Черты креолизации в испаноязычном рекламном дикуре

Содержание

Введение

Обоснование актуальности исследования, формулировка цели, постановка задач, определение объекта и предмета, а также описание применяемых методов анализа.

Глава 1. Историко-классификационный анализ рекламного дискурса

1. Формирование понятия рекламы (История понятия рекламы)
   1. Хронологический экскурс в развитие рекламного феномена.
   2. Методологический анализ семантических преобразований.
2. Рекламный текст, его основные понятия и виды
   1. Классификация текстовых форм рекламного послания.
   2. Проблематика формирования образного набора в рекламном тексте.

Глава 2. Реклама как разновидность креолизационных текстов: структура и функциональная специфика

1. Реклама как разновидность креолизационных текстов
   1. Особенности конструирования креолизационных текстов в рекламе.
   2. Использование терминологической базы и практический аспект.
2. Основные виды и функции рекламы
   1. Систематизация функционального назначения рекламного послания.
   2. Интерпретация многообразия форм воздействия на потребителя.
3. Итоговые выводы по функциональной спецификации
   1. Систематизация полученных результатов и формирование рекомендаций.

Глава 3. Креолизация в испаноязычном рекламном дискурсе: теоретико-практический анализ

1. Понятие о испаноязычном рекламном дискурсе
   1. Определение специфики и особенностей терминологического аппарата.
   2. Историко-культурные предпосылки формирования.
2. Креолизация в испаноязычном рекламном дискурсе на конкретных товарах
   1. Практический анализ применения креолизационных приёмов в рекламе.
   2. Сравнительный анализ рекламных текстов конкретных товарных групп.
3. Особенности креолизации в испаноязычном рекламном дискурсе
   1. Тонкости и нюансы языковых преобразований при креолизации.
   2. Инновационные приёмы в современной рекламной практике.
4. Выводы по второй тематической части
   1. Концептуальное обобщение результатов анализа.

Заключение

Синтез основных результатов исследования, оценка достигнутых целей и рекомендации для дальнейшего развития теории рекламного дискурса.

Список литературы

Перечень использованных источников и нормативных документов.

Рекламный дискурс рассматривается как вид прагматической коммуникации, в котором используются специфические способы взаимодействия с аудиторией. Одним из центральных направлений в рамках лингвистической прагматики является теория речевых актов, согласно которой процесс высказывания включает одновременно два взаимосвязанных этапа. Первый из них – локутивный акт – связан с непосредственным изложением мыслей, а второй – иллокутивный акт – выражает коммуникативные намерения говорящего, что обеспечивает достижение поставленных целей.

Таким образом, рекламные высказывания не только передают информацию, но и осуществляют воздействие на получателя, что может выражаться в желании стимулировать ответные действия. Исследования в области рекламной прагматики демонстрируют, что форма высказывания напрямую связана с его воздействием на аудиторию, что подтверждает актуальность вопросов оценки перлокутивной структуры рекламного текста. С каждым годом эффективность коммуникационного процесса определяется степенью успешного реализации данного воздействия.

В анализируемом материале особое внимание было уделено роли коммуникатора, являющегося одним из ключевых элементов рекламного дискурса. Рассмотрены стратегические модели формирования рекламного послания, среди которых можно выделить:

1. Описание товара – процесс, направленный на представление характеристик продукта;
2. Оценка рекламируемого продукта – формирование положительной оценки через использование аргументов;
3. Детальное изложение точки зрения – представление личного мнения о приобретаемом товаре;
4. Соблюдение интересов аудитории – учет предпочтений и потребностей потенциальных покупателей;
5. Привлечение внимания – использование приемов, способствующих запоминанию информации о товаре.

Кроме того, исследование выделяет несколько основных целей рекламной коммуникации, таких как информационная, оценочная, аргументированная, регулятивная, концептуальная и моделирующая. В этой связи выделяются два типа дискурса в социолингвистике: институциональный и персональный, что подчеркивает сложность и многогранность явлений прагматики в рекламе.

Проявления креолизации в испаноязычном рекламном дискурсе также заслуживают внимания. В Испании данный процесс нередко обнаруживается в конструкциях рекламных афиш, где используются креолизованные тексты на конкретных товарах. Примером может служить реклама газированного напитка «Schwep», где элементы креолизации способствуют адаптации сообщения к культурным особенностям целевой аудитории.

Список литературы

-№

Социальная реклама: Теория и практика: Учеб.пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. –М.: Аспект Пресс,

Морозова С.С. Принципы гармонизации смыслов креолизованного текста при переводе / С.С. Морозова /// IIIМеждунар. Бодуэновские чтения: Тр. и мат.: В 2 т.; Под общ.ред. К.Р. Галиуллина. – Казань: Изд-во Казан.ун-та. –

Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и инте-гративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикста,

Анисимова Е.Е. Паралингвистика и текст / Е.Е. Анисимова // Вопросы языкознания. –

Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. – СПб.: Питер,

Эффективный рекламный текст в СМИ. – М.: Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова,

– 198 с.

Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М: При-ор-издат,

– Т.

Газизова Л.Г. Структурные особенности испаноязычного телевизионного рекламного текста / Л.Г. Газизова // Филологические науки. Вопросы теории и практики.- Тамбов.

– 206 с.

Аксиомы рекламы: практич. пособие / А.Н. Мудров. – М.: Ма-гистр,

– 96 с.

www. e-reading.club/chapter.php/103258/18/Elina_-_Semiotika_reklamy.html – реклама как

Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Издательство “Питер”,

– 270 с.

Анисимова Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста / Е.Е. Анисимова // Филологические науки. –

– 304 с.: ил.

Реклама и PRв массовых коммуникациях. – СПб.:Речь,

Мокашанцев Р.И. Психология рекламы: учеб.пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение,

– с. 61-

05 / Архипова Светлана Анатольевна. – Москва,

– 543 с.

– 191 с.: ил. + цв. вклейка.

– 462с.: ил.

Архипова С.А. Особенности испанской рекламы на телевидении (на материале пиренейского национального варианта испанского языка): дис. … канд. филол. наук:

– 480 с.

– С.99-

Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс,

Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ, под ред. Б.Л. Еремина. –М.: ЮНИТИ-ДАНА,

– 304 с.

– С. 74-85

– 230 с. – (Высшее образование)

- №1 – с.71-79

– 736 с.