Точная формулировка дипломной работы: Создание эффективных рекламных текстов. Редакторской аспект.

Содержание

Введение

1. Актуальность исследования редакторской оценки рекламных текстов
2. Цель, задачи и объект исследования
3. Предмет исследования и применяемые методы

Глава 1. Теоретико-методологические основы редакторской оценки рекламных текстов

1. Обоснование требований к рекламному "слогану" и "заголовку"
2. Структурное наполнение основного текста
3. Роль понятия "Эхо фраза" в редакционной системе
4. Функция "Рекламных реквизитов" в верстке материалов
5. Особенности художественно-графических элементов в рекламном тексте
6. Лингвостилистическая специфика печатной рекламы

Глава 2. Практические подходы повышения эффективности рекламных обращений

1. Применение стратегий позиционирования в рекламном контексте
2. Формирование идеи на основе "уникального торгового предложения"
3. Использование приемов манипулирования сознанием для усиления рекламного посыла

Глава 3. Эмпирический анализ эффективности печатных рекламных материалов

1. Разработка методики оценки эффективности рекламных материалов
2. Практический анализ и интерпретация экспериментальных данных

Заключение

1. Подведение итогов исследования
2. Практические рекомендации по редакторской оценке рекламных текстов

Список использованной литературы

В настоящее время рекламные материалы различных компаний демонстрируют многообразие коммуникационных стратегий, характеризующихся как целенаправленным информационным посылом, так и стремлением к визуальной привлекательности. В частности, в анализируемых сообщениях наблюдается сочетание традиционных элементов (название, реквизиты, слоганы) и новых подходов по формированию имиджа посредством скидочных предложений и особенностей визуального сопровождения.

В первом рекламном сообщении компании "Окна Баварии" отсутствует логотип, однако слоган «Мы создаем тепло и уют в Вашем доме!» выступает в качестве ключевого имиджевого элемента. Основной акцент делается на телефонные реквизиты, представленные крупным шрифтом, а также на предложение «УТЕПЛЕНЫЕ ОТКОСЫ от 1600 р.», что указывает на ориентацию на льготные категории покупателей. Однако чрезмерное насыщение информацией и использование неподходящих графических элементов (например, изображения, затмевающего слоган) требуют пересмотра структуры представления данных.

Второе сообщение построено вокруг элементов семейной фотографии, скидки и детализированных реквизитов, где основное внимание уделено объявлению «БЮДЖЕТНЫЕ ОКНА ЗА 6500 рублей, до 31 мая скидка 50%». Отсутствие логотипа компенсируется слоганом «Качественные окна по низким ценам», а наличие адреса и телефонных номеров подчеркивает достоверность информации. Дополнительное привлекательное предложение «Рассрочка 0% без переплаты» направлено на стимулирование контакта с консультантом. Впрочем, многократное употребление термина «Качественно», избыточность информации и не всегда оправданное использование фотографий требуют оптимизации текстовой и визуальной частей объявления.

Третье рекламное сообщение, выделенное как Рис. 8, характеризуется наличием фотографии и логотипа, занимающего небольшую часть пространства. Основной текст с крупными буквами «СПРАВКИ ГИБДД» дополнен информацией о предоставляемых услугах, при этом реквизиты, выделенные красным цветом, свидетельствуют о стремлении акцентировать внимание на полном цикле услуг. Привлекательное предложение «все виды УЗИ» указывает на попытку интеграции комплексного подхода в обслуживании клиентов медицинского центра, хотя доминирующее изображение в виде влюбленной пары не позволяет должным образом раскрыть основное содержание.

Четвертое сообщение (Рис. 9) демонстрирует комбинированное использование логотипа, характерных услуг компании и фотографического элемента, который, будучи нечетким и частично перекрытым текстом, снижает читаемость информации. Обращение, оформленное крупным шрифтом с указанием «СПРАВКИ ГИБДД, на оружие 799 р., 699 р.» и дополненное контактными реквизитами, представляет собой попытку привлечь внимание за счет выгодных ценовых предложений, что, однако, требует дополнительного текстового и визуального выравнивания.

Ниже приведена таблица, обобщающая ключевые характеристики рекламных сообщений:

Таким образом, анализ представленных рекламных сообщений позволяет заключить, что для повышения эффективности коммуникации необходимо упорядочить информационное наполнение, оптимизировать визуальное представление элементов, а также усилить акцент на уникальных предложениях, способных привлечь целевую аудиторию. Практическое применение данных рекомендаций может поспособствовать формированию более структурированной и привлекательной рекламной кампании.

Список использованной литературы

– 213 с.

-Практические прил.: с. 61-140

Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер,

Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС,

Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой,

- 96 с.

– 532 с.

– 944с.

Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М. : Эдиториал УРСС,

– 215 с.

Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат»,

– 24 с.

Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.

Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л,

– 463 с.

Социология. –

Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М,

– С. 243-

Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл,

Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.

Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер,

Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект,

Ривс Россер. Реальность в рекламе. – м., «Соверо»,

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М., Довгань. -

Рекламные приемы: методика для рекламодателей и рекламистов : 14 практических приложений и 200 примеров.-Новосибирск: ЦЭРИС,

Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М.,

Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М., 2008 г.

Феофанов О.А. Реклама : новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб. : «Питер»,

Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала : метод. пособие для школьных психологов / С.Л. Братченко. – Псков : Изд-во Псковского областного ин-та повышения квалификации работников образования,

– 399 с.

Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М,

Ежова Е.Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира : монография / Е.Н. Ежова. – М .: Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ,

Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. М. 1995, с. 73

Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер,

Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат»,

Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М.,

Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,

– №

Тайны рекламного двора. Дэвид Огилви. Издательство: ЭКСМО., 2007 г.

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за узнаваемость». – М., 2004

Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах / ред.-сост. Л.А. Карпенко; под общ. ред. А.В. Петровского. – М. : ПЕР СЭ,

– № 6 – С 34-39

Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г.

– 272 с.

- 704 с.

Антипов К. В. Основы рекламы. М., 2009 г.

– 456 с.

Телевизионные и рекламные коммуникации / под ред. А.И. Донцова, Я.Н. Засурского, Л.В. Матвеевой, А.И. Подольского. – М. : Аспект Пресс,

Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов.-М.: МГУ,

– 176 с.

Бернадская Ю.С. Учебное пособие для студентов вузов. - М.,

– 688 с.

– 80 с.

Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: ЮНИТИ-ДАНА.

– С. 129-

– 558 с.

– 271 с.

– 260 с. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. М.: Манускрипт, 2005, с. 120

- 144 с..-Заключ.: с. 59-

– 415 с.

– 424 с.

Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М,

Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС,

Дейл Карнеги. Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей. М. 1998

Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.

– 360 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс»,

Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. ? М. : Вильямс. ?

– С. 150

– 795 с.

Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.

– 176 с.

Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ,

– 224 с.

– 68 с.

Пирогова Ю.К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе / Ю.К. Пирогова // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. – Т.

– 215 с.

– 340с.

– 280 с.

– 736с.

– 556 с.

– 518 с.

– С.

– 345 с.

– 228 с.

? 419 с.

Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс,

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : Изд-во ИНФРА-М,

Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир / В.М. Розин. – М.,

Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ»,

– 384 с.

Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л,

Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники»,

Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. –

Новичихина М.Е. Коммерческая номинация : монография / М.Е. Новичихина. – Воронеж,

Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики,

Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика,