Продвижение некоммерческих организаций в интернете

Заказать готовую работу

86 страниц страниц

год

4 350 руб. ₽

Содержание

Введение

Обоснование актуальности исследования, формулировка цели и задач, определение объекта, предмета и методов исследования в сфере продвижения некоммерческих организаций в интернете.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ В ИНТЕРНЕТЕ

"Понятие и классификация некоммерческих организаций" как основа теоретического осмысления практики деятельности.
"Особенности финансирования благотворительной деятельности" в условиях ограниченных ресурсов и специфики бюджетного обеспечения.

ГЛАВА II. ЦИФРОВЫЕ СРЕДСТВА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ

"Средства продвижения организации в Интернет" с акцентом на современные цифровые инструменты и алгоритмы.

ГЛАВА III. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И МЕТОДЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

"Общая характеристика благотворительных организаций Санкт-Петербурга" с учетом региональных и структурных особенностей.
"Сравнительный анализ продвижения в Интернете благотворительных организаций Санкт-Петербурга" с использованием критериев цифровой эффективности.
"Рекомендации по совершенствованию продвижения в Интернете благотворительной организации" на базе эмпирического анализа и практических кейсов.

Заключение

Систематизация полученных результатов, обоснование выводов и определение направлений дальнейшего развития интернет-продвижения некоммерческих организаций.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Международный Благотворительный фонд содействия укрепления мира и дружбы «Дети солнца» осуществляет свою деятельность, направленную на духовно-нравственное воспитание подрастающего поколения в соответствии с лучшими традициями национального и культурного наследия Российской Федерации. Основная миссия фонда заключается в популяризации культуры, искусства и истории РФ на международной арене, что подтверждается его официальным интернет-ресурсом – сайтом по адресу http://дети-солнца.рф (см. рис. 12). При этом использование исключительно одного канала онлайн-продвижения налагает определённые ограничения на коммуникационную стратегию фонда.

Другой пример эффективного использования цифровых технологий наблюдается в работе Благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках». Помимо официального сайта (http://solncevladoshkah.ru/, см. рис. 5), фонд активно использует широкий спектр интернет-средств, включая все актуальные социальные сети и видео-блоги (см. рис. 13 и рис. 14), что позволяет ему значительно расширить охват аудитории.

Благотворительный детский фонд «Луч солнца» применяет комплексный подход в информационном сопровождении своей деятельности. Фонд предоставляет полную информацию о детях, нуждающихся в помощи, через официальный сайт (http://luchsolnsa.ru/, см. рис. 15) и активно задействует все популярные в России социальные сети (см. рис. 16), что свидетельствует о высоком уровне цифровой интеграции его проектов.

В свою очередь, фонд «Место под солнцем» ограничивает продвижение своих инициатив использованием официального сайта (http://www.deti-sun.ru/, см. рис. 17) и единственной социальной сети – «ВКонтакте» (см. рис. 18), что позволяет сосредоточиться на узконаправленном взаимодействии с целевой аудиторией.

Фонд «Солнышко» демонстрирует еще один пример использования многообразных интернет-ресурсов, применяя для коммуникации не только официальный сайт (http://bf-solnishko.ucoz.ru/index/0-2, см. рис. 19), но и такие платформы, как «ВКонтакте», Twitter и «Одноклассники», что позволяет значительно расширить тематику обсуждения и уровень вовлеченности пользователей.

Детский фонд «Спасибо за жизнь» успешно сочетает активный диалог с целевой аудиторией через официальный сайт (https://www.spasibozajizn.ru/, см. рис. 20) и наиболее распространенные социальные сети, где публикуются истории детей, нуждающихся в поддержке. Такая стратегия подтверждается актуальными исследованиями, показывающими рост эффективности онлайн-коммуникаций в благотворительном секторе.

Проекты Благотворительного фонда помощи и поддержки нуждающихся «Я-Фонд» реализуются с использованием официального сайта (https://www.ya-fond.ru/, см. рис. 21) и всех известных интернет-ресурсов, за исключением Instagram, что свидетельствует о целенаправленном выборе платформ для продвижения своих инициатив.

