Влияние политической рекламы на электоральное поведение молодежи в г. Тула

Содержание

1. Введение

   1. Обоснование актуальности исследования
   2. Формулировка цели и задач исследования
   3. Определение объекта и предмета изучения
   4. Описание используемых методов аналитического анализа

2. Глава 1. Методологические принципы изучения электорального поведения молодежи

   1. 1.1. Анализ "политико-социологических" основ формирования индивидуальных и социальных ценностей электората

      1. Обзор теоретических подходов и методологических установок
      2. Изучение влияния социальных установок на электоральные предпочтения

   2. 1.2. Роль и специфика "политической рекламы" в современных коммуникационных процессах

      1. Раскрытие механизмов воздействия информационных посланий
      2. Особенности формирования общественного мнения через рекламные стратегии

3. Глава 2. Эмпирический анализ факторов формирования электорального поведения в Российской Федерации

   1. 2.1. Особенности воздействия информационно-политического контента в условиях РФ

      1. Ключевые факторы влияния на электоральное поведение
      2. Анализ специфики медийного пространства в РФ

   2. 2.2. Стратегии и инструменты "рекламного" воздействия в политических процессах

      1. Профессиональные подходы к анализу рекламных кампаний
      2. Оценка эффективности используемых инструментов воздействия

4. Глава 3. Практический анализ влияния "политической рекламы" на электоральное поведение молодежи: пример г. Тула

   1. 3.1. Эмпирическая оценка системы ценностей и политической активности молодежи г. Тула

      1. Сбор и анализ эмпирических данных
      2. Интерпретация выявленных закономерностей в электоральном поведении

   2. 3.2. Рекомендации по повышению эффективности "политической рекламы" в условиях городской специфики

      1. Разработка практических предложений по оптимизации рекламных стратегий
      2. Применение анализа для совершенствования коммуникационных инструментов

5. Заключение

   1. Выводы по результатам проведенного исследования
   2. Перспективы дальнейшей работы в области электорального анализа

6. Список литературы

7. Приложения

Ответы, полученные от участников исследования, позволяют условно классифицировать их по преобладающим приоритетам, что свидетельствует о сегментации позиций по различным аспектам восприятия политической рекламы.

Рис. 18. Предложения по усовершенствованию молодежной политической рекламы

На основании результатов исследования установлено, что расширение возможностей по комментированию рекламы является наиболее востребованным направлением (34%). В дополнение к этому, 27% респондентов акцентировали внимание на необходимости усиления ориентации на социальные сети, поскольку данные площадки предоставляют возможности для размещения информации в различных форматах, включая фото, видео, текст и другие мультимедийные форматы. Быстрый обмен сообщениями и возможность интерактивного взаимодействия способствуют эффективному распространению контента, а также формированию социальных связей посредством совместного участия в проектах. Дополнительно, 17% опрошенных отдали предпочтение увеличению доли видео-формата, а 22% респондентов столкнулись с трудностями при формулировании предложений, что подчеркивает необходимость внедрения разнообразных мероприятий, способных привлечь внимание к событиям.

В современном информационном пространстве сеть Интернет выступает в роли основного канала получения сведений для молодежи, однако процесс информирования должен учитывать ее интересы и потребности, а также способствовать развитию коммуникационных связей через специализированные каналы. Особенно остро данный аспект проявляется в регионах, где молодежь обладает меньшей склонностью к самоидентификации как полноценного члена гражданского общества, что в свою очередь негативно сказывается на степени осознания политической значимости их участия в общественно-политических процессах. Отмечается, что количество политической рекламы, ориентированной на молодежную аудиторию, остается недостаточным, что требует пересмотра стратегий ее формирования.

