Каталог › Реклама и PR: исследование стратегий › Специфика социальной рекламы. Разработка и проведение социальной кампании рекламными средствами (на примере ОАО «Лукойл»)

Специфика социальной рекламы. Разработка и проведение социальной кампании рекламными средствами (на примере ОАО «Лукойл»)

музеи выставки реклама маркетинг культурное наследие
Заказать готовую работу
📄 69 страниц страниц
📅 год
💰 4 350 руб. ₽

Содержание

Введение

  1. Актуальность темы, обоснование выбора объекта исследования
  2. Постановка цели и задач дипломной работы
  3. Определение объекта и предмета исследования
  4. Перечень применяемых методов анализа и синтеза в рамках исследования

Глава 1. Теоретико-практические аспекты социальной рекламы

  1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
    1. Понятие и особенности рекламного сообщения
    2. Место рекламы в структуре маркетинговых коммуникаций
  2. Психолого-социальные детерминанты рекламного воздействия
    1. Когнитивные механизмы восприятия рекламного воздействия
    2. Эмоциональные реакции в рекламе (эмоциональный аспект рекламного воздействия)
    3. Поведенческие шаблоны в процессе рекламного воздействия (поведенческий компонент рекламного воздействия)
  3. Применение маркетинговых принципов в управлении социальными процессами
    1. Маркетинговые концепции в сфере социальной рекламы
    2. Инновационные подходы к регулированию социальных процессов

Глава 2. Анализ рекламной практики на примере ОАО "Лукойл"

  1. Исследование корпоративной культуры ОАО "Лукойл"
    1. Краткая характеристика предприятия
    2. Специфика коммуникационных стратегий компании
  2. Интеграция рекламных коммуникаций в корпоративную стратегию
    1. Оценка комплекса рекламных коммуникаций в деятельности предприятия
    2. Анализ организации рекламных кампаний
  3. Оценка эффективности проводимой рекламной деятельности
    1. Методика ретроспективного анализа рекламных кампаний
    2. Критерии измерения эффективности рекламной деятельности

Глава 3. Проектирование социальной рекламной кампании на примере ОАО "Лукойл"

  1. Формирование концепции рекламной кампании
    1. Определение целей и ключевого содержания рекламной кампании
    2. Таргетинговая настройка и сегментация аудитории
  2. Разработка стратегического плана рекламной кампании
    1. Постановка задач для каждого этапа кампании
    2. Подбор механизмов воздействия в рамках коммуникационной стратегии
  3. Формирование бюджета и оценка эффективности проекта
    1. Составление сметы рекламной кампании
    2. Прогнозирование КПЭ и оптимизация затрат

Заключение

  1. Основные выводы исследования
  2. Практические рекомендации для оптимизации рекламных кампаний
  3. Перспективы дальнейших научных исследований в области социальной рекламы

Список литературы

  1. Список использованных источников и нормативных документов

В ряде ведущих российских музеев были организованы специализированные выставки, приуроченные к знаковым юбилеям и историческим датам. Так, в рамках экспозиций «Николай Ге. К 180-летию со дня рождения» и «Константин Коровин. Живопись. Театр. К 150-летию со дня рождения» внимание публики привлекались работы мастеров, а в Государственном историческом музее представлена ретроспектива «Екатерина II: путь к трону». В Русском музее проводились выставки «Автор неизвестен» и мероприятие в честь 150-летия Константина Коровина, а Музеи Московского Кремля демонстрировали экспозиции «Пуаре – король моды» и «Кремль в 1812 году. Война и мир», посвящённую 200-летнему юбилею победы в Отечественной войне 1812 года.

Музей Экспозиция
Государственный исторический музей «Екатерина II: путь к трону»
Русский музей «Автор неизвестен»; 150-летие Константина Коровина
Музеи Московского Кремля «Пуаре – король моды»; «Кремль в 1812 году. Война и мир»

Совместно с Музеями Московского Кремля в Казани был реализован образовательно-просветительский проект, включавший выездную выставку «Кремль от московского царства до последней коронации». Мероприятие дополнялось лекционно-экскурсионными занятиями для воспитанников детских домов с участием сотрудников музеев и конкурсом детского рисунка. Аналогичные инициативы, охватывающие Перми, Нижний Новгород и Волгоград, способствуют распространению культурно-исторического наследия в разных регионах.

Современная маркетинговая практика компании «Лукойл» характеризуется высокими затратами на рекламу, несмотря на отсутствие устойчивого рекламного бюджета. Так, в 2014 году ООО «Лукойл» выделяло на рекламные нужды 800 т.р. в месяц, однако последующее уменьшение бюджета существенно ограничило возможности продвижения. Разработка рекламной стратегии и последующее проведение кампаний направлены на получение как положительной, так и отрицательной обратной связи, что позволяет оценивать эффективность акций и выявлять предпочтения целевой аудитории.

Отсутствие систематизированной статистики существенно осложняет контроль над расходами и анализ результатов рекламных мероприятий, что сказывается на работе как отделов продаж, так и сервисных центров. В условиях цифровизации поддержка Интернет web-сайта становится одним из ключевых элементов маркетинговых активностей «Лукойл», обеспечивая оперативный доступ к информации о компании, её услугах и месторасположении. Текущие работы по обновлению сайта и разработке новых разделов способствуют повышению конкурентоспособности фирмы на рынке.

Список литературы

Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов-на-Дону: издательство Феникс,

– 29 мая – Загл. с экрана

– 29 мая – Загл. с экрана

Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент.-М.,2007 – 215 с.

– 240с.

Агентсво «Келник»:[Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.kelnik.ru-

- Т.

