмент в России и за рубежом. -

– 454 с.

Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. - М.:

Деян А. Реклама. Перевод с французского. - М.: Сирин, 2002 — 144 с.

-279с.

Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д,

Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб,

Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер,

Головлева Е.Л. Основы рекламы. «Феникс», Ростов - на - Дону,

– 240 с.

– 340 с.

Веснин В.Р. Основы менеджмента / В.Р. Веснин. - М. : Триада-ЛТД,

Попов Б.Е. Современный рынок в описании внешней среды организации: его важнейшие признаки и основы типизации // Маркетинг в России и за рубежом , №4,

Бачурин А. Повышение роли экономических методов управления / А. Бачурин // Экономист. -

- 384 с.

Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. Ростов-на-Дону.: ДиС,

-128с.

- С.

– 368 с.

– 234 с.

Брауде А. Инвестиционный проект: управление мотивацией [Текст] / А.Брауде, О.Ефименко // Управление компанией. –

Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма-пресс,

Большаков А.С. Экспресс-курс по созданию и организации деятельности фирмы [Текст] / А.С. Большаков, А.А. Радин. – СПб. : Питер,

http://www.kommersant.ru

Верхоглазенко В. Мост между интересами / В.Верхоглазенко // Маркетолог.-

- №

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Учебник для вузов. - М:

- 368 с.