Наконец, фонд «Подари жизнь» демонстрирует комплексное применение цифровых средств, используя не только официальный сайт (https://podari-zhizn.ru/main, см. рис. 22) и социальные сети, но и дополнительные ресурсы, такие как Живой Журнал, YouTube и Viber, что обеспечивает максимальное информационное взаимодействие с потенциальными донорами и бенефициарами.

Список литературы

— 325 с.

— С. 113-

— 288 с.

— С. 25-27

— С. 74-

Большаков С. Н. Маркетинговые коммуникации и информационные ресурсы предприятия / С. Н. Большаков, В. А. Ачкасова. — Санкт-Петербург : Изд-во Санкт-Петербургского гос. ун-та,

Суслова И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства : учеб. пособие / И. М. Суслова. — Москва : Бибком,

— С. 92-

— №

— 76 с.

— № 1, ч.

— 199 c.

— С. 105-

— Москва : Омега-Л,

— С. 13-

Дубенкова М. В. Брендинг как фактор социокультурных измене-ний в современном российском обществе: на примере индустрии товаров для детей / М. В. Дубенкова // Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. — Санкт-Петербург : СПбГИК,

Бурмыкина И. В. Социальная эффективность реализации проектов некоммерческих организаций: технология социальной оценки / И. В. Бурмыкина // Вестник Липецкого государственного педагогического университета. Сер. Гуманитарные науки. —

— 624 с.

— 27 с.

— Т. 208, Ч.

— №

Любашевский Ю. Технология современного спонсорства / Ю. Любашевский. — Москва : Вершина,

Карпун К. М. Публичный статус некоммерческих организаций / К. М. Карпун // Юридический мир. —

Федеральный закон «О некоммерческих организациях» : в ред. действ. с

Вайнер В.Л. Горячая десятка инструментов фандрайзера [Элек-тронный ресурс] / В. Л. Вайнер // Вестник Благотворительности. — Режим доступа : http://eduworld.udm.net/

— С. 49-

Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. — 3-е изд., доп. и перераб. — Москва : ЭКСМО,

— 41 с.

— №

Подкар С. Б. Некоммерческий брендинг: опыт использования ахетипов / С. Б. Подкар // Вестник ННГУ им. Н. И. Лобачевского. —

Штайнберг К. Брендинг в некоммерческом секторе. Как добиться конкурентного преимущества с помощью брендинга: практические рекомендации для руководителей и менеджеров некоммерческих организаций / К. Штайнберг // Маркетинг-дайджест. —

— 281 с.

Ларионова И. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / И. А. Ларионова. — Москва : МИСиС,

Колосова С. Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов [Электронный ресурс] / С. Колосова // ADME. — Режим доступа : http://www.adme.ru, свободный. — Загл. с экрана.

— 77 с.

− 624 с.

— 141 с.

Писарева Е. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика) : учеб. пособие / Е. В. Писарева. — Москва : Ваш полиграфический партнер,

Симонян Т. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Т. В. Симонян, Т. С. Павленко, Ю. С. Князева. — Ростов-на-Дону : Издательский центр ДГТУ,

— 42 с.

— С. 229-

— С. 106-

Дикарева В. А. Брендинг и маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / В. А. Дикарева, А. М. Чернышев. — Москва : Граница,

— С. 52-

— 325 с.

— 369 с.

Сергеев А. А. Проблема «социальной лжи» / А. А. Сергеев // Научное обеспечение реализации национальных проектов в сельском хозяйстве: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. —

— С. 517-

— 812 с.

Галиахметов Р. А. Интенсификация производства в условиях перехода к рыночным отношениям / Р. А. Галиахметов, К. В. Павлов. — Ижевск : Изд-во Удм.ун-та,

Прихожан И. А. Управление социальным проектом: практикум для некоммерческих организаций / И. А. Прихожан ; Волгогр. ин-т гражд. о-ва, Центр гражд. образования. — Волгоград : Принт,

Воеводина Н. А. Некоммерческие организации: правовой статус, бухгалтерский учет, налогообложение и новые возможности : практ. пособие / Н. А. Воеводина, А. А. Вяльшина, Т. Л. Ермак. — 2-е изд., испр. — Москва : ОМЕГА-Л,

Лужнова Н. В. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / Н. В. Лужнова. — Оренбург : ОГУ,

— №

— 24 с.