3.2. Рекомендации по повышению эффективности политической рекламы г. Тула, ориентированной на молодежь

Результаты проведенного анализа демонстрируют, что телевидение выполняет роль традиционного источника информации о политических процессах, однако для самой молодежи главенствующим информационным каналом является Интернет. В то же время, исследование выявило высокую степень интереса молодежной аудитории к масштабным и значимым мероприятиям, связанным с политической жизнью, особенно если эти события имеют региональный характер. В этом контексте зрелищные мероприятия, демонстрирующие достижения отдельных политиков и реализованные проекты, привлекают дополнительное внимание и способствуют повышению уровня вовлеченности молодежи.

Таким образом, ориентация на реализуемые интересы и потребности молодежной аудитории может способствовать более глубокому восприятию политической рекламы, что в свою очередь улучшит формирование ее представлений о политических процессах и активном участии в них.

Список литературы

- С. 73 -

- 77 с.

Ивченкова М.С. Роль политической рекламы в системе политических предпочтений провинциальной России // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология – 2010 - № 1 – С. 38 –

– 216 с.

Ласточкина М.А. Нравственные ценности современной молодежи (региональное исследование) // Гуманитарные научные исследования. -

Некрасов С.Ф. Политическая результативность деятельности печатных СМИ / С. Ф. Некрасов. - Новосибирск: Издательство Сибирской академии гос. службы,

— № 3 (

Абрамов Е.Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века//Российское предпринимательство – 2012 - №

Журавлева Я.А. Средства выявления манипуляций в политических процессах / Журавлева Я. А. – М.: МУ им. С. Ю. Витте,

Ванян К.Д. Правовой популизм: теоретико-методологический анализ / Ванян К. Д. - Пятигорск: РИА-КМВ,

- №

— 290 с.

Ситаров В.А., Шутенко А.И., Шутенко Е.Н. Психологические особенности социокультурного облика студенческой молодежи//Знание, понимание, умение. – 2009 - №

- 145 с.

– 279 с.

– С. 41 –

- С. 62-

- №

Варламова С.Н., Гончарова Е.Р., Соколова И.В. Интернет-зависимость молодежи мегаполисов: критерии и типология // Мониторинг общественного мнения. Экономические и социальные перемены. -

Тощенко Ж.Т. Фантомы российского общества. — М.: Центр социального прогнозирования и маркетинга,

Махмутов Т.А. Выборы как политическая перепись населения: (кто не выбирает в соврем. России) / Т. А. Махмутов. - Уфа: Лето,

Белокрыльцева А., Белокрыльцева Д., Суворова О. Бизнес. Благотворительность. Общественное мнение. – СПб. : Питер,

Морозова Г. В. Политические ориентации и интересы студенческой молодежи Республики Татарстан (по результатам исследования) // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 4: История. Регионоведение - 2013 - №

Здравомыслова Е.А. Гендерная система /Словарь гендерных терминов /Под ред. А. Денисовой. М.: Информация,

Бородина С.Н. Школа как институт политической социализации / С. Н. Бородина. - Краснодар: КубГУ,

- 218 с.

- 248 с.

Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс,

Алехнович С.О. Федеративные отношения и безопасность регионального развития [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.rosreforma.ru/?id=357

Брюно В.В. Рискованное сексуальное поведение молодежи в интернете //Социология медицины: векторы научного поиска. - М.: Издательство Перо,

- 161 с.

Воронин А.А. Досуг в дискурсе современного воспитания молодежи //Общество и право – 2011 - №

- 319 с.

Боброва Д.Н. Философско-социальные аспекты управления электоральным поведением молодежи// Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена - 2014 - № 1 – С. 105 –

- 191 с.

Савинова Е.Н. Политическая социализация личности: региональный опыт России / Е. Н. Савинова. - Орел: Издательство ОРАГС,

- С. 33-

- С. 368-

- 107 с.

Журавлева Я.А. Формальные методы политического маркетинга как средство анализа, прогнозирования и моделирования электорального поведения граждан / Журавлева. – М.: МУ им. С. Ю. Витте,

Милавева О.В. Стратегии и технологии в политическом консалтинге в период избирательных кампаний / О. В. Милаева,. - Пенза: Издательство ПГУ,

-N

- 107 с.

- 242 с.

– 768 с.

– 316 с.

Антонова О.И. Современная демографическая ситуация в Российской Федерации: Материалы Рос. стат. агентства. - М.: Просвещение,

- 255 с.

– 211 с.

– 322 с.

– 190 с.

- С. 165-

– 165 с.

- С. 44-

Коврижных О.А. Политическое насилие: языковое манипулирование общественным сознанием / О. А. Коврижных. – М.: Канон+,

- С. 23-

– 89 с.

- С. 84 -

Гринберг Т.Э. Политические технологии / Т. Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс,

Андросова Л.А. Политические коммуникации / Л. А. Андросова. - Пенза: Приволжский дом знаний,

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Медиум,

Козырева П.М., Лежнина Ю.П. Российская молодежь: семья, брак и сексуальность // Россия и Китай: молодежь XXI века / отв. редакторы: М.К. Горшков, Ли Чунлинь, З.Т. Голенкова, П.М. Козырева. — М. Новый хронограф,

Никонов А. П. Управление выбором. Искусство стрижки народных масс / Александр Никонов. – М.: ЭНАС,

Давыборец Е.Н. Политический имидж: от лидера к государству / Е. Н. Давыборец. - Владивосток: ДВФУ,

Головлева Е.Л. Информационная политика и информационное поведение: тренды, стратегии, технологии / Е. Л. Головлева. – М.: Издательство Московского гуманитарного университета,

— №

Франц В.А. Политический маркетинг. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета,

Кошарная Г.Б., Толубаева Л.Т. Духовно-нравственные ориентиры в системе ценностей студенческой молодежи регионального социума// Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки – 2013 - №

Кеннет Р. Дэвид Огилви и современная реклама. - Спб.: Питер,

- 207 с.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама / Т. Э. Гринберг. –М: Аспект Пресс,

Мид Дж. Г. Избранное. - М.: Мысль,

Ахмедова И.Г. Образ жизни молодой семьи с детьми в современной России/ И. Г. Ахмедова. – М.: Вузовская книга,

– 157 с.

Саитова Н.Н. Динамика современной политической рекламы в России на материале президентских выборов в 2012 году //Пробелы в российском законодательстве. Юридический журнал – 2013 - № 2 - С. 262-

– 144 с.

Данилов В.А. Психология воздействия рекламы и PR в массовых коммуникациях. – М.: Издательство РГАУ-МСХА,

Бараш Р.Э. Информационные и коммуникационные практики самоорганизации россиян // Российское общество и вызовы времени. Книга вторая. – М.: Издательство Весь Мир,

– С. 286-

Мовсисян М.Р. Политический маркетинг в избирательных кампаниях/ М. Р. Мовсесян. – М.: Известия,

- 152 с.

– С. 440 -

Медеуова Д.Т. Общие подходы и специфика политического маркетинга / Д. Т. Медеуова. – М.: Институт научной информации по общественным наукам,

Масеев С.В. Правовой нигилизм российской молодежи и его влияние на электоральное поведение // Вестник Майкопского государственного технологического университета – 2013 - № 1 – С. 36 –

–No

Хорошкевич Н.Г. Социальная и политическая реклама/ Н. Г. Хорошкевич. - Екатеринбург: Издательство УМЦ УПИ,

– 192 с.

— C. 187-

— 384 с.

– 154 с.

Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии. — М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя,

- 127 с.

– 138 с.

Балашов А.Н. Информационные технологии в политике: сущность, содержание и классификация// Среднерусский вестник общественных наук – 2014 - №

Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер,

– 301 с.

Лаврова А.А. Синтаксические особенности реализации эмоционального компонента в политической речи / А. А. Лаврова. - Нижний Новгород: НФ ГУ ВШЭ,

Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing,

Зуляр Р.Ю. Деятельность вузов Иркутской области по формированию политического мировоззрения и социальной активности студенчества : учебное пособие / Р. Ю. Зуляр. - Иркутск: Издательство ИГУ,

- 223 с.

Бровченко М.И. PR в политике. – М.: Издательство РГАУ-МСХА,

- 551 с.

Малькевич А.А. Политическая социализация молодежи в условиях глобализации / А. А. Малькевич. - Великий Новгород: Филиал СЗАГС,

Воробьев А.П. Электоральная активность студенческой молодежи// Вестник Бурятского государственного университета. Педагогика. Филология. Философия – 2011 - № 6 – С. 214 –

- 210 с.

Стрючкова А. Г. Интернет как инновационный канал продвижения туристского продукта в молодежном сегменте // Сервис в России и за рубежом – 2011 - Т. 25 - №

– 135 с.

Агеев B. C. Психологическое исследование социальных стереотипов // Вопросы психологии. —

Литвинова М.В., Коротаева И.В. Творчество как основа формирования специалиста в сфере искусств и культуры //Высшее образование в России – 2012 - №

– С. 17–

- 101 с.

Малик Е.Н. Средства массовой информации как институт политической социализации молодежи в современной России / Е. Н. Малик. - Орел: Издательство ОРАГС,

Горшков М.К., Шереги Ф.Е. Российская молодежь: истоки и этапы социологического изучения//Гуманитарий юга России – 2012 - №

– 141 с.

Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета,

Рассохина И.Ю. Политическая социализация молодежи / И. Ю. Рассохина. - Кемерово: КемГУ,

- 112 с.

Доля А.А. Социально-политическая активность молодежи на муниципальном уровне: социологический анализ / А. А. Доля. – М.: Спутник+,

– 302 с.

Воронина О.А. Гендерное равенство в современном мире. – М.: Макс-Пресс,

- С. 58–

Шаповалов В.Ф. Особенности российской сексуальной культуры. Семья и брак в России // Общественные науки и современность. –

Шереги Ф.Э. Молодежь России: социологический портрет. - М.: ЦСПиМ,

Сотникова А.В. Студенческая молодежь: теоретические и методологические проблемы исследования в социологической науке// Теория и практика общественного развития – 2011 - №

– С. 36 –

– 64 с.

- 187 с.

Сатин Д.К. Проблема сетевой идентичности [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.zhurnal.ru

– 312 с.

- 256с.

Гофман И. Ритуал взаимодействия: очерки поведения лицом к лицу. Пер. с англ. С. С. Степанов, Л. В. Трубицына. Под ред. Н. Н. Богомоловой и Д. А. Леонтьева. — М.: Смысл,

– С. 78 –

-201 с.

Шутенко Е.Н. Самореализация студентов в современном ВУЗе как гуманитарная проблема социализации молодежи// Перспективы науки и образования – 2014 - №

. — С. 152-

Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения // Маркетинг. –

– С. 96-

–С. 163-

– С. 31 –

- 139 с.

Дашкевич Г.В. Электоральное поведение молодежи / Дашкевич Г. В. - Ростов-на-Дону: Альтаир,

– 402 с.

Михайличенко Д.Г. Динамика порогового значения технологий массовой манипуляции в конструировании протестного потенциала молодежи Республики Башкортостан / Д. Г. Михайличенко, П. М. Яковлева, Д. М. Абдрахманов. - Уфа: Мир печати,

– 271 с.

– 312 с.

Дмитрова Ю. Отношения между центром и регионами в России: проблема эффективности//Власть – 2010 - №

Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. – М.: Время,

– С. 44 –

Богоутдинова Р.З. Об оценке качества и возможностях дополнительного образования студентов - М.: Гильдия экспертов профессионального образования, 2010 – 550 с.

— 319 с.

Хилажева Г.Ф. Гендерные отношения в семье и проблема домашнего насилия // Семья и человеческое развитие в Республике Башкортостан. - Уфа: Восточная печать,

– С.

- 145 с.

