Каталог › Менеджмент: практический анализ › Инновационный менеджмент стартапы

Инновационный менеджмент стартапы

маркетинг конкурентоспособность инновации жизненный цикл фронтинг
Заказать готовую работу
📄 96 страниц страниц
📅 год
💰 4 350 руб. ₽

Содержание

  1. Введение

    1. Обоснование актуальности и постановка цели исследования
    2. Формулировка задач и определение объекта, предмета, методов исследования

  2. Глава 1. Теоретико-практические основы развития стартапов в инновационной сфере

    1. 1.1 Роль стартапов в трансформации инновационных процессов

      1. Значение инноваций для модернизации индустриального сектора
      2. Классификация "инновационных продуктов" в системе новых технологий

    2. 1.2 Формирование условий устойчивости стартапов

      1. Определение внутренних и внешних факторов, способствующих выживанию
      2. Механизмы интеграции поддержки и развития инновационных продуктов

    3. 1.3 Анализ инновационной среды Российской Федерации

      1. Исследование тенденций внедрения "инновационных продуктов" на рынок новых технологий
      2. Роль государственной поддержки в развитии инновационной сферы

  3. Глава 2. Методические аспекты оценки и управления инновационным развитием стартапов

    1. 2.1 Ценообразование инновационных программных продуктов

      1. Особенности формирования цены для разработки и внедрения на рынки новых технологий

    2. 2.2 Проблематика оценки стоимости разработки инновационного продукта

      1. Основные критерии качества при оценке стоимости и их влияние на успех проекта

    3. 2.3 Организационно-функциональный анализ управленческих решений

      1. Анализ позиции руководителей проектов в процессе разработки "инновационного продукта"

  4. Глава 3. Практическая реализация инновационного продукта стартапов в медиаиндустрии

    1. 3.1 Маркетинг инноваций в секторе онлайн-продаж

      1. Понятие и особенности маркетинга инновационных продуктов
      2. Предпродажный этап жизненного цикла при выходе стартапов на рынок новых технологий

    2. 3.2 Технико-экономическое обеспечение создания городской торговой интернет-площадки

      1. Обоснование разработки инновационного продукта-«спартaпа» для медиаиндустрии
      2. Организационно-функциональные аспекты внедрения в систему онлайн-продаж

  5. Заключение

    1. Обобщение результатов исследования
    2. Выводы по выполненным задачам и рекомендации для дальнейших разработок

  6. Список использованных источников

  7. Приложения

Понятие «фронтирование рынка», или «фронтинг», характеризует процесс захвата части рынка конкурентом или зарубежного предприятия, что зачастую сопряжено с необходимостью получения надежной и детализированной информации о бизнес-субъектах-конкурентах. Важнейшие показатели, такие как цель деятельности, стратегия развития, поведение на рынке и система мотивации персонала, представляют особую ценность при анализе конкурентной среды и разработке ответных мер.

Методология анализа конкурентоспособности предполагает сопоставление результатов оценки внутреннего потенциала фирмы – будь то продукт или услуга – с показателями компаний-конкурентов. Основная цель такого анализа заключается в системном выявлении преимуществ и недостатков компании на фоне других участников рынка. Согласно результатам исследования, удачная характеристика товара позволяет не только подчеркнуть его уникальность, но и сформировать стратегию для устранения выявленных слабых сторон, что способствует совершенствованию продукта и корректировке методов его продвижения.

Операционное управление маркетингом включает не только разработку маркетинговых компонентов, но и ряд важных организационных мер, а именно: составление письменного плана маркетинга, отражающего стратегию предприятия; подготовку сметы, интегрирующей маркетинговый процесс в общий бюджет; а также осуществление контроля маркетинговой деятельности, что включает оценку эффективности текущих планов и проведение стратегического контроля. Примером практической реализации этих мер может служить статистика за 2022 год, согласно которой предприятия, внедрившие комплексный маркетинговый контроль, продемонстрировали увеличение продаж на 18%.

