Маркетинговые исследования брендов

Содержание

Введение

1. Обоснование актуальности исследования, формулировка цели, определение задач, описание объекта ("брендинг в туризме"), разъяснение предмета исследования и описание применяемых методов.

Основная часть

1. Глава 1. Концептуальные основы брендинга в системе маркетинговых коммуникаций

   1. 1.1. Понятие «бренд»: свойства и функциональные особенности в маркетинге

   2. 1.2. Брендинг как стратегический процесс формирования бренда

2. Глава 2. Бренд как средство продвижения туристской дестинации

   1. 2.1. Анализ современных тенденций развития международного туризма

   2. 2.2. Роль бренда в продвижении туристских объектов

   3. 2.3. Практика международного брендинга в сфере туризма

3. Глава 3. Экспериментальное исследование бренда страны Кипр

   1. 3.1. Кипр как уникальная туристская дестинация

   2. 3.2. Формирование образа бренда «Кипр»

   3. 3.3. Анализ современного состояния туризма на Кипре

Заключение

1. Обобщение результатов исследования, формулировка практических рекомендаций и перспектив дальнейшего развития брендинга в туристском секторе.

Список литературы

1. Основные источники, нормативно-правовые акты и монографические исследования, использованные в работе.

Приложения

1. Приложение 1. Классификация брендов
2. Приложение 2. Виды международного туризма
3. Приложение 3. Факторы, влияющие на развитие международного туризма
4. Приложение 4. Основные культурные достопримечательности острова Кипр
5. Приложение 5. Монастыри острова Кипр

При оценке имиджа территории выделяют три базовых категории – позитивный, негативный и нейтральный, что означает, что нельзя говорить об абсолютном «плюсе» или «минусе», а лишь о доминировании тех или иных характеристик. Эта концепция получила развитие в работах, где подчёркивается, что преобладание положительных или отрицательных аспектов создаёт специфическую картину территории.

Примеры положительного имиджа включают Флоренцию в Италии, Дубай в Арабских Эмиратах и Москву в России – города, чья историческая ценность, финансовая стабильность и уникальность архитектурного ландшафта требуют постоянной поддержки и продвижения. Подобное признание становится важной составляющей стратегий по развитию территорий.

С другой стороны, негативный имидж формируется под влиянием аномальных природно-климатических условий или неблагоприятных политико-экономических явлений, угрожающих жизни и деятельности человека. Крайне суровый или, наоборот, чрезмерно жаркий климат, а также природные катаклизмы, такие как угрозы цунами, негативно отражаются на восприятии таких регионов, как, например, Гарлем в Нью-Йорке или определенные районы в Эфиопии.

В ряде случаев территория характеризуется смешанным имиджем, когда положительные и отрицательные стороны сосуществуют. Так, остров Пхукет в Таиланде, некогда являвшийся туристическим раем, сегодня ассоциируется с разрушительными последствиями цунами, несмотря на восстановление инфраструктуры, что подчёркивает сложность формирования образа территории.

В исследовании Е.А. Джанджугазова ключевое внимание уделяется следующим группам показателей:

Психофизиологические показатели, способствующие полноценному отдыху, ярко демонстрируются на примере Кипра, где высокий уровень экологической безопасности и комфорт способствуют созданию благоприятных условий для туристов, что подтверждается положительными отзывами российских путешественников.

Исторические события, такие как бомбардировка турецкой авиацией лесных районов острова летом 1974 года, нанесшая ущерб примерно 15% лесных массивов, стали важным фактором в формировании государственной политики в области охраны окружающей среды. Министерство сельского хозяйства и природных ресурсов Кипра в настоящее время осуществляет контроль за рациональным использованием природных богатств и сохранением уникальной флоры и фауны.

Усиленное внимание правительства к охране окружающей среды сопровождается принятием ряда мер, направленных на повышение качества жизни граждан. В число этих инициатив входит введение «Закона о градостроительстве и землеустройстве», а также борьба с различными видами загрязнения, включая контроль за промышленными отходами, что свидетельствует о комплексном подходе к регенерации территорий.

Репутационные (имиджевые) показатели, отражающие престиж региона для туристического отдыха, также играют важную роль в оценке общей картины, позволяя интегрировать как положительные, так и негативные аспекты в единый имидж территории.

Список литературы

Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий: учебное пособие / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский центр «Академия»,

Открытия археологов // Всемирный следопыт, № 8,

Ильина Е.Н. Туроперейтинг: продвижение туристского продукта: учебник. – М.: Финансы и статистика,

– с. 42 –

Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер,

Бурцева Т.А. Управление региональным брендом / Т.А. Бурцева, А.В. Кузнецова, С.Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом,

По числу турпотока Россия обогнала Германию в 3 раза. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.teztour.com/book/vc/site_c/s/I-page/tt_weekly?page.

– с. 82 –

– 128 с.

– с. 6 –

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер,

Синельников С. Афелия – не нимфа / С. Синельников Т. Соломоник // Всемирный следопыт, № 5,

Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика,

Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие./ А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,

Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов. / А.П. Пакрухин. – 5-е изд, стер. – М.: Омега-Л,

Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль: Пер. с англ. Роберт Дж.Доктерс и др. – М.: Вершина,

Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. – М.: Издательство «Альфа-Пресс»,

Острова Афродиты // Всемирный следопыт, № 15,

Брюханова Н.В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н.В. Брюханова, А.А. Брюханова // Аваль,

Сапожникова Е.Н. Страноведение: Теория и методика туристского изучения стран: Учебное пособие. – М.: Издательский центр «Академия»,

Стригунова Д.П. Понятие международного туризма / Д.П. Стригунова // Туризм: право и экономика,

– 440 с.

