Разработка рекламной политики торгового предприятия на примере магазина Азбука вкуса

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение
   1. Обоснование актуальности исследования
   2. Цель и задачи работы
   3. Объект и предмет исследования
   4. Используемые методы и методологическая база
2. Глава 1. Теоретико-практические основы формирования рекламной стратегии торгового предприятия
   1. Роль рекламы как "основного элемента продвижения товара"
      1. Понятие рекламного пространства и его функционал
      2. Позиционирование товара в рамках рекламной активности
   2. Концепция рекламной политики предприятия
      1. Сущностные параметры и структура политики
      2. Инструментарий формирования имиджа и бренда
   3. Технологии управления рекламной деятельностью
      1. Методы оперативного контроля и анализа рекламных мер
      2. Тактические подходы к адаптации рекламной кампании
   4. Специфика формирования рекламных решений в торговых структурах
      1. Особенности стиля и направления рекламной политики торгового предприятия
      2. Практический опыт реализации рекламных стратегий
3. Глава 2. Комплексный анализ хозяйственной деятельности и рекламной стратегии сети магазинов "Азбука Вкуса"
   1. Общая характеристика деятельности предприятия
      1. Историко-правовые и организационно-экономические аспекты
      2. Структурные особенности коммерческой деятельности
   2. Анализ внутренней и внешней среды предприятия
      1. Факторы воздействия и адаптивность рекламной политики
      2. Методика оценки влияния рыночных условий
   3. Выявление проблем рекламной деятельности
      1. Диагностика слабых звеньев в коммуникационной стратегии
      2. Анализ рисковых аспектов и предложенные коррективы
4. Глава 3. Оптимизация механизмов рекламной политики предприятия
   1. Разработка направлений рекламной кампании
      1. Формирование содержания рекламных сообщений
      2. Инновационные пути продвижения торгового продукта
   2. Экономическая оценка эффективности мероприятий
      1. Методы анализа рентабельности реализуемых мер
      2. Сценарии развития и оценка рисков в рекламной стратегии
5. Заключение
6. Список использованной литературы
7. Приложение

На основе предварительных результатов исследования целевой аудитории при формировании медиаплана на 2020 год выработаны рекомендации, подтверждённые практическим опытом сети «Азбука Вкуса». Это позволило определить направления совершенствования рекламной политики компании и утвердить обоснованные мероприятия, направленные на повышение эффективности коммуникаций и цифровизации процессов.

В числе основных мероприятий выделены следующие:

1. Организация на официальном сайте возможности для потребителей и владельцев карт компании формировать цифровые заказы товаров сети ООО «Азбука Вкуса», что способствует усложнению и автоматизации процесса покупок.

2. Внедрение мер по стимулированию продажи товаров в розничных точках сети ООО «Азбука Вкуса», предполагающее применение современных программ поощрения потребительской активности.

3. Обеспечение цифровизации управления рекламной деятельностью, что позволит оптимизировать затраты и увеличить эффективность маркетинговых инструментов.

Общие затраты на реализацию указанных мероприятий составили 3542 тыс. руб. Проведённая оценка эффективности демонстрирует, что ожидаемый дополнительный доход может достигать 56404 тыс. руб. с приростом чистой прибыли на 8602 тыс. руб. Эти результаты подтверждают, что предложенные меры положительно отразятся на рыночной устойчивости компании.

Современные данные, например «Digital Retail Report 2020», свидетельствуют о том, что интеграция цифровых технологий в рекламную деятельность способствует повышению конкурентоспособности компаний до 15-20%, что дополнительно обосновывает целесообразность применения данных рекомендаций.

Таким образом, реализация указанных мероприятий, основанных как на практических результатах, так и на современных тенденциях в области цифрового маркетинга, представляет собой эффективный подход к совершенствованию рекламной политики и управленческих решений в сети «Азбука Вкуса».

Список литературы

Власюк Ю. Совместный маркетинг: теория и практика применения [Текст] / Ю.Власюк, М.Хватик // Наука и инновации. -

- С.46-

- N

- №

— 134 с

Коротков А.В. Маркетинговые исследования [Текст] / А.В. Коротков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА,

Экономика: Материалы 57-й Междунар. науч. студ. конф. 14–19 апреля 2019 г. / Новосиб. гос. ун-т. — Новосибирск : ИПЦ НГУ,

- С.49-

«О рекламе» // Собрание законодательства РФ,

- С.120-

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

2006, N 12, ст.

Дорман, В. Н. Коммерческая деятельность [Текст] / В. Н. Дорман ; под науч. ред. Н. Р. Кельчевской. — М.: Юрайт,

– 110 с.

Маркетинговая деятельность в условиях современного экономического развития: сборник научных трудов[Текст] // по материалам I Международной научно-практической конференции 17 ноября

— 363 с.

Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция [Текст] / Л. П. Гаврилов. — М.: Юрайт,

Фут Н., Хенсли Д., Лэндсберг М., Моррисон Р. Роль корпоративного центра [Электронный ресурс] – режим доступа (свободный): http://www.vestnikmckinsey.ru(дата обращения

Маркетинг и общество: сборник материалов 9-й Международной научно-практической конференции. [Электронный ресурс] – режим доступа (свободный): https://libweb.kpfu.ru/publication/papers/978-5-00019-301-3/

— 304 c.