В рамках жизненного цикла товара ключевыми этапами для инновационных проектов являются этап выведения на рынок и стадия роста спроса. Особое внимание в данные периоды уделяется устранению «узких» мест в проекте. Задачи маркетинга для комбинаторных инноваций распределяются следующим образом:

  1. Стадия выведения на рынок:
    1. Формирование оптимальной сбытовой сети.
    2. Интенсивное информирование потенциальных потребителей о преимуществах нового товара.
    3. Разработка сценариев поведения конкурентов в ответ на появление товара на рынке.
    4. Обеспечение адаптации нового продукта согласно запросам аудитории.
  2. Стадия роста спроса:
    1. Установление оптимально высокой цены для максимальной конкурентоспособности.
    2. Организация эффективной рекламы товара собственного производства.
    3. Формирование широкой сети сбыта для обеспечения массовой продажи.
  3. Стадия зрелости:
    1. Удержание существующей клиентской базы.
    2. Защита доли рынка посредством дифференциации товара и ценовой политики.
    3. Поиск и реализация стратегий продления жизненного цикла товара.

Таким образом, всесторонняя оценка конкурентоспособности, основанная на анализе стратегий и организационных решений, позволяет не только выявить сильные и слабые стороны предприятия, но и разработать адекватный план воздействия на рыночные процессы с учетом динамики жизненного цикла товара.

Список литературы

Богомазова Г.Н. Установка и обслуживание программного обеспечения персональных компьютеров, серверов, периферийных устройств и оборудования. 2015, 256с.

Выпуск №

- С. 60-

- С. 50-

455 с.

Маева A.C. Зонова О. В. Проблемы коммерциализации инноваций на пути построения инновационной модели экономики // Экономический журнал.

- С. 1207-

Зубенко В.А. Курс лекций по инновационному менеджменту. – М.,

- №

208 с.

- №

- С. 56-

- С. 15-20

Таненбаум Э. Современные операционные системы. 2015, 4-е изд., 1120с.

- С. 40-

Войку, Иван Петрович. Формирование модели системы освоения инноваций в региональном агропромышленном комплексе / И. П. Войку, А. А. Ефимова, Е. В. Степанова // Инновации. -

Роберт Рейли, Роберт Швайс. Оценка нематериальных активов. Пер. с анг.под ред. Д.э.н., проф. В.М. Рутгайзера. М.: ИД «КВИНТО-КОНСАЛТИНГ»,

CNews // Электронный ресурс. Режим Доступа: http://www.cnews.ru/reviews/rynok_it_itogi_2016/articles/itpostavki_dostigli_dna_dalee_tolko_rost (

Роб Томсет. Управление людьми и проектами. – М., 2008

– С. 20;

– 792 с.

Дежина, Ирина Геннадиевна. Развитие сетевых взаимодействий: роль российских кластерных инициатив / И. Г. Дежина // Инновации. -

Бугаев Л. Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире. М.: Альпина Паблишер,

- (Исследование).

Медникс З., Дорнин Л., Мик Б., Накамура М. Программирование под Android. СПб.: Питер,

Влацкая И.В., Заельская Н.А., Надточая Н.СПроектирование и реализация прикладного программного обеспеченияОГУ.: 2015 год119 страниц

Шумпетер, Й. А. Теория экономического развития: (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры). М.: Прогресс,

Салмре И. Программирование мобильных устройств на платформе .NET Compact Framework. М.: Вильямс,

За 4 года объем продаж носимых интернет-устройств вырастет с 90 до 300 млн штук [Электронный ресурс]. –

Шумпетер, Й. А. Теория экономического развития: (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры). М.: Прогресс,

IaaS (Infrastructure as a Service) – инфраструктура как услуга; PaaS (Platform as a Service) – платформа как услуга; SaaS (Software as a Service) – программное обеспечение как услуга.

Соловьев С.В., Цой Р.И., Гринкруг Л.С. Технология разработки программного обеспечения. М.: Академия естествознания,

- С. 20-

Байкова О.М., Сухомлинова М.А. Интеграция образования, науки и бизнеса как условие эффективного развития экономики России // Государственное управление. Электронный вестник.

214 с.

- С. 107-

- №

Макащев М.О. Бренд-менеджмент. Учебное пособие. – СПб.: Питер,

- С. 70-

Научная политика: глобальный контекст и российская политика / Л.М. Гохберг, С.А. Заиченко, Г.А. Котова, Т.Е. Кузнецова; Высшая школа экономики. М.: Изд. дом Высшей школы экономики,

- №

Бойченко, В. С. Грантовая система поддержки науки: накопленный потенциал и направления развития / В. С. Бойченко // Инновации. -

- (Тренинг для профессионалов). - Продолжение. Начало в № 2-

Дитхелм Герд Управление проектами. СПб, Бизнес-пресса, 2003, Том 1 «Основы», 390 с., Том 2 "Особенности", 274 с.