— №

— С. 23-

Орачева О. Как найти своего грантодателя / О. Орачева // Справочник руководителя учреждения культуры. —

2010 // Консультант Плюс : офиц. сайт. — Режим доступа : http://www.consultant.ru, свободный. — Загл. с экрана

Голубкова Е. Н. Комплекс маркетинговых коммуникаций / Е. Н. Голубкова, И. П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом. —

Невоструев П. Ю. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практ. пособие / П. Ю. Невоструев. — Москва : Евразийский открытый институт,

— 495 с.

— 184 с.

Коновалова Е. От заявки до стажировки. Как стать участником премиальной программы благотворителей / Е. Коновалова // Справочник руководителя учреждения культуры. —

— 288 с.

Чернобаєва Н. Я. Экономико-правовой потенциал организаций / Н. Я. Чернобаєва // Часопис економiчних реформ. —

Карпельева Ю. А. Анализ современного состояния некоммерческого сектора России / Ю. А. Карпельева // Экономика и социум. —

— 119 с.

— 336 с.

— С. 8-

— 64 с.

Молькин А. Н. Роль рекламы в продвижении инноваций в неком-мерческих организациях / А. Н. Молькин, Т. В. Суханова // Маркетинг в России и за рубежом. —

Ильин С. Ю. Управление интенсивным использованием основных производственных фондов в сельскохозяйственном производстве: автореф. дис. … канд. эконом. наук / С. Ю. Ильин. — Ижевск,

— 165 c.

— С. 98-

— 256 с.

Холмз О. Пособие по социальному маркетингу для общественных организаций / О. Холмз ; Центр развития образования. — Москва : Изд-во ЦРО,

— №

Шапошникова К. Н. "Помогать, так помогать!" - считали благотворители России / К. Н. Шапошникова // Мир библиографии. —

Тетушкин В. А. Современные маркетинговые стратегии интернет-коммуникаций / В. А. Тетушкин // Маркетинг в России и за рубежом. —

Говердовская К. Интегрированные маркетинговые коммуникации / К. Говердовская // Маркетинг в России и за рубежом. —

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов — Москва : ФАИР-ПРЕСС,

— С. 34-

Павлова Н. В. Связи с общественностью в НКО. Управление ин-формацией: СМИ и НКО : метод. матер. / Н. В. Павлова. — Москва : Мос-ковский Дом общественных организаций, ГЭИТИ,

— С. 509-

Терновая О. Н. «Третий сектор» в России: тенденции развития / О. Н. Терновая // «ЭЖ-Юрист». —

Комаров П. И. Маркетинг некоммерческих организаций / П. И. Комаров, А. Н. Слободич, В. В. Шарай // ФӘн-наука. —

— 129 с.

— №

— 480 с.

— С. 11-

— 91 с.

— №

Некоммерческие организации : пер. с англ. — Москва : Альпина Бизнес Букс,

— №

Кумаритова А. А. Гражданско-правовое положение некоммерче-ских организаций : автореф. дис. … канд. юр. наук / А. А. Кумаритова ; Всерос. гос. налоговая академия Министерства финансов РФ. — Москва,

— 265 с.

— №

— 143 с.

Мишлакова В. Как принять пожертвование и избежать санкций налоговиков / В. Мишлакова // Справочник руководителя учреждения культуры. —

— С. 92-

— №

Федеральный закон «Об общественных объединениях» [Электронный ресурс] : в ред. от

Костенкова Н. К. Направления рационализации учета затрат для целей эффективного управления / Н. К. Костенкова, С. В. Емельянов // Образовательная среда сегодня и завтра : сб. науч. тр. IX Междунар. научно-практ. конф. / под общей редакцией Г. Г. Бубнова, Е. В. Плужника, В. И. Солдаткина. — Москва,

html, свободный. — Загл. с экрана.