– N

— 248 c.

— 586 c.

- N

Организация работы отдела маркетинга [Текст] / М. М. Сабурова. – Ульяновск :УлГТУ,

— 303 c.

– С.117–

- С.326-

Чернов С. Стратегическое маркетинговое управление и сценарный подход [Текст] // Пробл. теории и практики управл. -

– N

- N

— 319 c.

- С.65-

Коммерческая деятельность / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Юрайт,

- №

Обыденов А. Основания параметрического стратегического управления: институциональный анализ // Вопросы экономики. -

– 64 c.

Методы и модели стратегического управления предприятием / Е.В. Акимова [и др.]. — Саратов: Вузовское образование,

№ 1 (

. С. 58- 60

Абдулабекова Э.М. Маркетинговый анализ и эффективное управление. Маркетинг – контроллинг [Текст] // Актуал. пробл. совр. науки. -

— 183 c..

ФЗ РФ Федеральный закон от

- №

Сайт сети «Азбука Вкуса» [Электронный ресурс] – режим доступаhttps://invest.av.ru/ru/media_center/press-reliz-azbuka-vkusa-predstavila-novuyu-masshtabnuyu-reklamnuyu-kampaniyu/ (дата обращения

Маркова В.Д. Ценностные ориентиры в концепции стратегического управления: анализ опыта российских высокотехнологичных компаний [Текст] / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова // Регион: экономика и социология. -

Скарга Е.С. Устойчивость торговых предприятий: теоретические и практические аспекты [Текст] // Актуал. пробл. совр. науки. -

Васильева Е.А. Система маркетинговых исследований и информации в сервисе [Текст] / Е.А. Васильева, Я.О. Гришанова.— Саратов: Ай Пи Эр Медиа,

- N

Князев Ю. О конкуренции и сотрудничестве в современной экономике [Текст] // Общество и экономика. -

- №

Парахина, В.Н. Теория организации [Текст] / В.Н. Парахина, Т.М. Федоренко, Шацкая Е.Ю. - М.: Изд-во КНОРУС,

Маркетинг [Текст] / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок ; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М.: Юрайт,

— 404 с.

- N

– С.96–

Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст] / В.А. Евстафьев, А.В. Молин - М.: ИТК Дашков и К,

Стратегическое планирование. Понятие и этапы стратегического планирования[Электронный ресурс] – режим доступа (свободный): http://www.stplan.ru/articles/theory/strplan.htm (дата обращения

Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] / В.Н. Беляев – М.: КНОРУС,

2006 N 38-ФЗ(ред. от

— 294 с.

Вдовин Н. С., Нагорных Г. А. Тенденции современного развития крупных торговых сетей [Текст] // Фотинские чтения.

Никитина О.В. Статистический анализ потребительских предпочтений в электронной коммерции [Текст] // Вопросы статистики. -

- С. 80-

- С.43-45

Курс MBA по стратегическому менеджменту /А.Масселл [и др.]. — М.: Альпина Паблишер, Альпина Бизнес Букс,

Стратегия сокращения расходов http://ipinform.ru/razvitie-biznesa/strategii/strategiya-sokrashheniya-i-ee-raznovidnosti.html#i-4 (дата обращения

– 288 с.

- С.137-

— 230 c.

Керцнер Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами / Керцнер Гарольд. — Саратов: Профобразование,

Сайт агентства INFOLine [Электронный ресурс] – режим доступа (свободный):http://infoline.spb.ru/upload/iblock/49b/49b923c67d46348412a327fa5a5fdd8b.pdf(дата обращения

Чалдаева, Л. Цифровая экономика: вчера, сегодня и завтра [Текст] / Л. Чалдаева [Текст] // Экономист. -

Панов А.И. Стратегический менеджмент / А.И. Панов, И.О. Коробейников, В.А. Панов. — 3-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,

–г. Нижний Новгород: Научно-издательский центр «Открытое знание»,

- 360 с.

- N

— 365 c.

- С.31-

— 70 c.

Арустамов Э.А. Основы бизнеса [Текст] / Э.А. Арустамов. — М. : Дашков и К,

pdf(дата обращения

- С.18-

Фияксель Э.А. Система управления коммерческой активностью инвестиционных проектов ранних стадий / Э.А.Фияксель, Н.В.Чапрак // Инновации. –

Материалы АО Тандер: корпоративный буклет предприятия – 2020 г. – 28 с.

Минцберг Г. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегического менеджмента / Минцберг Генри, Альстранд Брюс, Лампель Жозеф. — М.: Альпина Паблишер,

Кусраева О.А. Использование традиционных и инновационных маркетинговых практик российскими компаниями: результате эмпирического исследования[Текст] / О.А.Кусраева, В.А.Ребязина // Инновации. -

Армстронг М. Управление результативностью: система оценки результатов в действии [Текст] / Армстронг Майкл, Бэрон Анжела. — М.: Альпина Паблишер,

- 512

Быковский Г. Формирование системы «продавец–клиент» [Текст] // Пробл. теории и практики управл. –

Реструктуризация предприятий / С. А. Мироседи, Т. Г. Мироседи – Волжский.; ВПИ ВолгГТУ.,