- №

Биглова, Гузель Фатиховна. Инновационность экономики как фактор воспроизводства собственности. Часть 2 / Г. Ф. Биглова, О. Г. Смешко // Экономика и управление. -

Чесборо Г. Открытые инновации. Создание прибыльных технологий / Пер. с англ. В. Н. Егорова. М.: Поколение,

Избачков Ю.С., Петров В.Н. и др. Информационные системы. 2011, 3-е изд., 544с.

– 224 с.: ил. – (Серия «Учебное пособие»).

Долженко А. И. Технологии командной разработки программного обеспечения информационных систем Национальный Открытый Университет «ИНТУИТ».: 2015 год•301 с.

- №

Гареев, Роман Робертович. Сравнительный анализ применения инновационных методов стимулирования спроса в ресторанном бизнесе в России и за рубежом / Р. Гареев // РИСК (Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция). -

Аскар Рахимбердиев. Современные процессы разработки программного обеспечения. RSDN Magazine #4-

Борисоглебская JI.H., Мац A.B. Влияние технопарков в сфере высоких технологий на инновационное развитие. // Инновации.

208 с.

Большие данные в финансовой отрасли: обзор и оценка перспектив развития мирового и российского рынков: отчет за 2016 год. – М.: International Data Corporation,

Раков, В. В. Золотой блеск инноваций / В. В. Раков, Д. А. Сюмайкина // Автоматика, связь, информатика. -

- №

Сфера услуг: теория, состояние и развитие // Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.spsl.nsc.ru/FullText/%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8/29-

- №

Черешнев В.А. «Институциональные и организационно-правовые условия формирования инновационной среды для модернизации экономики» //Инновации.

– Режим доступа: http://old.ibusiness.ru/blog/isslyedovaniya/32869

Лобанова, Гузель. Улучшаем технологичность с натуральными ингредиентами от "Джорджии" / Г. Лобанова // Мясные технологии. -

- С. 4-

– 288 с.

Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие - СПб.: Питер,

Богомазова Г.Н. Модернизация программного обеспечения персональных компьютеров, серверов, периферийных устройств и оборудования. 2015, 192с.

Челенков, Александр Петрович. Маркетинг сервисно-ориентированных брендов / А. П. Челенков, Л. Н. Лобода // Маркетинг и маркетинговые исследования. -

БританскийстандартBS 6079-2:2000 ProjectmanagementPart 2 Vocabulary. (перевод Товб А.С. Ципес Г.Л.). – М., 2009

Брукинг А. Интеллектуальная собственность / Пер. с анг. Под ред. Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер,

№

215 p.

- №

Букина, Ирина Сергеевна. Государственные фонды поддержки науки: финансовые и организационные аспекты развития / И. С. Букина, С. И. Черных // Инновации. -

Флигинских, Татьяна Николаевна. Факторы, определяющие развитие инноваций в виде новых банковских продуктов / Т. Н. Флигинских, Т. Ю. Тарасова // Креативная экономика. -

560 с.

- №

С. 58-

№

Окрепилов В.В. Сколково: «Широкие возможности, большие перспективы» // Инновации.

Андреев В.А. Ключевые факторы успешности инновационных проектов в реальном секторе экономики // Вопросы экономики.

- №

Сушко, Таисия Ивановна. Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы как одна из основных форм инновационной деятельности, оценка ее результатов / Т. И. Сушко, Е. Е. Банцевич // Вестник Могилевского государственного университета продовольствия. -

P. 190—207

Tadviser // Электронный ресурс. Режим Доступа: http://www.tadviser.ru/index.php (

- (Маркетинг).

Vernon R. International Investment and International Trade in the Product Cycle // The Quarterly Journal of Economics.

pdf (дата обращения

- 308с.

Тюшевская, Ольга. Инновационный тупик, или Стремительный прорыв / О. Тюшевская // Деловое совершенство. -

№

- С. 102-

С.

- №

- С. 21-

Родионов И.И. Среда для инновационной деятельности в области ИТ и телекоммуникаций: состояние и перспективы // Информационные ресурсы.

- С. 102-

- №

Жизненный цикл товара [Электронный ресурс]. –

Вигерс К.И. Разработка требований к программному обеспечению. Пер. с англ. - М.: Русская редакция.

