Разработка рекламной кампании ООО «Кофе Хаус» с целью увеличения количества посетителей

Содержание

1. Введение
   1. Актуальность темы рекламных кампаний и выбор направления
   2. Цель, задачи исследования, объект, предмет и применяемые методы
2. Глава 1. Аналитико-исследовательская часть рекламных кампаний
   1. Классификация рекламных кампаний и их особенности
   2. Организация и технологическая схема формирования рекламных проектов
   3. Показатели и методики оценки эффективности рекламных активностей
3. Глава 2. Практическое проектирование рекламной стратегии для ООО «Кофе Хаус»
   1. Характеристика организации и структура рекламной деятельности
   2. Анализ реализуемых рекламных инициатив ООО «Кофе Хаус»
   3. Разработка и обоснование новой рекламной кампании ООО «Кофе Хаус»
4. Глава 3. Итоговая оценка работ и рекомендации по оптимизации рекламных процессов
5. Список использованных источников
6. Приложения
   1. Приложение А
   2. Приложение Б
   3. Приложение В
   4. Приложение Г

Перед запуском рекламной кампании формулируются несколько стратегических целей, ориентированных на увеличение клиентской базы. В частности, планируется прирост общего потока клиентов на 20%, расширение постоянной клиентской аудитории на 15% и, как следствие, рост прибыли на 15%. Кроме того, ожидается улучшение показателей лояльности, что представляет собой показатель качественной эффективности кампании.

В качестве основной целевой аудитории определены молодые люди в возрастном диапазоне от 18 до 30 лет. Концептуальное ядро инициативы носит название «Собери друзей в своем «Кофе-Хауз»», что предполагает формирование коллективного интереса и привлечение компаний к посещению заведения. Основная идея заключается в том, что совместное посещение кофейни предоставляет группе возможность выбрать либо скидку в 20% на общий заказ, либо получить дополнительный напиток в подарок. Данный подход особенно актуален для студентов, старшеклассников и семей, что дополнительно стимулирует их интерес.

Для обеспечения максимальной информированности целевой аудитории предусмотрено использование ряда коммуникационных каналов:

1. социальные сети,
2. официальный сайт,
3. наружная реклама на объектах «Кофе Хауз».

В рамках кампании предлагается рекламное сообщение «Большой бонус для друзей», которое должно способствовать активному вовлечению молодых людей в процесс продвижения бренда. Согласно плану, молодые посетители привлекут своих знакомых и друзей, что в итоге повысит клиентский поток.

Реализация кампании включает следующие мероприятия:

Кроме того, рекомендовано активное внедрение программы продвижения под девизом «Сделай свой кофе с друзьями». В рамках данной акции посетителям предлагается собраться группой в «Кофе Хауз» и с помощью шеф-повара варить кофе по индивидуальному рецепту, используя фирменные ингредиенты заведения. Результаты мероприятия будут представлены в социальных сетях ООО «Кофе Хаус» в instagram и Vkontakte.

В качестве подарков выбраны наиболее популярные напитки, среди которых капучино, чай и Cola, позволяя клиенту самостоятельно определять предпочтения. Акция запланирована на июнь 2017 года (с 1 по 30 июня 2017 г.), а общий бюджет рекламной кампании составит 650 000 руб. Согласно экспертной оценке, ожидается, что прирост клиентской базы на 20% приведет к увеличению выручки компании на 30%.

Список литературы

Карпова С. В. Рекламное дело: учебное пособие для бакалавров /С. В. Карпова– 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Юрайт,

Улыбина В. В., Чистякова А. А. Особенности планирования рекламной кампании // Современные наукоемкие технологии.

Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС,

Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Текст] / Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. —

– 388 с.

Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учеб.пособие для вузов / А.Н. Матанцев. – М.: «Финпресс»,

Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У.Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; под ред. и предисл. В.И.Гостениной; пер. с англ. Е.Н. Назарова. - Питер,

«О рекламе». – М.: Юрайт,

– 127 с.

Устин, В.Б. Учебник дизайна. Композиция, методика, практика / В.Б.Устин. - М.: Астрель,

Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: Дашков и Ко,

Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. – М.: Бератор-Пресс,

— С. 860-

Титова, В.А. Маркетинговые исследования за семь дней: учеб.пособие / В.А. Титова, М.Е. Цой. - Новосибирск: НГТУ,

- 307 с.

Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб.пособие / Л.М.Дмитриева. – М.: КноРус,

- №

- 427 с.

Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер,

Планирование рекламных кампаний // Маркетолог. –

– С. 245-246

- 240 с.

Кофе - Кофе - интернет магазин кофе и чая, кофемашин и кофеварок[Электронный ресурс] Режим доступа:URL: http://www.coffeehouse.ru/menu/ (Дата обращения:

— С. 201-212

Титова, В.А. Маркетинг: учеб.пособие / В.А. Титова. - Новосибирск: Издательство НГТУ,

– 486 с.

– С.13

– 502 с.

– 507 с.

– 208 с.

2006 N 38- (ред. от

Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб.пособие для вузов / А.Н. Мудров. - 3-е изд. перераб. и доп. - М.: Магистр,

– 224 с.

- С. 53-55

– 539 с.

– 195 с.

Секерин, В.Д. Маркетинг: учеб.пособие / В.Д. Секерин. – М.: Проспект,

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ Законодательные материалы

– С.13-16

– 485 с.

Фиелл Ш. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили / Ш.Фиелл; под общ.ред. Н.И.Айвазяна; пер. с англ. А.К. Кузнецовой. - М.: АСТ: Астрель,

Позняковский О.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта / О.В. Позняковский. - М.: Перспектива,

Пономарева, А. М.Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.пособие для вузов / А. М. Пономарева. - Ростов-на-Дону: МарТ,

Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. - М.: ИндексМаркет,

– 437 с.

№7-2 С.145-

Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при рекламной кампании // Международный студенческий научный вестник. –

– 256 с.

– № 4-

– 232 с.

Шарков, Ф.И. Технологии рекламы / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: РИП-Холдинг,

– 467 с.

Агафонова А. В. Особенности выбора цвета при разработке макетов наружной рекламы [Текст] / А. В. Агафонова // Молодой ученый. -

– 148 с.

– 118 с.

Сальников А.М. Эффективность рекламы на транспорте // Реклама. Теория и практика.

- №

С.17

– 315 с.

– 395 с.

- 623 с.

Романов, А.А. Разработка рекламного продукта: учеб.пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Инфра-М,

Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; под общ.ред. Л.А. Волковой; пер. с англ. Е.Д. Венгеровой. – СПб.: Питер,

— №

Поляков, В.А. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт,

Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. - СПб.: Питер,

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат,

"О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с

Федеральный закон от

Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / А.А. Скопин. – Ярославль: Издательство «Ремдер»,

Щепакин, М.Б. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б. Щепакин, В.И. Пиотровский, И.И. Фролов. – М.: Изд-во Международного института рекламы,

ООО «Кофе Хауз» [Электронный ресурс] Режим доступа:URL: http://www.coffeehouse.ru/menu/ (Дата обращения:

– 272 с. Электронные ресурсы:

- №

– 7 с. Книги и статьи:

Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы [Текст] / А. Г. Саркисян // Молодой ученый. -

- №