порядок разработки маркетинговой стратегии организации

Содержание

Введение

1. Обоснование актуальности исследования с описанием цели, задач, объекта и предмета исследования
2. Используемые методики и аналитические инструменты

Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки маркетинговой стратегии организации

1. Понятие и функциональная роль "маркетинговой стратегии организации"
2. Методология формирования стратегической политики в условиях современного рынка
3. Этапная структура разработки и алгоритм последовательной реализации стратегии
4. Выводы по главе

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Л’ОРЕАЛЬ»

1. Обзор организационной структуры и специфика деятельности предприятия
2. Исследование внутренних и внешних факторов, влияющих на деятельность
3. Рыночно-конкурентный анализ с применением специализированного анализа
4. Выводы по главе

Глава 3. Разработка и оценка стратегических решений в ЗАО «Л’ОРЕАЛЬ»

1. Применение SWOT-анализа для выбора оптимального направления стратегии
2. Критерии оценки эффективности разработанной маркетинговой стратегии
3. Выводы по главе

Заключение

Список литературы

Приложения

В современной дерматологии значительное внимание уделяется использованию косметических средств, разработанных с применением Термальной воды La Roche-Posay. Доказано, что микрокапли этого продукта способствуют глубокому увлажнению кожи, обладают успокаивающим эффектом и эффективно устраняют негативное воздействие внешней среды. Строгий контроль состава позволяет минимизировать риск аллергических реакций, что подтверждается данными многочисленных клинических исследований. Рекомендации по применению включают распыление средства на лицо или тело с выдержкой в 2–3 минуты для оптимального впитывания, а затем аккуратное удаление оставшихся частиц с помощью салфетки.

Продукты, ориентированные на уход за жирной и проблемной кожей, демонстрируют высокую эффективность в процессе глубокого очищения. Так, EFFACLAR очищающий пенящийся гель обладает физиологическим уровнем pH 5.5 и не содержит мыла, спирта, красителей и парабенов, что обеспечивает безопасное использование даже для чувствительной кожи. Препарат на основе Термальной воды La Roche-Posay эффективно устраняет загрязнения и излишки кожного сала, а способ нанесения посредством вспенивания в ладонях способствует равномерному распределению средства и мягкому массажу кожи.

В свою очередь, EFFACLAR H успокаивающий мусс предназначен для интенсивного увлажнения кожи, подвергшейся раздражению вследствие применения пересушивающих средств. Состав, включающий Сквален, Керамид 5, Масло Карите и Витамин Е в сочетании с Термальной водой La Roche-Posay, позволяет продукту стабилизировать барьерные функции эпидермиса при регулярном применении два раза в сутки. Отсутствие комедогенных компонентов гарантирует высокую переносимость препарата.

Линия средств Toleran ориентирована на деликатное очищение и уход за чувствительной кожей. Представленный пенящийся гель обеспечивает мягкое удаление макияжа и загрязнений, не нарушая естественный баланс pH (5,5) кожи. Формула, не содержащая мыла, консервантов и отдушек, гарантирует оптимальную переносимость даже при хронической чувствительности. Рекомендуется смешивать с теплой водой, вспенивать и наносить легкими массирующими движениями с последующим тщательным смыванием.

Аналогичным образом, Toleran очищающее молочко разработано для сверхчувствительной и склонной к сухости кожи, где важна бережная тактика удаления макияжа с лица и век. Данная формула премиум-класса минимизирует риск раздражений, что подтверждается данными дерматологических наблюдений и рекомендациями специалистов.

Список литературы

Любушин Н.П. Экономический анализ: Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,

Зуб. А. Т. Стратегический менеджмент. – М.: Велби,

№

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: - СПб.: Наука,

Моисеева Н. К. Международный маркетинг. - М.: ЦЭМ,

-с.

Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком,

Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика. - К.: Вища шк.,

Котлер Ф. Основы маркетинга. - С-Пб: КОРУНА, Литера плюс.

¬

Кохно П. А., Микоюков В. А., Комаров С. Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика,

Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика,

Руководство по эффективным техникам продаж // Маркетолог.

- с.

Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - М.: Вершина,

– 287 с.

– 672 с.

- с.

Рекламная деятельность: Учеб. пособие для вузов / Ф.Г. Панкратов. – М.: Маркетинг,

- стр.

– 224 с.

Багиев. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика,

– С. 23-28

Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА,

Герчикова И.Н. Менеджмент. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,

Макаров В.В Совершенствование деятельности сбытовых служб торговых предприятий: Обзорная информация //Практика рыночных исследований. –

Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. М.: КНОРУС,

Касселз Э. Выбор стратегии: Учеб. пособие. Кн. 5/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК,

– 453 с.

Портер М. Передовые подходы к стратегии бизнеса. – М.: Альпина Бизнес – Букс,

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2009 – стр.

Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болг. - СПб.: Два+Три,

Романенко С.Н. Маркетинг: Уч. пособие для студентов. – М.: Дашков и К,

Гладкая Л.В., Рудая Ю.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – Зерноград: ФГОУ ВПО АЧГАА, 2010 – 203 с.

- №

– 246 с.

Лайтев А. Сбытовые задачи предприятия // Менеджмент. –

Кузнецов Ю. В. Подлесных В. И. Основы менеджмента. М.: Изд-во «ОЛБИС»,

Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Либра,

Международный маркетинг: Учеб. пособие /Под ред. Перцовский Н.И. – М.: Дашков и К,

с.

Назаров Ю.А. Основы менеджмента. – М.: Глобус,

Кретов. И. И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ,

Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер,

Дурович А. Д. - Маркетинг предпринимательской деятельности - М.:Финасы и статистика,

Пилдич Д. Путь к покупателю. – М.: Прогресс,

Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг, №1,2009, стр.

Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат,

Стратегическое планирование маркетинга. - М.: Про-Инвест Консалтинг,

Казанцов А. К., Подлесных В. И., Серова Л. С. Практический менеджмент. М.: ИНФРА-М.,

Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. - СПб.,

Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации - М.: Эксмо,

Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики,

Поршнев А. Г., Азоев Г.Л. Маркетинг. - М.: Финстатинформ,

Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: БИНОМ,

Гаврилов Д. Маркетинг: не только реклама, но и поддержка продаж . - //Маркетинговые коммуникации, - №2, -

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишерз,

–С. 39 –

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: изд-во «Финпресс»,

- №

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер,2012 – 384 с.

Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб.: Питер,

Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика,

Орлова Г.П.. Маркетинг. - М: ИВАКО Аналитик,

- с.

Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям//Маркетинг, №2, - 2009, - с. 67-

Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Экономика,

Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: "Юристь",

Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. - СПб.: Нева,

Маркетинг /Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,

Сагинова О., Полянский Л. Влияние мероприятий мерчандайзинга на формирование имиджа торгового предприятия . //Маркетинговые коммуникации, №6, 2009 г.

Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс»,

-432 с.

Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: Питер,

Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат,