Разрвботка стратегии маркетитинга на примере ООО "Керамика"

Содержание

Введение

1. Актуальность исследования в условиях современной рыночной среды
2. Цель, задачи и методы анализа маркетинговых процессов
3. Объект: маркетинговые механизмы функционирования предприятий
4. Предмет: теоретико-практическая система маркетинговых исследований

Глава 1. Эволюция маркетинговых практик в отечественной экономике

1. Зарождение рыночных подходов: историко-теоретический обзор
   1. У истоков маркетинговой парадигмы
   2. Развитие первичных рыночных моделей
2. Концептуальные основы маркетинга: понятия и принципы
   1. Систематизация ключевых положений в маркетинге
   2. Принципиальные постулаты и теоретические подходы
3. Методология маркетинговых исследований
   1. Особенности исследовательских методик
   2. Применение аналитических инструментов в практических условиях
4. Специфика отечественного маркетинга
   1. Маркетинговая среда в России
   2. Локальные особенности и их влияние на стратегию предприятия

Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии на примере ООО «КЕРАМИКА»

1. Анализ предприятия ООО «КЕРАМИКА»
   1. Структурные особенности компании
   2. Динамика финансовых и маркетинговых показателей
2. Концепция разработки маркетинговой стратегии
   1. Стратегические ориентиры и планирование
   2. Интеграция теоретических и практических положений
3. Применение информационных технологий в маркетинге
   1. Маркетинг в компьютерных сетях: цифровые инструменты продвижения
   2. Инновационные подходы к коммуникационным стратегиям
4. Создание бизнес-плана для Интернет-магазина
   1. Разработка проектной документации
   2. Планирование этапов реализации и оценка ресурсных затрат

Глава 3. Системный контроль и оценка эффективности маркетинговых мероприятий

1. Аналитика маркетинговых исследований ООО «КЕРАМИКА»
   1. Методы контроля и мониторинга мероприятий
   2. Сравнительный анализ исследовательских данных
2. Оценка последствий реализации программы маркетинга
   1. Критерии эффективности и показатели результативности
   2. Влияние стратегических решений на общую динамику предприятия

Заключение

1. Выводы по результатам исследования
2. Практическая значимость формирования маркетинговой стратегии
3. Перспективы дальнейших исследований в области маркетинга

Список используемой литературы

Перечень источников, нормативных документов и литературных трудов по теме исследования

Приложения

1. Приложение 1
2. Приложение 2
3. Приложение 3

Современные исследования указывают, что активная аудитория Рунета насчитывает около 900 тыс. человек, представляющих «ядро» пользователей, формирующих интернет-пространство при условии не менее трёх часов работы в неделю. В то же время остается значительная часть населения, которая не имеет опыта работы с компьютером, и лишь 10% способны активно использовать информационные технологии для профессиональной деятельности. Данные свидетельствуют о том, что молодые люди до 35 лет и представители с высшим образованием составляют наиболее активную группу пользователей, доли которых равны 14% и 21% соответственно.

Согласно данным исследовательской компании «РОЦИТ», функциональное использование сети характеризуется следующими показателями:

1. 82% пользователей используют Интернет в рабочей деятельности;
2. 50% – для получения информации;
3. 38,8% – осуществляют поиск данных;
4. 35,7% – применяют сеть для общения;
5. 23,7% – интересуются развлекательным контентом;
6. 8,8% – совершают покупки в сети.

Несмотря на скромное число потребителей интернет-коммерции, аудитория Рунета демонстрирует высокую привлекательность для продвижения штучных, высокотехнологичных товаров и услуг. По информации поисковой системы Yandex, 53% пользователей Рунета принадлежат к «людям платежеспособного возраста» (от 25 до 54 лет), из которых более половины представляют категории «белых воротничков» и руководителей (36% и 20% соответственно). Помимо этого, высокая покупательная способность подтверждается значительным числом владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей и домашних компьютеров.