– 29 мая – Загл. с экрана

– 29 мая – Загл. с экрана

395с.

– 29 мая – Загл. с экрана

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г., 30 ноября 2008 г)

Панфилова А. П.. Имидж делового человека.- Знание,

Мэндел Стив. Навыки эффективной презентации. СПб.,

Гавра Д. П. О возникновении публичной сферы // Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». СПб., 1994

Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. -

– 29 мая – Загл. с экрана

Рекламное агентство Адвекон:[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advecon.ru/ -

- №

Герасимов С. В., Тульчинский Г. Л., ЛохинаТ. Е.Менеджмент специальных событий в сфере культуты.-СПб.,2009

Скотт М. Катлип, Аллен X. Сентер, Глен М. Брум Паблик ри-лейшнз. Теория и практика. - М.,2000 – 180с.

Рекламная ассоциация «Серебряный век»[Электронный ресурс]Режим доступа: [: http://www.silver-age.ru/-

Арредонто Искусство деловой презентации. Челябинск, 1998, 223с.

Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: Учеб. пособие - Аспект-Пресс, 2002 – 376с.

Интернет агентство «Волекс»: [Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.volex.spb.ru/-

Соколов А.В. Социальные коммуникации. М.: Профиздат, 2001

Рекламное агентство «Адлер»[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.ra-adler.ru/-

Шекова Е.П., Социальная реклама: основные понятия //Маркетинг в России и за рубежом №5, 2003

Шумович А. Великолепные мероприятия» Технологии и практика event-managment.- Киев.,2008 - 336 с.

Курочкина Е. Социальная реклама //Рекламист №4, 2003

Shockley, W. How we invented the transistor (англ.) // New Scientist. -

– 29 мая – Загл. с экрана

- 320 с.

Лысикова, О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учебное пособие - 'Флинта', 2006 .- 342с.

Компания «Альп мен»[Электронный ресурс]:Режим доступа: http://www.alp-man.spb.ru/-

Шишкина М, Паблик рилейшнз в системе социального управления. Материалы к семинару в Новосибирске «Школа гражданского общества» 18 – 21 июня 2004

Смит П. и др. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие, - "ЮНИТИ-ДАНА",

– 96 с

Яковлев, И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации. СПб: Азбука-классика,

– 320 с.

Дизайн студия «Мейд»[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://studiomade.ru/-

476с.

- P. 689-

Эрвин Гофман. Ритуал взаимодействия. Очерки поведения лицом к лицу 2009 г. – М.: Эксмо,

Панасюк А.Ю. Я - Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. - М.: Дело, 2004 - 240 с

Вопросы и ответы

Какие основные разделы входят в теоретическую основу социальной рекламы?
Теоретическая основа социальной рекламы включает разделы, посвящённые роли рекламных средств в системе маркетинговых коммуникаций, исследованию социальных и психологических факторов рекламной восприимчивости, а также рассмотрению применения маркетинговых принципов в управлении социальными процессами. Каждый из этих разделов подробно раскрывает методологические и концептуальные подходы, направленные на оптимизацию и повышение эффективности рекламных мероприятий в социальной сфере.
Каким образом классифицируются компоненты рекламного воздействия в рамках психологических факторов?
Рекламное воздействие классифицируется на основе выделения трёх ключевых компонентов: когнитивного, эмоционального и поведенческого. Эти компоненты определяют информационное наполнение, эмоциональный отклик и конкретное поведение аудитории, что позволяет систематизировать подходы к разработке маркетинговых коммуникаций с целью повышения эффективности воздействия.
Что представляют собой когнитивные аспекты рекламного воздействия?
Когнитивные аспекты рекламного воздействия характеризуются как информационный компонент, посредством которого формируются знания и убеждения у целевой аудитории. Этот компонент ориентирован на рациональное восприятие информации и способствует осмысленному принятию решений, что является важным элементом в построении успешной рекламной стратегии.
Как применение маркетинговых принципов влияет на управление социальными процессами?
Применение маркетинговых принципов оказывает значительное влияние на организацию и регулирование социальных процессов. Благодаря системной интеграции решений, разработанных в рамках маркетинговых коммуникаций, удаётся выстроить эффективное взаимодействие между субъектами социальной деятельности, что способствует достижению поставленных социальных целей и повышению общественной эффективности проводимых программ.
Какие этапы характеризуют разработку и проведение социальной кампании с использованием рекламных средств на примере промышленного предприятия?
Разработка и проведение социальной кампании включает последовательное рассмотрение ряда этапов: формирование краткой характеристики предприятия, оценка использования комплекса рекламных коммуникаций, анализ организации рекламных мероприятий, а также оценка эффективности рекламной деятельности. Комплексный подход к организации данных этапов позволяет обеспечить структурированное и целенаправленное влияние на аудиторию.
Как структурированы компоненты разработки социальной рекламной кампании?
Структура разработки социальной рекламной кампании включает постановку целей и определение содержания кампании, детальное планирование мероприятий и распределение бюджета с последующей оценкой эффективности. Такая систематизация обеспечивает всестороннее охватывание ключевых этапов, что позволяет реализовать стратегию с высокой степенью оперативности и результативности.
Что включает анализ эффективности рекламной деятельности в процессе проведения социальных кампаний?
Анализ эффективности рекламной деятельности представляет собой комплексную процедуру, в рамках которой оцениваются результаты организации и проведения рекламных кампаний, а также влияния данных мероприятий на целевую аудиторию. Данный анализ позволяет объективно измерить успех проведённых мероприятий и разработать рекомендации по оптимизации будущих кампаний.

Похожие работы