— 239 с.

Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти — Москва : Вершина,

Маркетинг библиотечно-информационной деятельности : учеб. / В. В. Брежнева и др. ; ред. В. К. Клюев. — Санкт-Петербург : Профессия,

Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые комму-никации : учеб. пособие / под общ. ред. Л. А. Данченок. — Санкт-Петербург : Питер Питер Пресс,

Тульчинский Г. Л. Маркетинг в сфере культуры : учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. — Санкт-Петербург : Лань,

Коновалова О. Н. Некоммерческие организации как фактор улуч-шения взаимоотношений между бизнесом и властью / О. Н. Коновалова, О. Н. Ананьев // Инновационная экономика и общество. —

Чашин А. Н. Некоммерческие организации: правовое регулирование / А. Н. Чашин. — Москва : Дело и Сервис, 2010 — 216 с.

Фолометова В. Э. Деятельность социально ориентированных не-коммерческих организаций в Росси и их роль в обществе / В. Э. Фолометова, Л. И. Хвоевская // Высшая школа. —

— С. 12-

— 231 с.

— 156 с.

Антипов К. В. Основы рекламы : учеб. пособие / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательский Дом «Дашков и Ко»,

Цыкунов И. Семь причин прервать заговор молчания, или зачем PR некоммерческой организации? [Электронный ресурс] / И. Цыкунов // Центр социального программирования. — Режим доступа : http://www.ngoprofile.ru/ library/

— №

— С. 19-

htm, свободный. — Загл. с экрана.

— 123 с.

Гордеева А. А. Как завоевать доверие к организации: набор инструментов для руководителя НКО / А. А. Гордеева, А. А. Клёцина ; Центр развития НКО. — Санкт-Петербург : Изд-во ЦРНО,

Душкина Д. Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология : учеб. пособие / Д. Р. Душкина. — Санкт-Петербург : Питер,

— С. 86-

— 153 с.

— С. 47-

Саттаров Р. Г. Основы менеджмента для руководителей и специа-листов предприятий / Р. Г. Саттаров, Б. Д. Зонов. — Ижевск: Колос,

— 221 с.

— 21 с.

Сетевое взаимодействие НКО в обеспечении экологических прав граждан / Регион. обществ. фонд "Гражданин". — Москва : РЭОФ "Гражданин",

Андрианова Е. К. Связи с общественностью : учеб. пособие / Е. К. Андрианова, Л. Т. Микулина, М. В. Точилина. — Санкт-Петербург : ГИЭУ,

Зверков А. В. Проблемы измерения эффективности автономных некоммерческих спортивных организаций / А. В. Зверков // Научный обозреватель. —

Варламов Л. Г. История возникновения и развития некоммерче-ских организаций / Л. Г. Варламов. — Москва : РОСИЗДАТ,

— №

— 183 с.

— №

Артемьева Т. В. Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования / Т. В. Артемьева, Г. Л. Тульчинский. — Москва : Планета музыки,

Шульц Д. Е. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Е. Шульц, С. И. Танненбаум, Р. Ф. Лау-ретборн. — Москва : Фаир-Пресс,

— №

Лапина Е. В. PR некоммерческого сектора : учеб.- метод. пособие / Е. В. Лапина, М. В. Забавников. — Тамбов : Центр-пресс,

Суетин С. Н. Антикризисное управление : учеб. пособие / С. Н. Суетин, С. Ф. Зайцев. — Ижевск : РИО НОУ ВПО «КИГИТ»,

Корнеева И. Е. Маркетинговая деятельность российских НКО: взаимосвязь с организационными характеристиками и особенностями управления / И. Е. Корнеева // Маркетинг в России и за рубежом. —

Болгова О. С. Развитие некоммерческого сектора в России как фактор становления современного гражданского общества / О. С. Болгова ; под ред. В. Н. Стегния ; Пермский гос. техн. ун-т. — Пермь : Изд-во ПермГТУ,

— С. 25-

Некоммерческие организации: виды, правовой статус, партнер-ство, управление. — Москва : Библиотечка «Российской газеты»,

Вопросы и ответы

Что представляют собой теоретические аспекты продвижения некоммерческих организаций в Интернете?