— 668 с.

- 209 с.

Маркузе Г. Критическая теория общества: Избранные работы по философии и социальной критике. М.: АСТ, Астрель,

Астахова Ю.Г., Агасарян М.В. Социология семьи. – Липецк.: издательство ЛГТУ,

- С. 40 -

– 411 с.

Суходольская Н.П. Социальный стереотип в жизнедеятельности людей // Философия и общество. —

Кузнецов П.А. Политическая реклама: теория и практика/ П. А. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,

– 411 с.

Пфетцер С.А. Политическое участие и политические ценности молодежи российской провинции / С. А. Пфетцер. - Новосибирск: Издательство Сибирского отделения Российской академии наук,

Мельникова Т.С. Политический имидж государственной власти в электронных средствах массовой информации / Т. С. Мельникова. - Саратов: СГСЭУ,

- 127 с.

Волчков А.Ю. Политический маркетинг: политико-социологический аспект / Волчков А. Ю.. - Магадан: Ноосфера,

Березутский Ю.В. Социальный облик молодежи: динамика ценностных ориентаций //Власть и управление на Востоке России: научный журнал. – Хабаровск: ДВИУ –филиал РАНХиГС. –

Щепакин, М. Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова. - Ростов-на-Дону: Феникс,

Волкова Н.В. Факторы электоральной активности граждан в период выборов в субъектах Российской Федерации / Н. В. Волкова. - Казань: Издательство Казанского университета,

Запесоцкий А.С. Молодежь в современном мире: проблемы индивидуализации и социально-культурной интеграции. - СПб.: Изд-во СПбГУП,

- 116 с.

– №

- 180 с.

- 621 с.

Зырянов С.Г. Электоральные процессы в современной России: институциональный и поведенческий подходы к анализу / С. Г. Зырянов. - Челябинск: Центр анализа и прогнозирования,

Солодкая М.С. Социально-политические процессы в Оренбургской области в период электорального цикла 2010-2015 гг. / М. С. Солодкая. - Оренбург: Университет,

Федякин А.В. Пространство политических коммуникаций: государство, регион, мегаполис / А. В. Федякин. – М.: Социально-политическая мысль,

Коннелл Р. Современные подходы // Хрестоматия феминистских текстов. Переводы. Под ред. Здравомысловой Е, Темкиной А. СПб: Д.Буланин. — СПБ,.: Питер,

Морозова О.Н. Политическая реклама в интернет-пространстве. – СПБ.: ЛГУ,

Васенина И.В., Кухтевич Т.Н. Социальный потенциал российского студенчества: по результатам социологических исследований//Ценности и смыслы – 2012 - №

- 163 с.

– С. 34 –

- 183 с.

— №

Гугнин А.М. Политический маркетинг и его инструменты. – М.: Воробьев А. В.,

Кон И. С. Психология предрассудка: О социально-психологических корнях этнических предубеждений // Новый мир. —

— С. 95-

Расторгуева Л.В. Лингвопсихотехнологии в политическом дискурсе / Л. В. Расторгуева. - Воронеж: Воронежский государственный технический университет,

Никитина Т.И., Никитин А.А. Политические ориентации студенчества республики Татарстан //Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики – 2015 - № 12 - С. 106-

– 417 с.

Богоутдинова Р.З. Ценностные ориентации и жизненные стратегии современной студенческой молодежи //Вестник казанского технологического университета – 2014 - №

Сковиков А.К. Либерально-консервативные тенденции в региональном электоральном процессе: (на примере Чуваш. Респ.) / А. К. Сковиков. – М.: Издательство Моск. гуманитар. университета,

Косляков М.М. Региональный электоральный процесс: теория и практика / М. М. Кисляков. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РЭУ,

Ромм Т. А. Социальное воспитание в постиндустриальную эпоху // Вестник ПСТГУ – 2009 – №

– С. 36 –

– 404 с.

– 217 с.

- С. 103-

- С. 192-