- №

Переход университетов к инновационной модели развития как фактор инновационного развития России / Е. В. Хегай [и др.] // Креативная экономика. -

Грей К.Ф., Ларсон Э.У. Управление проектами: Практическое руководство/Пер. с англ.-М.: Издательство «Дело и Сервис»,

736 с

Vol. 80, №

Соловьев С.В., Цой Р.И., Гринкруг Л.С. Технология разработки прикладного программного обеспечения. М.: Академия естествознания,

Koller T., Goedhart M., Wessels D. Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies. New Jersey: Wiley,

– Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/ZHiznennyj-cikl-tovarov.html

455 с.

- №

- С. 16-

Гамидуллаева, Лейла Айваровна. Повышение эффективности управления инновационным потенциалом в условиях глобализации экономики / Л. А. Гамидуллаева // Инновации. -

№

Пархименко, Владимир Анатольевич. IT-стартап: 10 маркетинговых советов для начинающих / В. Пархименко, В. Стреж // Маркетинг: идеи и технологии. -

Трофимова Л.А. Особенности формирования технологических платформ в инновационной сфере. //Экономика и Управление №3, 2012 - С.61-

- С. 1157-

Вопросы и ответы

Какова роль стартапов в инновационной сфере с учётом особенностей внедрения инновационных продуктов?
Роль стартапов заключается в активном участии в процессе разработки и внедрения инновационных продуктов, что способствует трансформации экономической системы. Данный аспект отражает необходимость учета специфики внедрения и адаптации новейших технологических решений в условиях динамично меняющихся рыночных реалий.
В чем заключается значение инноваций в современной экономике и какая классификация инновационных продуктов применяется при модернизации индустриального сектора?
Значение инноваций состоит в стимулировании модернизации индустриального сектора через внедрение новых технологических решений и модернизацию производственных процессов. Классификация инновационных продуктов позволяет структурировать подходы к оценке их влияния на экономическую динамику и способствует определению приоритетных направлений развития.
Какие задачи стоят перед формированием внутренних и внешних условий для обеспечения выживаемости стартапов в инновационной сфере?
Основными задачами являются создание благоприятной инфраструктуры, развитие инновационной среды и формирование поддерживающих механизмов, направленных на обеспечение устойчивости стартапов. Эти задачи охватывают аспекты управления, финансирования и организационного стимулирования, что способствует повышению конкурентоспособности на рынке.
Как характеризуются методологические аспекты анализа управления инновационным развитием стартапов при разработке и внедрении инновационных продуктов на рынки новых технологий?
Методологические аспекты анализа заключаются в системном подходе к оценке процессов разработки и внедрения инновационных продуктов, что включает в себя анализ как стратегических, так и тактических решений. Такой подход обеспечивает комплексное понимание управленческих механизмов и способствует выработке эффективных методов оценки и оптимизации разработки продуктов для рынков новых технологий.
Каковы основные проблемы, связанные с оценкой стоимости разработки инновационных продуктов стартапов для успешного внедрения на рынки новых технологий?
Основные проблемы проявляются в сложности точной оценки стоимости разработки, что является критическим фактором для успешного внедрения инновационных продуктов на динамичные рынки. Эти проблемы связаны с неопределенностью рыночных условий, недостаточной информационной базой и сложностью учета всех факторов, влияющих на формирование цены.
Что представляет собой понятие маркетинга инноваций и каковы его особенности в контексте предпродажного этапа жизненного цикла товаров?
Маркетинг инноваций представляет собой совокупность мероприятий, направленных на продвижение инновационных товаров посредством детальной проработки их характеристик и этапов жизненного цикла. Его особенности заключаются в предварительном анализе рынка, формировании спроса и оптимизации стратегий выхода на рынок, что является ключевым элементом при реализации инновационных проектов.
Каким образом реализуется организационно-функциональное исследование разработки инновационного продукта с позиции руководителей проектов?
Организационно-функциональное исследование предусматривает систематический анализ внутренних процессов, связанных с управлением и координацией проекта по разработке инновационного продукта. Такой подход позволяет выявить ключевые проблемы и оптимизировать процесс разработки, обеспечивая эффективное руководство и распределение ресурсов на всех этапах реализации проекта.
Каково значение технико-экономического обоснования при создании городской торговой Интернет-площадки в качестве инновационного продукта, реализуемого стартапом в медиаиндустрии?
Технико-экономическое обоснование играет решающую роль в подтверждении жизнеспособности и рентабельности инновационного продукта. Оно позволяет интегрировать функциональные и экономические показатели, что обеспечивает реалистичную оценку перспектив внедрения и способствует выработке стратегических решений при разработке и реализации проекта в условиях рынка новых технологий.

Похожие работы