Теоретические аспекты продвижения некоммерческих организаций в Интернете представляют собой совокупность концепций, методов и подходов, направленных на эффективное использование цифровых ресурсов для информирования аудитории и повышения узнаваемости организаций. Эти аспекты охватывают аналитические и методологические основания, обеспечивающие научное обоснование процессов продвижения.

Как определяется понятие некоммерческой организации и какова ее классификация?

Понятие некоммерческой организации определяется как форма общественной или благотворительной деятельности, не направленная на получение прибыли. Классификация таких организаций основывается на функциональной направленности, организационной структуре и специфике выполняемых ими задач, что позволяет выделить различные типы в зависимости от целей их существования и деятельности.

Какие особенности характеризуют финансирование благотворительной деятельности?

Финансирование благотворительной деятельности характеризуется привлечением разноплановых источников средств, включая гранты, пожертвования и субсидии, а также необходимостью строгого контроля за распределением ресурсов. Особенности данного финансирования проявляются в ориентации на прозрачность и подотчетность, что способствует устойчивости и доверительным отношениям между участниками процесса.

Какие средства используются для продвижения организации в Интернете?

Средства продвижения организации в Интернете включают различные цифровые инструменты, такие как интернет-реклама, оптимизация для поисковых систем, использование социальных сетей и создание специализированных веб-платформ. Эти средства позволяют обеспечить широкий охват аудитории и эффективное взаимодействие с потенциальными донорами и заинтересованными сторонами.

Что характерно для совершенствования продвижения благотворительной организации в Интернете?

Совершенствование продвижения благотворительной организации в Интернете характеризуется оптимизацией стратегических подходов, развитием интерактивных коммуникационных каналов и внедрением аналитических методик для оценки эффективности рекламных кампаний. Эти меры способствуют повышению конкурентоспособности и улучшению взаимодействия с целевой аудиторией посредством цифровых технологий.

Какова общая характеристика благотворительных организаций Санкт-Петербурга?

Общая характеристика благотворительных организаций Санкт-Петербурга включает описание их структурных особенностей, организационных принципов и направлений деятельности. Данная характеристика отражает специфику функционирования организаций, их взаимодействие с общественными и государственными институтами, а также особенности формирования финансовых и информационных потоков.

В чем заключается сравнительный анализ продвижения благотворительных организаций Санкт-Петербурга?

Сравнительный анализ продвижения благотворительных организаций Санкт-Петербурга заключается в систематическом сопоставлении различных стратегий и методов, применяемых для интернет-продвижения. Этот анализ позволяет выявить эффективные практики, определить сильные и слабые стороны реализуемых кампаний и разработать рекомендации для повышения эффективности коммуникационных усилий.

Какие рекомендации по совершенствованию продвижения благотворительной организации в Интернете могут быть выделены?

Рекомендации по совершенствованию продвижения благотворительной организации в Интернете включают внедрение современных цифровых технологий, развитие качественного контент-маркетинга и усиление использования аналитических инструментов для мониторинга эффективности кампаний. Эти меры способствуют повышению уровня взаимодействия с аудиторией и улучшению имиджа организации.

Как проводится сравнительный анализ информации, направленной на продвижение организации на веб-сайте?

Сравнительный анализ информации, направленной на продвижение организации на веб-сайте, проводится путем детального сравнения структурных элементов, содержания и представления данных. Такой анализ позволяет выявить оптимальные методы организации информации, способствующие увеличению вовлеченности посетителей и улучшению восприятия бренда.

Каким образом осуществляется сравнительный анализ продвижения благотворительных фондов через аккаунты в социальных сетях?

Сравнительный анализ продвижения благотворительных фондов через аккаунты в социальных сетях осуществляется посредством оценки активности, охвата аудитории и эффективности взаимодействия с пользователями. Этот анализ позволяет определить оптимальные коммуникационные стратегии, адаптированные к специфике различных социальных платформ, и выявить наиболее успешные практики продвижения.