Взаимодействие Связей с Общественностью (PR) с прессой

Заказать готовую работу

70 страниц страниц

год

4 350 руб. ₽

Содержание

Введение

В данном разделе обоснована актуальность изучения коммуникационных стратегий в современной PR-среде. Изложены цель, задачи, объект и предмет исследования, а также выбранные методы анализа практики «связей с общественностью» в запланированном научном поиске.

Глава 1. Теоретические основы работы PR-службы: взаимодействие с представителями средств массовой информации

1.1. Функциональное положение PR-службы в организационной структуре
Рассмотрены ключевые аспекты интеграции PR-службы в корпоративную систему, роль специалистов «связей с общественностью» и их положение среди управленческих звеньев.
1.2. Принципы грамотного диалога с работниками средств массовой информации
Разобраны основополагающие принципы общения специалистов с представителями СМИ для создания позитивного информационного эффекта, с использованием отраслевого сленга и профессиональных терминов.
1.3. Методы формирования «эффективных media-relations» через организацию специальных мероприятий
Исследованы практические подходы по созданию «эффективных media-relations», в том числе организация целевых акций и специализированных событий для представителей средств массовой информации.

Глава 2. Аналитический обзор деятельности компании «Чистая Вода»

2.1. Детальная характеристика профиля деятельности компании «Чистая Вода»
Представлен всесторонний обзор корпоративного направления, миссии и стратегических установок компании, с конкретным упором на информационную политику и принципы коммуникации.
2.2. Исследование PR-службы компании «Чистая Вода» в аспекте создания «media-relations»
Проведен анализ эффективности работы PR-службы, оценены реализуемые коммуникационные технологии и методы повышения качества взаимодействия с представителями СМИ.

Глава 3. Стратегические рекомендации по оптимизации политики PR-службы компании «Чистая Вода» в сфере создания media-relations

3.1. Выявление существующих вызовов и анализ текущих коммуникационных процессов
Осуществлен критический разбор актуальных проблем и недостатков в работе PR-службы, использованы данные эмпирического исследования и показатели эффективности традиционных подходов.
3.2. Разработка предложений по внедрению инновационных коммуникационных стратегий
Представлены рекомендации по совершенствованию политики компании «Чистая Вода» в области «media-relations», с учетом отраслевых трендов и экспертизы специалистов по связям с общественностью.

Заключение

Подведены итоги исследования, сформулированы конкретные выводы по результатам анализа, обозначены перспективные направления для дальнейшего развития PR-коммуникаций в компании «Чистая Вода».

Список использованной литературы

Перечень источников, нормативно-методических материалов и тематической литературы, на которые опирается представленный дипломный проект.

Приложение №1. Журналистский пул компании «Чистая вода»

Содержит актуальную базу контактов представителей средств массовой информации, используемую в рамках организуемых PR-мероприятий.

В условиях модернизации образовательной среды детский сад проводит комплекс ремонтно-восстановительных работ, направленных на улучшение инфраструктуры и обеспечения комфортных условий для воспитанников. Совместными усилиями отдела образования и родителей осуществляется ремонт крыши и косметическая отделка помещений, что, однако, не позволяет ликвидировать дефицит финансовых ресурсов. В этой связи инициатива компании «Чистая вода» по оказанию помощи выявляется особенно значимой.

Компания «Чистая вода» взяла на себя обязательства по закупке современной детской мебели и оснащению игровых зон, способствующих развитию интеллекта и творческих способностей детей. Организация специализированных залов, таких как психологический, музыкальный и физкультурный, демонстрирует системный подход к комплексному развитию детской личности.

Особое место в соцкультурной политике компании занимает ежегодное участие в праздновании 60-летия Победы в ВОВ. С 2000 года традиция поздравлений ветеранов с Днем Победы приобрела устойчивый характер, что нашло отражение в мероприятиях, проведённых в городах Бердск, Новосибирск и Омск. Так, 5 мая в Бердске состоялся торжественный праздничный вечер, завершившийся концертом в большом зале ДК, а 8 мая в Новосибирске стартовала программа «Огонь Славы Победы», приуроченная к встрече «поезда Победы» с военным составом 40-х годов.

Дата/Место	Мероприятие
5 мая, Бердск	Праздничный вечер с торжественным концертом в большом зале ДК
8 мая, Новосибирск	Программа «Огонь Славы Победы» с встречей военного состава и приемом в вокзале под руководством Администрации НСО
Омск	Финансовая помощь для проведения торжественных мероприятий Областного Совета ветеранов и Совета ветеранов Кировского административного округа

В Новосибирске на базе вокзала организован прием с угощением, цветочным оформлением и выступлением духового оркестра, что дало возможность продолжить культурную программу в Театре оперы и балета, где чествовались герои праздника посредством театрализованных представлений, парадов оркестров и исполнения военных песен. Фестиваль творчества ветеранов «Весна Победная», реализованный совместно с Городским центром культуры и досуга, стал новым этапом в интеграции социального и культурного наследия, дополнительно ознаменованный вручением памятных подарков, специально изготовленных в честь юбилея Победы.