Географическая картина использования Интернета в России также заслуживает внимания. Так, по данным, представленным на рисунке, активность пользователей сконцентрирована следующим образом:

Наиболее значимой группой остаются пользователи из Москвы, где свыше 30% аудитории активно пользуются Интернетом, причем большая их часть моложе 35 лет. Дополнительное подтверждение интересов россиян можно получить из данных поискового портала «Рамблер», согласно которым весной 2002 года доли тематических ресурсов распределялись следующим образом:

1. 18% – вопросы компьютерной и сетевой проблематики;
2. 16% – развлекательные ресурсы;
3. 15% – бизнес-тематические сайты;
4. 9% – ресурсы, посвященные дому и семье;
5. 6% – общественная жизнь;
6. по 5% – научно-образовательная проблематика, путешествия и транспорт;
7. по 4% – музыкальные и авто-мототематические порталы;
8. по 3% – сайты о здоровье, новостях, культуре, искусстве, отдыхе и спорте;
9. по 2% – ресурсы о связи, технике, электронике и литературе.

Кроме того, таблица 2.3 демонстрирует ассортимент услуг, пользующихся наибольшей популярностью в российском сегменте Интернета, где лидируют такие сервисы, как «Электронная почта» (99%) и «Поиск информации» (97%). Привлекательность подобных услуг подкреплена статистическими данными, подтверждающими высокую частоту их использования, что также обусловлено ростом числа квалифицированных пользователей, способствующих созданию новых рабочих мест и активному обмену информацией в обществе.

Список литературы

– 800с.

Шипилов А.«Вокруг света», 2006г., №3, стр.

Брассигтон Ф., Петтитт С., Основы маркетинга, М. 2006 г. – 768с

Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. - М., Финансы и статистика - 2003 г. – 245 с.

Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? Пер. с англ. — М. 2003 г – 315 с

Кеворков В. "Маркетинговые коммуникации", 2001 г., №4,стр.

Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2002 г, - 312 с.

Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. «Прогресс», 2003 год. – 292с

Панкрухин А.П. Маркетинг, учебник 5-е изд. Омега-Л, М. 2007г. – 712с

Годин А., Маркетинг, учебник, ИТК Дашков и К, 2005 г. – 394 с.

Белоусова С.Н., А.Г.Белоусов «Маркетинг», учебное пособие Ростов-на-Дону, Феникс ОАО «Московские учебники», 2005 г. – 206 с.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс,

Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 2003 г – 268 с

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». №1 /

Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001 – 236 с.

– 198 с.

Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. — М., ЮНИТИ 2002 г – 412с

Дябилкина И. «ДИНА: дизайн и новая архитектура», статья «Интегрированные маркетинговые коммуникации. Место и роль рекламы», 2002г., №5, стр.

Барышев А.Ф. Маркетинг, Учебник 4-е изд., 2006 г. – 208 с.

Акулич И.Л., Демченко Е.В. «Основы маркетинга», Минск, 2003г. – 158 с.

Ховард К., Эриашвили Н.Д.,. Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А «Маркетинг» ЮНИТИ, 2003 г. – 397 с.

Ващекин Н.П., Т.Н. Парамонова, В.И. Зонов, Ж. Ларто, С.А. Калугина, И.Н. Красюк, Б.Л. Немковский, С.М. Самарина, В.И. Шуванов.Москва Маркетинг. Учебник-практикум. 1999г. – 456 с.

www.kmvcity.ru

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу Под. ред. А.Н. Романова. - М.. ЮНИТИ, 2003 г – 367 с.

Менеджмент, ориентированный на рынок Перев. с анг. под редакцией В.Б. Колчанова. – СПБ.: Питер,

http://aifinternet.ru

Котлер Ф. .Основы маркетинга. - М., издательство «Прогресс» - 2004 г. – 345 с

Акулич И.Л. Маркетиг, учебное пособие М.: Высшая школа, 2005 г. - 463 с

www.marketing.spb.ru

Архипов В.Е. Маркетинг. - М. Вершина, 2005 – 423 с.