Совершенсвование ассортимента обогревательных приборов на основе потребительской оценки

Содержание

Введение

1. Глава 1. Анализ отраслевых трендов и инновационных решений в производстве обогревательных приборов
   1. 1.1. Современное состояние производства и технологические решения
   2. 1.2. Трансформация рынка обогревательных приборов и эволюция потребительского спроса
   3. 1.3. Ретроспектива классификационных моделей и структурный разбор ассортиментного портфеля
2. Глава 2. Исследование ассортиментного перечня в салоне «Камины и фонтаны»
   1. 2.1. Организация финансово-хозяйственной деятельности салона «Камины и фонтаны»
   2. 2.2. Применение экспериментальных методик для анализа реального ассортимента
   3. 2.3. Сравнительный разбор ассортиментных характеристик с использованием профильных критериев
3. Глава 3. Методологический инструментарий и практика потребительской оценки в сфере обогревательных приборов
   1. 3.1. Разработка методики потребительской оценки с учетом специфики рынка
   2. 3.2. Интерпретация данных опросных исследований с применением современных аналитических подходов
4. Глава 4. Оптимизация ассортиментной политики на основе результатов потребительской оценки
   1. 4.1. Концептуальный анализ и системное обоснование улучшения ассортиментного ряда
   2. 4.2. Практическое внедрение рекомендаций по реконструкции предложения обогревательных приборов

Заключение

Список использованной литературы

В данном исследовании проведён анализ структуры ассортимента товаров, представленных салоном «Камины и фонтаны», с учётом принадлежности продукции к определённым производителям. При этом особое внимание уделено распределению позиций по категориям, таким как порталы, очаги и каминные принадлежности.

Анализ структурных показателей ассортимента порталов проводится с выделением ведущих позиций производителей. Ниже приведена таблица, отражающая количественные и процентные показатели для компаний “Dimplex” и “Flamex”:

Как демонстрирует таблица, производитель “Dimplex” доминирует в структуре ассортимента порталов, обеспечивая 87% от общего объёма, в то время как “Flamex” представлен со значением в 13%. Последующий этап исследования посвящён оценке ассортиментной структуры очагов.

Из представленных данных следует, что доля компании “Dimplex” в ассортименте очагов составляет 78%, что свидетельствует о её устойчивых позициях на данном сегменте рынка.

Далее рассмотрена структура ассортимента каминных принадлежностей. Приведённая таблица иллюстрирует распределение позиций между производителями “Dimplex” и «Си Джоу (КНР)»:

Из анализа видно, что на рынке каминных принадлежностей заметно доминирование позиций компании «Си Джоу (КНР)», что выражается в завоевании значительной доли ассортимента, несмотря на меньшую представленность по абсолютным цифрам, заявляемую в заключении.

Полученные результаты способствуют выведению общего заключения о том, что продукция производителя “Dimplex” представлена более широко в порталах и очагах, в то время как каминные принадлежности в большей степени оформлены за счёт включения товаров «Си Джоу (КНР)». Для дальнейшей оценки эффективности позиционирования продукции необходимо комплексное исследование предпочтений потребителей, основанное на анкетном опросе.

Методика проведения потребительской оценки электрообогревательных приборов, реализуемых салоном «Камины и фонтаны», базируется на использовании анкеты. Этот инструмент включает в себя заранее сформулированный перечень вопросов, направленных на выявление мнения респондентов относительно качества, функциональности и эстетических характеристик представленной продукции. Составление анкеты представляет собой сложный и длительный процесс, предусматривающий:

1. постановку целей исследования;
2. анализ вопросов и выдвижение соответствующих гипотез;
3. формулирование вопросов и разработку вариантов ответов;
4. определение выборки респондентов;
5. выбор способа проведения анкетирования.

Тщательное планирование и проработка анкеты, учитывающей психологию респондента и исключающей неоднозначную интерпретацию вопросов, позволяет повысить надёжность полученных данных и, соответственно, качество маркетинговых выводов.

Список использованной литературы

– С. 64-

– 656с.

Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики: Учебник / Под ред. И.И. Елисеевой. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика,

Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - № 4,

– С. 38-

– С. 20-

– 264с.

Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб.: Питер,

– 175с.

Товароведение потребительских товаров: учебное пособие / Под ред. А.Д. Покусаевой, Л.А. Пашкевич. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М,

– 480с.

Статистика: учебник / Под ред. И.И. Елисеевой. – М.: КНОРУС,

– С. 113-

Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. - 2003, №

– 492с.

Костина Г.Д. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие / Г.Д. Костина, Н.К. Моисеева. – М.: Омега-Л,

Статистика: учебно-практическое пособие / М.Г. Назаров, В.С. Варагин, Т.Б. Великанова [и др.]; под ред. д-ра экон. Наук, проф., акад. информ. и РАЕН М. Г. Назарова. – М.: КНОРУС,

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования // Маркетинг в России и за рубежом. - № 6,

Кузнецов И.Н. Управление продажами: учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К,

– С. 97-

Лукашова Е. Моделирование потребительского поведения с позиции системного анализа // Маркетинг. – 2007, №

— 448 с.

– 384с.

Шереметьева Е.Н., Степанова Т.Е. Нескончаемый отбор // Российское предпринимательство. – 2003, №

Маханова Е., Крючкова И. Взвейтесь кострами… Обзор рынка. Камины // Спрос. - №1,

Артамонов Д.А. Базовый курс маркетинга: учебное пособие. – Омск: Издатель Васильев В.В.,

– 552с.

– 248с.

Меликян О.М. Поведение потребителей: учебник. – М.: Дашков и К,

– С. 59-

Шальнова О. Формирование потребительской лояльности к специализированному магазину // Маркетинг. – 2008, №

– С. 78-

– С. 99-

– С. 3-

– С. 26-

– 237с.

– 832с.

Метод моментных наблюдений // Экономика и учет руда. - № 9,

– С. 44-

Сергеев А.М. Поведение потребителей: решающий фактор успешной маркетинговой компании (Полный курс МВА). – М.: Эксмо,

– 320с.

Ольховников А., Линейцева А. Эффективное воздействие рекламы на потребителя // Маркетинг. – 2007, №

Челенков А., Межевов А. Некоторые аспекты современного поведения потребителей// Маркетинг. – 2007, №

Ходяченко В.Б., Слободина О.А. Маркетинг в бизнесе: Учеб.пособие. – СПб.: Изд-во СЗАГС,

Комкова Е.С. Определение портрета покупателя и портрета посетителя магазина для повышения объема продаж торговой сети // Маркетинг и маркетинговые исследования. № 1,

Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: Учебник для вузов. — М.: Норма,

Драпкина Г.С., Кравченко С.Н., Постолова М.А. Потребительская оценка напитков лечебно-профилактического действия на примере города Кемерово // Маркетинг в России и за рубежом. - № 2,

– С. 117-

Красовская Л. Оценка потребительской лояльности на основе макроатрибутивной модели // Маркетинг. – 2008, №

Денисова А.Л., Дюженкова Н.В., Молоткова Н.В. Изучение поведения покупателей и оценка коммерческой деятельности предприятия розничной торговли г. Тамбова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007, №

– С. 90-

– С. 44-

Круглова Н.Ю. Хозяйственное право: учебное пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во РДЛ: КНОРУС,

264с.

Керимов Э.Э. Роль функционально-стоимостного анализа в исследовании потребительских свойств товаров // Маркетинг в России и за рубежом. - № 4,

– С. 58-

Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговли // Маркетинг. - 2005, №

– 416с.

– С. 68-

Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: ИНФРА-М,