Начиная с 2005 года, сотрудничество компании «Чистая вода» с Российским детским фондом стало основой для реализации социальных проектов, направленных на поддержку детства. Партнёрство, возникшее в рамках работы по программам «Семейный врач» и «Детская библиотека», содействует адаптации детей, принадлежащих к социально уязвимым группам. Фонд, созданный в 80-е годы, продолжает работу по 30 программам, успешно внедряя инновационные решения в сфере социальной защиты.

Список литературы

Глод Е. Создание PR-службы в коммерческой организации. На примере Акционерной компании «АЛРОСА» [Электронный документ] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Моисеев В.А. PR теория и практика. - К.: Вира,

– 300 с .

Солодарь М.Л., Сулоева Е.И. PR-служба в крупной российской корпорации, на примере ОАО Нефтяная компания «ЛУКОЙЛ», 2006 – http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филин,

Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер,

– 480 с.

– 432 с.

– 560 с.

Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 200 – 624 с.

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М.: ЭКМОС,

ru/index.php?article=1738

– 368 с.

Илюшин И.А. Идеология и технология связей с общественностью. http://www.bazar

– 702 с.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело. - 496 с.

– 240 с.

Котлер Ф., Основы Маркетинга. - М.: Прогресс,

Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес букс,

Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс,

Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер,

Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. - М., Олимп-Бизнес,

Виноградова Е. Искусство подачи информации: Привлечение журналистов (Перевод статьи Питера Фуллера). http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук.,

– 120 с.

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: СПбГУ,

Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. М.: ФАИР-ПРЕСС,

Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук,

– 376 с.

– 285 с.

– 624 с.

– 320 с.

Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. – СПб.: Нева,

– 444 с.

Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс,

– 128 с.

— 528 с.

– 698 с.

Фролова О. PR-служба в коммерческой фирме: структура, особенности функционирования, взаимодействие с профессиональными PR-агентствами. http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Легкая Л. Практический аспект использования блогов в качестве инструмента PR в сети Интернет. [Электронный ресурс]// http://pr-club.com/PR_Lib/

Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. – М.: Логос,

Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проспект,

– 301 с.

Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.

– 416 с.

– 288 с

Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. - СПб.: СПбГУТ,

Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс,

Информационные материалы с официального сайта компании «Чистая Вода» - http://www.cwc.ru/

Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. – Спб.: Нева,

- 58 с.

– 454 с.

– 320 с.

Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-Бук,

Вопросы и ответы

Каковы основные теоретические аспекты функционирования PR-службы в организации?

Основные теоретические аспекты функционирования PR-службы включают определение места и роли подразделения в организационной структуре, установление принципов корректной коммуникации с представителями средств массовой информации, а также разработку стратегически эффективных механизмов media-relations посредством проведения специализированных мероприятий.

Как определяется роль PR-службы в структуре организации?

Роль PR-службы определяется как ключевой компонент в системе коммуникаций организации, способствующий установлению эффективных контактов с аудиториями, формированию положительного имиджа и обеспечению качественного обмена информацией между организацией и внешней средой.

В чем заключаются принципы грамотного общения специалистов по связям с общественностью с представителями СМИ?

Принципы грамотного общения специалистов по связям с общественностью включают обязательное соблюдение стандартов точности и достоверности информации, использование корректной профессиональной терминологии и выстраивание взаимовыгодного диалога, что обеспечивает укрепление доверия между организацией и представителями СМИ.

Каковы особенности создания эффективных media-relations в рамках PR-деятельности?

Создание эффективных media-relations базируется на разработке и реализации целенаправленных мероприятий, направленных на установление устойчивых контактов с представителями средств массовой информации, что позволяет обеспечить оперативное распространение информации и формирование позитивного восприятия деятельности организации.

Какими характеристиками определяется деятельность компании «Чистая Вода» в аспекте PR?

Деятельность компании характеризуется наличием четко структурированного подхода к организации PR-процессов, активным использованием стратегий media-relations и постоянным мониторингом эффективности проводимых коммуникационных мероприятий, что способствует поддержанию стабильного имиджа на рынке.

Каковы рекомендации по совершенствованию политики PR-службы для оптимизации создания media-relations?

Рекомендации по совершенствованию политики PR-службы включают внедрение современных коммуникационных стратегий, пересмотр и оптимизацию стандартов взаимодействия с представителями СМИ, а также систематический анализ эффективности PR-мероприятий, что в совокупности приводит к укреплению имиджа организации и повышению качества информационных потоков.

Какова роль журналистского пула в системе PR-стратегий компании?

Журналистский пул представляет собой интегрированный механизм для налаживания оперативного и точного обмена информацией, обеспечивающий устойчивость контактов с представителями СМИ и способствующий эффективной реализации PR-стратегий, направленных на распространение достоверной информации и формирование позитивного имиджа компании.