Ванэкен Брэд. Бренд-помощь. / Пер. с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер,

– 176 с.

Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент: Учебно-методическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,

– 736 с.

ЛеПла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,

– 228 с.

Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: «РИП-холдинг»,

– 256 с.

– 240 с.

– с. 52 –

– 336 с.

– с. 42 –

– 208 с.

Торстен Нильсон. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер,

Шеррингтон Марк. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон; Пер. с англ. Токарев А. – М.: Вершина,

Светлов Р. Из жизни богини / Р. Светлов // Вокруг света, № 8,

Перция В.М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М.: Вершина,

– с. 26 –

– 208 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

Демкина Н. Обольщение: вечный сюжет / Н. Демкина // Всемирный следопыт, № 15,

Новак А. О женщинах, и не только…/ А. Новак // Всемирный следопыт, № 5,

– 246 с.: ил.

– 336 с.

Прогулка по острову // Всемирный следопыт, № 8,

,

- №

– 272 с.

– 224 с.

Здоров А.Б. Экономика туризма: Учебник. – М.: Финансы и статистика,

География туризма: учебник / кол. Авторов; под ред. А.Ю. Александровой. – М.: КНОРУС,

– 656 с.

– с. 15 –

Страна как бренд. [Электронный доступ]. Режим доступа: http://www.russbrand.ru/strana-kak-brend001/.

– с. 90 –

Туристская география Европы: учебное пособие: пер. с фран. / Послесловие А.Ю. Александровой. – М.: Финансы и статистика,

html.

– 640 с.

– 380 с.

– 268 с.

– с. 118 –

– 192 с.

Важенина И.С. Ценность и цена бренда. // Маркетинг,

Димитриу Д. Кипр сверяет время / Д. Димитриу // Турбизнес, № 3,

Гайдукевич Л.М. Международный туризм в системе взаимодействия стран Центральной и Восточной Европы в конце XX – начале XXI в. – Минск: Издательство «Четыре четверти»,

– 240 с.

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер. – М.: Издательский дом Гребенникова,

- № 1 (

Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. – СПб.: Питер,

– 288 с.

Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.: Издательский Дом Гребенникова,

Шульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц, пер. с англ. В.В. Волкова. – М.: РИПОЛ классик,

- №

Курорты Кипра // Всемирный следопыт, № 15,

Чернатони Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для студентов вузов / Лесли Чернатони, Малькольм МакДональд; Перд с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,

Остроумов О.В. Туризм. Продвижение российского турпродукта: возможности и реальности: учебно-методическое пособие / под ред. Ю.С. Путрика. – М.: Финансы и статистика,

– с. 16 –

– 304 с.

Кусков А.С. Основы туризма: учебник / А.С. Кусков, Ю.А. Джаладян. – М.: КНОРУС,

– 559 с. (Серия «Зарубежный учебник»).

– с. 34 –

Основные факты. [Электронный доступ]. Режим доступа: http://summerking.ru/countries/cyprus/kipr-turism-

– с. 76 –

– 576 с.

Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер,

Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом, № 6 (

Алексеева М. Город играющих богов / М. Алексеева // Всемирный следопыт, № 8,

– 300 с.

Шарипова И. Вакханалия в городском парке / И. Шарипова // Всемирный следопыт, № 15,

Бекетов Н.В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия / Н.В. Бекетов // Маркетинг в России и за рубежом,

– 381 с.

Экономика и организация туризма: Международный туризм/ Е.Л. Драчева, Ю.В. Забаев, Д.К. Исмаев и др.; под ред. И.А. Рябовой, Ю.В. Забаева, Е.Л. Драчевой. – М.: КНОРУС,

– 256 с.: ил.

Лурье Е. Преступить зеленую линию / Е. Лурье // Всемирный следопыт, № 15,

– 400 с.

Воскресенский В.Ю. Международный туризм: учебное пособие для студентов вузов / В.Ю. Воскресенский. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,

. – с. 115 –

- №

Акулич И.Л. Формирование ценности клиента / И.Л. Акулич, Штеффен Ланге // Маркетинг в России и за рубежом,

- № 1, с. 58 –

– 255 с.

– 608 с.

Серегина Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда. / Е.В. Серегина, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом,

– с. 7 –

Бренд страны как двигатель экономического развития. // «Комп&ньоН», № 24, 2006 г.). [Электронный доступ]. Режим доступа: http://www.turbooks.ru/stati/reklama-i-pr/109-brend-strany-kak-dvigatel.html.

– 320 с.

- №

Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом,

– с. 39 –

– с. 64 –

Организация туризма: учебное пособие / А.П. Дурович, Г.А. Бондаренко, Т.М. Сергеева и др.; под общ. Ред. А.П. Дуровича. – Мн.: Новое знание,

– с. 15 –

– с. 72 –

– с. 96 –

– 592 с.

- №

Боголюбов В.С. Экономика туризма: учебное пособие / В.С. Боголюбов, В.П. Орловская. – М.: «Академия»,

- №